Jair Bolsonaro

A campanha de Jair Bolsonaro destacou-se pela participação de vídeos nas redes sociais. Através da sua conta oficial, o candidato aproveita os benefícios da tecnologia, o livre espaço nas redes sociais e o tempo ilimitado para conversar com os internautas através de um live no Facebook ou vídeos gravados com o telefone. No entanto, a sua campanha não foi alheia ao que seriam os vídeos de divulgação tradicionais, ou seja, os que passam por uma edição, produção e filmagem de material, direção de arte e audiovisual.

Dentro dos sete vídeos que compõem o corpus, o primeiro texto (Visão para um país mais produtivo) é o único vídeo que apresenta determinadas características de um texto formal de divulgação. Conta com filmagem, corte e edição, além das cores representativas do partido (verde e amarelo), o logotipo da campanha e o número do candidato na parte superior direita. É possível notar que existe um planejamento da filmagem, seleção de planos, ângulos, assim como discurso verbal ensaiado e um tom pausado durante a fala. Um elemento que se distinguiu nesse vídeo foi a adoção do sistema de libras na parte inferior direita da tela, demostrando uma preocupação para que sua mensagem chegasse a cidadãos com problemas de audição. Contudo, esse é um recurso bastante usado por outros candidatos.

121 _{Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=LOqd1bEhx-}

No caso dos textos 1, 2 e 5, Bolsonaro, aparentemente, aparece no mesmo cenário e os planos que caracterizam os vídeos correspondem ao Plano Médio (PM), Plano Médio Fechado (PMF), Plano Detalhe (PD) e o Close Up (CUp). A escolha dos planos pode estar justificada ao focar somente no político, enfatizando principalmente expressão facial e gestos. A imagem caracteriza-se por cores frias, que fazem o contraste com a vestimenta do candidato, respeitando também o ponto dourado, acatando as regras dos terços, proporcionando estabilidade à imagem. Esse é um dos poucos vídeos que traz legendas, mostrando que houve edição e trazendo a possibilidade da leitura da fala do político. Esse reforço visual complementa o vídeo e permite uma maior compreensão do discurso verbal do candidato, também que ele chegue a pessoas com problemas de audição.

A seguir, alguns trechos dos vídeos mencionados.

Figura 58 - Os diferentes tipos de planos nos vídeos de divulgação de Bolsonaro com ênfase no enquadramento do rosto

Fonte: Publicado pelo Canal Gabriela Pacheco (2020a)122_.

Pelo que se pode observar nos vídeos de divulgação dos candidatos na nossa pesquisa exploratória, eles tradicionalmente apresentam um fechamento que, na maioria das vezes, é caracterizado pelo nome do candidato, logotipo do partido ou

slogan. Porém, no caso dos textos 1, 2, 5 e 6 de Bolsonaro, percebemos fechamentos

diferentes, que mostram despreocupação com os elementos de marketing eleitoral. O texto 1 encerra com o número do candidato, nome do partido e dias dos comícios

122 _{Disponível em: https://www.youtube.com/playlist?list=PLME7SQfus0zoVvt_wjf-JvDDU-HeSY6iN.} Acesso em: 24 jan. 2020.

eleitorais. O vídeo 2 (Vamos mudar o Brasil) tem como trecho final o rosto de Bolsonaro em uma falsa manchete: “Por um Brasil mais forte, Bolsonaro Presidente”. Ficam evidentes o nome e a imagem do candidato. O texto 5 (Depois de 4 homens uma menina mudou sua vida) conta parte da história privada do candidato, como o nascimento da filha Laura, e finaliza com um trecho de outro vídeo, aparentemente em má qualidade, em que ele aparece junto a sua filha. O vídeo fica alternando entre o ângulo lateral e frontal do candidato. Nele não é mostrado nem o nome do partido, nem o número do candidato, demostrando outro tipo de fachada do político: o pai. O trecho de encerramento com a filha procura construir sentidos de sensibilidade e afeto ao revelar um dado não muito conhecido: a reversão da vasectomia. Esse audiovisual, por meio da dramaticidade e dos primeiros planos, procura construir uma atitude amorosa e, ao mesmo tempo, abre espaço para o privado. No vídeo 6 (Com 8 anos de idade Ester mostra que o jornalismo tem futuro no Brasil), o texto não conta com uma edição, porém, seu fechamento é um convite para ver o trabalho do candidato Bolsonaro.

Figura 59 - Os diferentes fechamentos dos vídeos de divulgação editados de JairBolsonaro

Fonte: Publicado pelo Canal Gabriela Pacheco (2020a)123_.

