3 Capítulo: Estudos de Caso 3.1 The Blonde Salad
3.1.3 Identidade da Marca
1. ADN
Resiliente | Englobante
THE BLONDE SALAD consegue continuar a responder continuamente aos desafios do mercado e às exigências dos consumidores graças a sua crescente vontade de abranger mais tópicos e se fazer representar por mais jovens criadores.
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A característica do TBS que integra todas as outras qualidades e as faz funcionar como um todo é o seu espírito jovem que se revê tanto nos integrantes da equipa, como nos consumidores e mesmo nos conteúdos que partilha.
Mercadológico | Fashion
TBS começou como um blogue voltado principalmente para a Moda e, mesmo que atualmente não se trate apenas de um blogue e não fale somente de Moda, este rótulo continua a ser o seu cartão de visita.
Técnico | Comercial
A grande chave do sucesso deste projecto, ao contrário de muitos outros da área é que o seu conteúdo vende. Tudo acerca do TBS é altamente comercial e desperta automaticamente o interesse do público, os temas que abordam são de fácil consumo, a imagética apelativa e mesmo Chiara Ferragni conquista pela sua aparência.
Emocional | Utópico
O público liga-se emocionalmente ao TBS porque acima de tudo este lhes fornece entretenimento e a possibilidade de seguir de perto uma vida considerada ideal de várias formas. O TBS começou como uma espécie de um diário sobre a vida de uma bonita italiana que viaja por todo o mundo sempre com looks irrepreensíveis. Hoje em dia, esta característica permanece, mesmo que a plataforma não siga apenas Chiara Ferragni.
2. O Nome
O nome THE BLONDE SALAD nasce das características e gostos da sua criadora Chiara Ferragni. Inspirado no seu famoso e icónico cabelo loiro e nos seus interesses mistos nasce o título do blog que se resume de forma trendy a TBS.
3. A Tipografia
O logo do TBS é uma das partes da Brand Language da Marca que mais se destaca pela sua inspiração nas luzes néon e a sua tipografia trabalhada. Esta contrasta com a restante tipografia usada na plataforma, onde predominam as letras minúscula e uma fonte carregada e geométrica.
4. A Cor
A cor predominante dos conteúdos do TBS é o branco sendo que existe um destaque dado ao roxo que se encontra no logo e à combinação das cores do arco-íris que aparecem diversas vezes na plataforma.
5. O Símbolo
Com símbolo da Marca podemos destacar o olho que, apesar de não estar presente em todas as facetas do TBS é a imagem de marca da Coleção Chiara Ferragni e acaba por ser associado a toda a empresa.
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As formas presentes na plataforma do TBS são bem definidas e geométricas de forma a separar visualmente os diferentes conteúdos. Apesar desta geometria existe uma grande quantidade de formas humanas nas imagens e também a presença de diversos pontos de ilustração.
7. A Imagética
A imagética ligada ao TBS é extensa e bastante variada alterando-se consoante o conteúdo partilhado. Contudo dois tipos de imagética são predominantes, as fotos de Chiara Ferragni e as montagens feitas pela produção que conjugam fotos humanas com ilustrações coloridas e de influência pop.
8. A Voz
A voz do TBS é indiscutivelmente a voz de Chiara Ferragni que para além de ser a imagem de marca da plataforma personifique bem a sua identidade: uma voz que fala inglês mas sempre com o sotaque italiano notável.
9. A Brand language
Com estes pontos todos conjugados o THE BLONDE SALAD transmite uma imagem atual e diferenciadora. Cada um destes elementos ajuda a construir a identidade global desta marca que se define como contemporânea, jovem, fashion e criativa.
A voz e imagem de Chiara Ferragni simbolizam as raízes de um projeto que começa em Itália mas se internacionaliza e se liga à cultura americana intimamente, as cores e o símbolo mostram o lado
o n o m e
O nome THE BLONDE SALAD nasce das características e gostos da sua criadora Chiara Ferragni. Inspirado no seu famoso e icónico cabelo loiro e nos seus interesses mistos nasce o título do blogue que se resume de forma trendy a TBS.
a t i p o g r a f i a
O logo do TBS é uma das partes da Brand Language da Marca que mais se destaca pela sua inspiração nas luzes néon e a sua tipografia trabalhada. Esta contrasta com a restante tipografia usada na plataforma, onde predominam as letras minúscula e uma fonte carregada e geométrica.
a c o r
A cor predominante dos conteúdos do TBS é o branco sendo que existe um destaque dado ao roxo que se encontra no logo e à combinação das cores do arco-íris que aparecem diversas vezes na plataforma.
