Charles Landry 128, considerado um dos investigadores urbanos mais importantes da atualidade e um dos principais teóricos das cidades criativas, argumenta que as cidades têm um recurso crucial: as pessoas. E que a inteligência, os desejos, as motivações, a imaginação e a criatividade estão a tornar-se recursos urbanos.
Landry (2000) afirma que: “Hoje, muitas das cidades do mundo enfrentam
períodos de transição em grande parte resultantes do impacto da globalização. Essas transições variam de região para região. Em áreas como a Ásia, as cidades estão a crescer, enquanto em outras, como a Europa, as velhas indústrias estão a desaparecer e o valor acrescentado nas cidades é criado menos através do que é fabricado e mais através de capital intelectual aplicado a produtos, processos e serviços".
Charles Landry referiu, simplificando, que o termo “cidade criativa” tem sido usado de quatro maneiras diferentes:129
A cidade criativa como arte e infraestrutura cultural - Muitas das estratégias e planos das cidades estão preocupados com o fortalecimento das artes e do tecido cultural.
A cidade criativa como economia criativa - Cada vez mais, existe um enfoque no fomento das indústrias criativas ou na economia criativa, que é visto como uma plataforma para o desenvolvimento da economia e inclusive da cidade (na sua essência, existem três domínios principais: as artes e o património cultural, as indústrias de média e de entretenimento e os serviços criativos).
A cidade criativa como sinónimo de uma forte classe criativa - Richard Florida ao introduzir o termo "classe criativa" criou uma importante
128 O britânico Charles Landry (nascido em 1948) tornou-se uma das maiores autoridades no tema
“cidades criativas”. É formado em economia política e trabalha em projetos de urbanismo. É autor de livros mundialmente conhecidos como The Creative City: A Toolkit for Urban Innovators (2000), The Art of City Making (2006) e The Intellectual City (2007). Foi pioneiro ao fundar, em 1978, a empresa de consultoria Comedia, especializada em transformações urbanas, criatividade e cultura. Vários indivíduos como Ken Worpole, Franco Bianchini, Phil Wood, Peter Hall, Geoff Mulgan, Jude Bloomfield, Naseem Khan contribuíram para o Comedia. A perspetiva cultural é central no trabalho de Landry. O seu objetivo é ajudar as cidades a identificar e tirar o máximo partido dos seus recursos, e a alcançarem o seu potencial, despoletando a sua criatividade e o seu espírito de abertura. Já completou cerca de 200 trabalhos para uma variedade de clientes públicos e privados, trabalhou em centenas de projetos e deu palestras em quase 50 países em todos os continentes.
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mudança conceptual, ao se centrar no papel criativo das pessoas na “era
criativa”.
A cidade criativa como um lugar que promove uma cultura de criatividade - a noção de cidade criativa é mais abrangente do que a de economia criativa e classe criativa. Esta noção encara a cidade como um sistema integrado de múltiplas organizações e uma amálgama de culturas nos sectores público, privado e comunitário.
No livro The Creative City, o autor afirma que existem uma série de pré- requisitos para que uma cidade se possa considerar verdadeiramente uma cidade criativa.
Identifica sete fatores: qualidades pessoais (indivíduos criativos); vontade e liderança; diversidade humana e acesso a talentos variados; cultura organizacional; identidade local; espaços e infraestruturas urbanas; e dinâmicas de networking. Uma cidade pode ser criativa se se verificarem apenas alguns destes fatores, no entanto a sua capacidade criativa só funcionará no seu melhor quando todos eles estiverem presentes. Para além disso, o autor defende que as cidades criativas são lugares que contêm as condições necessárias (em termos de infraestruturas de “hard” e “soft”) para gerar fluxos de ideias inovadoras: “A cidade criativa requer infraestruturas para além do
hardware - edifícios, estradas ou redes de esgoto. A infraestrutura criativa é uma combinação do “hard” e do “soft”, incluindo, também, a infraestrutura mental (…). A infraestrutura “soft” deve incluir: trabalhadores altamente qualificados e flexíveis; pensadores dinâmicos, criadores e executores; ligações de comunicação fortes, internamente e com o mundo exterior; e, no geral, uma cultura de empreendedorismo se esta é aplicada para fins sociais ou económicos” 130.