A campanha de Jair Bolsonaro também foi composta por vídeos caseiros, informais, gravados pelo telefone e sem um tipo de produção e direção audiovisual, desconsiderando os princípios para organização do cenário, escolha das vestimentas e dos planos e enquadramentos. Os textos 3 e 4 caracterizam-se pelo enquadramento

123 _{Disponível em: https://www.youtube.com/playlist?list=PLME7SQfus0zoVvt_wjf-JvDDU-HeSY6iN.} Acesso em: 24 jan. 2020.

horizontal e os Planos Médios e Planos Médios Fechados, em que o candidato aparece fazendo seu discurso, mas, ao mesmo tempo, outros elementos o acompanham como fundo, como um televisor ligado, uma planta e umas toalhas. Diferentes acessórios que poderiam distrair o espectador e que quebram com o que é adequado exibir num vídeo de divulgação. Novamente, o candidato, aparentemente, revela aspectos pessoais da sua vida para seus partidários, mostrando-se mais espontâneo e transparente. Outra das regularidades desse tipo de vídeo é que, ao ser gravado pelo telefone, nem sempre passa por edição, corte, efeitos, edição de áudio, nem inserção de melodias. Esses textos podem ser traduzidos como similares às produções para a internet, que são gravadas e distribuídas nas redes sociais de forma direta, ou seja, sem tratamento. Além disso, não existe algum reforço visual (logotipo, nome do partido, nome do candidato) ou fechamento do vídeo.

Figura 60 - Print do candidato Jair Bolsonaro no vídeo de divulgação caseiro

Fonte: Bolsonaro (2018c)124_.

O que começou como parte de uma estratégia de visibilidade do candidato virou uma regularidade do candidato Bolsonaro e se consolidou no seu governo. Os vídeos de produção doméstica permitem a multiplicação de conteúdo com mais rapidez, o baixo custo e certa independência da mídia de massa. Na atualidade, Jair Bolsonaro, esteja onde estiver, senta-se frente a uma câmera e começa a transmitir ao vivo sua opinião, crítica, comentário de determinados temas por aproximadamente trinta minutos125_.

124 _{Disponível em:}

https://www.youtube.com/watch?v=MJKEMqILZ2E&list=PLME7SQfus0zoDDRL4Q4GznLqLiTXmA Hdl&index=5&t=2s. Acesso em: 24 jan. 2020.

125 _{Disponível em: https://www.poder360.com.br/midia/bolsonaro-fez-50-lives-no-facebook-em-2019-} jorge-seif-foi-quem-mais-participou/. Acesso em: 28 jan. 2020.

Os debates no Brasil são organizados pelas emissoras de televisão. Segundo o corpus desta pesquisa, considerou-se os debates em que o candidato Bolsonaro participou, sendo eles os debates da Band e da Rede TV. No cenário das duas emissoras prevaleceu a cor azul, sendo que a Rede TV se distinguiu por uma faixa amarela na bancada dos moderadores. Em ambos os casos também se destacou largamente o logotipo da emissora e o uso do enquadramento horizontal, que é caracterizado pelo uso do Grande Plano Geral (GPG), Plano Médio (PM), e a tela compartilhada durante o bloco de perguntas dos candidatos.

No bloco das perguntas entre candidatos, principalmente no debate da Rede TV, o diretor divide a tela, expondo os dois candidatos de modo simultâneo, mantendo o mesmo tipo de plano (PMF). Também abre o plano, obtendo um plano geral dos candidatos e jornalista. Passando do detalhe ao geral, alterando os planos, o que demonstra certa dinamicidade no debate. Na mesma emissora destacou-se a posição da câmara alta (picado) quando os candidatos aparecem no meio do cenário para as rodadas de perguntas e respostas. A câmera alta traz a sensação de superioridade por parte do observador/espectador. A seguir, o print para ilustrar.

Figura 61 - Jair Bolsonaro no bloco de perguntas junto ao candidato Cabo Daciolo

Fonte: Rede TV (2018)126_.

Também se destaca como uma regularidade o posicionamento da câmera frontal, colocando o espectador na mesma posição que os presidenciáveis, com um enquadramento que os aproxima. Tomadas frontais geram certo sentido de igualdade entre o sujeito que está na televisão e o sujeito que o assiste, evidenciando detalhes 126 _{Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=99SmMo1XqzQ&t=5700s. Acesso em: 24 jan.}

como adereços, gestos e expressões faciais. Para a fala de cada candidato, os diretores de ambos os debates utilizavam o Plano Médio Fechado, focando exclusivamente na altura do peito. Esse plano permite que o candidato fale aos cidadãos com mais proximidade, e ao espectador permite observar se o rosto do candidato reflete o seu discurso verbal.