Mariana Gomes

Personalidade: Extrovertida, engraçada e um pouco rebelde, Mariana é uma adolescente curiosa e com vontade de conhecer o Mundo.

Morada: Lisboa. Acaba de se mudar para Lisboa onde vai ingressar o ensino superior, vive com a irmã num pequeno apartamento no centro da cidade.

Habilitações Literárias: A realizar Licenciatura em Psicologia

Profissão: Estudante

Hobbies: Ver séries e sair com os amigos

Hábitos: Como qualquer adolescente passa uma grande parte do seu tempo nas redes sociais, princilmente no YOUTUBE. É vegetariana e faz voluntariado num canil. Data de Nascimento: 8/07/1999 Naturalidade: Braga Nacionalidade: Portuguesa Altura: 1.77m Olhos: Castanhos Cabelo: Castanhos

3.

Mariana Gomes

Personalidade: Teimoso, extrovertido e bastante popular entre os seus grupos sociais, Miguel é uma pessoa carismática. Gosta de conhecer movimentos artíticos e consumir produtos que vão para além do comercial e mainstream.

Morada: Amsterdão. Vive num apartamento

compartilhado com outros jovens no centro da cidade. Habilitações Literárias: Licenciatura em Ciências da Comunicação

Profissão: Brand Manager Assistant na BOOKING Hobbies: Gosta de música indie rock e de se mover em

espaços mais alternativos e underground. Faz

fotografia analógica e viaja frequentemente.

Hábitos: Confere o noticiário enquanto toma o pequeno-almoço. Desloca-se de bicicleta para todo o lado e sai para beber uma cerveja com os amigos ao fim do trabalho quase todos os dias.

Data de Nascimento: 1/10/1994 Naturalidade: Porto Nacionalidade: Portuguesa Altura: 1.85m Olhos: Azuís Cabelo: Castanhos

4.

Miguel Soares

113

5.2.6 Nome e Slogan

Nesta etapa de construção de marca seria definido o nome da marca e, apesar de o ter sido feito, a explicação da sua escolha será desenvolvida mais à frente. No que toca ao slogan foi definido como:

“edgy, unsettled and sleepless”

Este slogan foca-se nas características do projeto em vez do seu produto em si pretendendo causar curiosidade e inquietação no sujeito que o lê. É também uma escolha de palavras que pretende ir muito de encontro ao ADN do THE INSOMNIA PROJECT, principalmente às componentes cool e

trendy, sendo um slogan altamente comerciável.

Porém, como se trata de um projeto com um conceito novo e inovador, o slogan é quase sempre seguido de “a fashion film project” para informar automaticamente qual o tema da marca.

5.3 Construção da Brand Language

5.3.1 O Nome

O nome THE INSOMNIA PROJECT foi escolhido por variadas razões. Em primeiro lugar faz referência a componentes basilares muito importantes desta marca. Por um lado, tem a ideia de projeto que alude a uma iniciativa artística colaborativa, à vontade de um grupo de pessoas que se junta para fazer nascer alguma coisa. Em segundo lugar tem presente o conceito insónia, que se associa a momentos de stress e frustração, mas também de enorme criação ou consumo. De uma outra perspetiva, esta denominação é extremamente estratégica em termos comerciais e de comunicação. Permite a abreviação para TIP e associa-se facilmente às suas características de ADN.

5.3.2 A Tipografica

A tipografia principal, usada no logótipo e nos títulos mais destacáveis é Travelling_Typewritter que se adequa ao carácter intemporal, cool e orgânico da marca. Como tipografia secundária foi escolhida a Cooper Hewitt que respeita e alimenta o lado versátil e neutro do TIP.

114

5.3.3 A Cor

As cores principais da identidade visual do TIP ficarão circunscritas ao preto e branco de forma a poder abarcar facilmente uma paleta de cores infinita trazida pelo conteúdo produzido. Desta forma é evitado qualquer tipo de confusão ou conflito estéticos.

5.3.4 O Símbolo

Devido à multiplicidade de cores, imagéticas e estilos visuais associados aos Fashion Films do THE INSOMNIA PROJECT, existe a necessidade de encontrar uma forma de ligação entre todos esses conteúdos e a marca. Essa associação é feita através do símbolo da marca, o triângulo. Para além dessa funcionalidade, o triângulo permite igualmente transmitir algumas características da identidade do TIP através do seu simbolismo.

- Versatilidade e duplo sentido

O triângulo está presente em diversas culturas e religiões albergando um número incontável de interpretações dependendo do contexto que está inserido. Uma das representações mais emblemáticas do triangulo é também prova do seu duplo sentido, invertido verticalmente este simboliza tanto o sexo masculino como o feminino.

- Intemporal e orgânico

Antigo, mas sempre atual, o triângulo é encontrado na natureza em folhas ou animais. - Integração e totalidade

O triângulo simboliza uma série de trios compostos por elementos que se complementam como: criação, destruição e preservação; passado, presente e futuro; intelecto, amor e poder.

5.3.5 As Shapes

Como o projeto se aloja em redes sociais, não terá formas própria no que toca a apresentação ou divisão de conteúdos. Contudo, podemos falar na presença de shapes nos próprios conteúdos sejam imagens ou vídeos. Estas, tal como a imagética, irão variar consoante a ação em vigor, mas estando o símbolo sempre presente, verificamos um certo contraste entre formas mais orgânicas e fluidas e essa figura geometria.

115

5.3.6 A Imagética

A imagética do TIP variará consoante os Fashion Films produzidos podendo alternar em tema, estilo, cores e formas. O único elemento que se manterá será o símbolo da marca que aparecerá com bastante frequência.

5.3.7 A Voz

Tal como a maior parte dos aspetos de identidade desta marca, também a voz se vai alterando consoante o Fashion Films produzido e promovido no momento.

5.3.8 A Brand Language

O crucial no Branding visual do THE INSOMNIA PROJECT é conseguir o equilíbrio entre uma marca versátil que se adapte de forma neutral a vários estilos estéticos e uma marca de identidade forte, definida e memorável. Isso é conseguido através de elementos que correspondam a essas características em cada uma das categorias de identidade como uma tipografia principal diferenciada, mas, simultaneamente, uma tipografia secundária neutra.

Da mesma forma, são escolhidos como componentes versáteis as cores preto e branco, e o contraste entre figuras geométricas e orgânicas que permite abranger basicamente qualquer tipo de imagética. Ao mesmo tempo, a presença constante do triângulo, ainda que adaptado ao contexto, garante que a marca TIP esteja presente em todos os produtos por ela criado.