Numa entrevista 131, Landry afirma que “a revitalização de uma cidade é uma
arte” e considera que para que isso aconteça com êxito muito depende das forças
individuais de um lugar e da vontade das lideranças locais para promover mudanças. Declara que “o objetivo deve ser o estabelecimento de uma infraestrutura
cultural”, mas alerta que a criatividade também é necessária na administração.
Quando questionado sobre qual a cidade europeia que tira melhor partido dos seus recursos humanos referiu a cidade de Barcelona, pois “esta cidade combina de
130 Texto de Charles Landry in UNCTAD, Creative Economy Report 2010, pág.14.
131 Entrevista a Charles Landry concedida a Erich Follath, para a Revista Spiegel, publicada originalmente em http://www.spiegel.de/international/europe/0,1518,503211,00.html, edição de 31/08/2007, intitulada "A revitalização de uma cidade é uma arte".
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uma maneira quase perfeita as suas vantagens naturais com atracões culturais, parques tecnológicos e oportunidades educacionais de excelência”; e Dublin, “que consegue alcançar uma combinação de complexidade, tolerância e talento artístico, e faz questão de não dedicar todas as partes da cidade à indústria do turismo. Às vezes, a criatividade também significa abrir mão de lucros de curto prazo e simplesmente dizer não”.
Ainda na mesma entrevista, ao referir-se ao multiculturalismo nas cidades menciona Londres, onde “as diferentes culturas convivem e interagem entre si,
estimulando-se mutuamente”, e Amesterdão, em que a “variedade de culturas contribui para o alto nível de “loucura” da cidade”.
Ao ser questionado acerca das cidades alemãs, Landry destaca Hamburgo e o projeto arquitetónico “Elbe Philharmonic Concert Hall”, dizendo que este será o novo
“símbolo” da cidade. Na sua opinião este edifício, “arquitetonicamente tão impressionante”, será uma nova e importante atração que fará com que Hamburgo se
distinga de outras cidades. No entanto, Landry afirma que o mais importante é que as atividades que se desenvolverem posteriormente não devem limitar-se ao edifício, o
“Elbe Philharmonic Concert Hall” deve simbolizar um “estado de espírito” geral no
sentido do rejuvenescimento criativo.
Charles Landry considera que a regeneração de uma cidade e a renovação da cidadania passa pela atividade cultural, melhorando a imagem local, reforçando a coesão social e potenciando a criação de parcerias público-privadas. A construção do lugar, tendo por base projetos interativos e colaborativos através da cultura, converte-se no elemento estratégico de desenvolvimento da identidade e da dinâmica da cidade. Para Landry, nas cidades criativas existe: uma cultura desenvolvida e diversificada, criatividade, identidade, comunitarismo urbano e inovação arquitetónica.
Landry e o seu colega Jonathan Hyams desenvolveram, em 2012, o Índice da Cidade Criativa 132, no qual se destacam dez dos sectores que foram analisados, que são definidos como os sectores de maior intervenção e implementação para o desenvolvimento de uma cidade criativa:
Sistema de educação e formação: a primária, o secundário, a universidade, o desenvolvimento profissional e a aprendizagem ao longo da vida;
132 Landry, Charles and Hyams, Jonathan, The Creative City Index: measuring the pulse of the city, Comedia, London, 2012
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Indústria e negócios: as pequenas e médias empresas, as grandes empresas e os grandes grupos económicos, sector industrial e comercial alternativo, start
up’s e clusters;
Administração pública e seus órgãos; Profissionais nas comunidades do design; Saúde e serviços sociais;
Transporte e mobilidade;
Sector comunitário e voluntário: sociedades locais e associações de ação social;
Cultura, artes e gastronomia;
Lazer, desporto, indústria de alojamento e instituições de turismo; Indústria de média e comunicação
Cada um destes sectores é avaliado conforme dez indicadores-chave ou critérios- base de avaliação de um lugar criativo:
Quadro político e público: numa cidade criativa estas instituições deveriam ser proactivas, transparentes e éticas, as suas estruturas horizontais e linhas orientadoras a nível cooperativo e departamental, remetendo as burocracias para o mínimo possível. Isto traduz-se também num impulso a uma sociedade mais saudável pela grande interação entre o sector público e privado;