o s í m b o l o
Com símbolo da Marca podemos destacar o olho que, apesar de não estar presente em todas as facetas do TBS é a imagem de marca da Coleção Chiara Ferragni e acaba por ser associado a toda a empresa.
a v o z
A voz do TBS é indiscutivelmente a voz de Chiara Ferragni que para além de ser a imagem de marca da plataforma personifique bem a sua identidade: uma voz que fala inglês mas sempre com o sotaque italiano notável.
a s s h a p e s
As formas presentes na plataforma do TBS são bem definidas e geométricas de forma a separar visualmente os diferentes conteúdos. Apesar desta geometria existe uma grande quantidade de formas humanas nas imagens e também a presença de diversos pontos de ilustração..
a i m a g é t i c a
A imagética ligada ao TBS é extensa e bastante variada alterando-se consoante o conteúdo partilhado. Contudo dois tipos de imagética são predominantes, as fotos de Chiara Ferragni e as montagens feitas pela produção que conjugam fotos humanas com ilustrações coloridas e de influência pop.
a b r a n d l a n g u a g e
Com estes pontos todos conjugados o THE BLONDE SALAD transmite uma imagem atual e diferenciadora. Cada um destes elementos ajuda a construir a identidade global desta marca que se define como
contemporânea, jovem, fashion e criativa. A voz e imagem de Chiara Ferragni simbolizam as raízes de um projeto que começa em Itália mas se internacionaliza e se liga à cultura americana intimamente, as cores e o símbolo mostram o lado
trendy, pop e divertido da marca que celebra a alegria
de viver e a individualidade.
A D N
Resiliente | Englobante
THE BLONDE SALAD consegue continuar a responder continuamente aos desafios do mercado e às exigências dos consumidores graças a sua crescente vontade de abranger mais tópicos e se fazer representar por mais jovens criadores. Integrador | Jovem
A característica do TBS que integra todas as outras qualidades e as faz funcionar como um todo é o seu espírito jovem que se revê tanto nos integrantes da equipa, como nos consumidores e mesmo nos conteúdos que partilha.
Mercadológico | Fashion
TBS começou como um blogue voltado principalmente para a Moda e, mesmo que atualmente não se trate apenas de um blogue e não fale somente de Moda, este rótulo continua a ser o seu cartão de visita. Técnico | Comercial
A grande chave do sucesso deste projecto, ao contrário de muitos outros da área é que o seu conteúdo vende. Tudo acerca do TBS é altamente comercial e desperta automaticamente o interesse do público, os temas que abordam são de fácil consumo, a imagética apelativa e mesmo Chiara Ferragni conquista pela sua aparência.
Emocional | Utópico
O público liga-se emocionalmente ao TBS porque acima de tudo este lhes fornece entretenimento e a possibilidade de seguir de perto uma vida considerada ideal de várias formas. O TBS começou como uma espécie de um diário sobre a vida de uma bonita italiana que viaja por todo o mundo sempre com looks irrepreensíveis. Hoje em dia, esta característica permanece, mesmo que a plataforma não siga apenas Chiara Ferragni.
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3.2 i-D Magazine
(Todos os dados foram retirados do site oficial I-D MAGAZINE, página oficial de FACEBOOK, YOUTUBE, INSTAGRAM, PINTEREST e TWITTER da I-D MAGAZINE.)
I-D MAGAZINE nasce em 1980 como uma fanzine dedica ao estilo punk da altura, e, embora, a sua área de atuação se tenha desenvolvido, o seu principal valor não: não imitar. Dedicada hoje em dia à moda, estilo e cultura sempre com um tom vanguardista, a revista inglesa criada por Terry Jones evoluiu para uma revista sofisticada e de elite, mas nunca perdeu o seu quociente jovem e a sua inspiração no streetstyle. A revista é conhecida por lançar talentos em bruto extremamente promissores e, também, por nas suas capas figurar quase sempre alguém a piscar o olho. Esta imagem de marca figura a tipografia “i-D” e já foi incorporada por personalidades como Drew Barrymore, Kate Moss ou Madonna.
Para além da plataforma oficial da revista, I-D MAGAZINE tem uma destacável presença online através das Redes Sociais utilizando cada uma de forma estratégica para divulgar diferentes formatos. A rede social mais útil a ser analisada neste contexto é o canal de YOUTUBE no qual são publicados short e Fashion Films cuja qualidade de produção e storytelling seguem os mesmo valores de qualidade e originalidade da revista. Tal como nos outros conteúdos da I-D MAGAZINE, os temas centram-se bastante em subculturas underground, movimentos culturais e na moda enquanto agente social e artístico de mudança.