Distinção, diversidade, vitalidade e expressão: num ambiente criativo verifica-se uma demarcada identidade e dinamismo entre os cidadãos, sendo estes mais auto conscientes e orgulhosos e ao mesmo tempo com uma mentalidade mais aberta no que diz respeito a influências quer internas quer externas. A expressão das ideias e os debates são encorajados nestes meios; Abertura, confiança, tolerância e acessibilidade: de modo a ser considerada
criativa, a cidade deve ter uma mentalidade aberta, abraçando/acolhendo pessoas de muitas outras partes do mundo. A abertura traduz-se na forma como as instituições e entidades se organizam de modo a facultar a criação de um ambiente em que as oportunidades surgem mais facilmente. A sua abordagem multicultural foca-se na partilha de experiências entre as pessoas enriquecendo ainda mais a própria cultura da cidade;
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Empreendedorismo, exploração e inovação: este tipo de ambiente favorece o empreendedorismo, pois existem incentivos e prémios que distinguem a inovação. Mesmo a nível académico há grande investimento na pesquisa de novas ideias e a sua concretização em serviços e produtos úteis aos habitantes;
Liderança estratégica, agilidade e visão: existem profissionais qualificados e dinâmicos em cada sector, o que se traduz num grande sentido de visão para o local. A liderança é inspiradora, as pessoas identificam-se com as ideias e projetos dos seus líderes, havendo uma grande parceria entre o sector público e privado na tomada de decisões;
Desenvolvimento do talento e learning landscape: grande valorização do conhecimento e aprendizagem, havendo incentivo e reconhecimento dos talentos individuais. As próprias pessoas, independentemente da sua idade, apreciam o desafio de aprender cada vez mais e de se auto melhorarem; Comunicação, conectividade e networking: locais bem conectados interna e
externamente de forma física ou virtual. Baixa disparidade social, elevada qualidade dos sistemas de transporte e infraestruturas tecnológicas. Grande investimento dos habitantes para aprender outros idiomas de modo a facilitar a sua interação;
O lugar e a construção do lugar: os lugares criativos usam as suas ferramentas principais para se tornarem especiais, através das suas capacidades coletivas, tecnológicas e particularidades. O ambiente criado é centrado nos seus habitantes tendo sido sensivelmente concebido e aplicado, impulsionando a interação humana pela remoção de barreiras físicas;
Habitabilidade e bem-estar: estas cidades caraterizam-se por uma elevada qualidade de vida. São proporcionadas boas condições de saúde, habitação e sociais, verificando-se um grande espírito de comunidade que se traduz num grande respeito e confiança na liderança;
Profissionalismo e eficácia: nestes locais existe um grande orgulho no profissionalismo e na realização de qualquer atividade com elevada qualidade, desta forma os locais criativos funcionam bem, as coisas acontecem e os objetivos são atingidos. Os padrões são bastante elevados107
mas os trabalhadores são frequentemente reconhecidos pelo seu bom desempenho.
“A cidade criativa”, defende Landry que “necessita de perceber as ferramentas
da competitividade urbana, tais como a capacidade das suas redes, a sua riqueza e profundidade cultural, a qualidade da sua administração, a consciência do design e a compreensão de como utilizar o seu conhecimento simbólico e percetivo e consciência ambiental” (LANDRY, 2006).
No limite, como adverte o próprio Charles Landry (2005), a inflação a que se vem assistindo no uso do termo “cidade criativa”, sobretudo quando esse uso se reduz a efeitos de propaganda e marketing, arrisca-se a esvaziar de sentido a própria noção e o potencial de intervenção transformadora que ela pode encerrar no plano prático, transformando-a num mero slogan, descartável e substituível a qualquer momento por um outro mais apelativo. O mesmo, de resto, poderá dizer-se relativamente à fórmula mais geral da utilização instrumental da cultura como motor da regeneração urbana, de que a retórica da cidade criativa parece ser apenas uma nova, e ampliada, versão.
A questão essencial parece na verdade residir nos equívocos e nos efeitos de ilusão gerados pela generalização do reconhecimento de que a cultura é hoje um ingrediente fundamental da competitividade e do desenvolvimento económico e social dos territórios.
Retomando a advertência de Charles Landry, o risco é que, no quadro destas políticas, a cultura se torne mais num slogan do que num objetivo a promover efetivamente, pervertendo-se com isso quer o desenvolvimento cultural dos territórios e das comunidades, quer o desenvolvimento mais amplo de que estes carecem, seja por via da cultura ou por outra via qualquer.