Sistema de Marcas

A LPI confere às marcas a proteção por registro, assim como ocorre com os desenhos industriais.

2.5.1 Direito Marcário

O Direito Marcário é considerado o ramo de aplicação do Direito de Propriedade Industrial no que concerne à proteção das marcas. Estas, em um contexto comercial, apresentam importância elevada, uma vez que, como afirma Gabriel Di Blasi, são sinais que possibilitam a distinção entre produtos industriais, artigos comerciais e serviços profissionais de outros do mesmo gênero e atividade, consistindo em um meio eficaz para estabelecer clientes.44

A Organização Mundial da Propriedade Intelectual define marca como um sinal distintivo que indica que a elaboração de determinados produtos e serviços se encontra vinculada a alguma pessoa ou empresa. Devido a esse sistema, os consumidores podem identificar e adquirir o objeto de acordo com suas características e qualidade, os quais são indicados por meio de sua marca exclusiva.45

Ademais, além de existirem as marcas indicativas de produtos e serviços, cuja definição representa o conceito intuitivo que se tem acerca da matéria, a LPI elenca outras duas espécies de marcas. Estas são intituladas como marca de certificação e marca coletiva. Enquanto a primeira é utilizada para atestar a conformidade do objeto com normas e

43

BRASIL. Lei nº 9279, de 14 de maio de 1996. Regula direitos e obrigações relativos à propriedade

industrial. Disponível em: < http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L9279.htm#art240>. Acesso em: 15 set.

2016.

44_{DI BLASI, Gabriel. A Propriedade Industrial: Os Sistemas de Marcas, Patentes, Desenhos Industriais e} Transferência de Tecnologia. 3. ed. Rio de Janeiro: Forense, 2010, p. 292.

45_{Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI). Disponível em: < http://www.wipo.int/aboutip/es/>.}

especificações técnicas, a última identifica produtos e serviços pertencentes à determinada entidade.46

A Lei de Propriedade Industrial define como passíveis de registro por marca sinais visualmente perceptíveis. Partindo-se do critério de apresentação visual, são classificadas da seguinte forma: nominativas, quando formadas apenas por sinais linguísticos, como palavras, números, letras; figurativas, quando compostas por imagens, desenhos, letras ou algarismos estilizados; mistas, quando o signo distintivo é formado pela combinação de características nominativas e figurativas, como sinais linguísticos apresentados de forma diferenciada;

tridimensionais, quando apresentadas por meio de formas espaciais ou embalagens capazes de designar o produto específico.47

A doutrina acrescenta, ainda, que existem marcas gerais e específicas. Enquanto estas designam diretamente algum produto, aquelas indicam a sua procedência genérica.48 Para exemplificar, contextualizando com o Fashion Law, a conhecida empresa inglesa

Burberry, que tem seu registro de marca nominativa designando todos os produtos os quais fabrica, registrou a sua estampa xadrez característica como marca figurativa.49 Nesse caso, marca específica.50

Outrossim, o Direito Marcário mostra-se como diretriz para a resolução de litígios envolvendo o uso indevido de propriedade industrial no mercado da moda, conforme será exposto nos capítulos seguintes.

2.5.2 Requisitos de registro de marcas

Para que uma marca seja registrada, ela deverá atender aos requisitos da capacidade distintiva, da novidade e do desimpedimento.51

O primeiro critério diz respeito à função precípua da marca, qual seja, identificar e diferenciar serviços e produtos de seus semelhantes. Ulhoa relaciona esse requisito ao da

46_{BRASIL. Lei nº 9279, de 14 de maio de 1996. Regula direitos e obrigações relativos à propriedade}

industrial. Disponível em: < http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L9279.htm#art240>. Acesso em: 20 set.

2016.

47_{TOMAZETTE, Marlon. Curso de Direito Empresarial. Teoria Geral e Direito Societário. Volume 1. 5ª Ed.}

São Paulo: Editora Atlas, 2013, p. 146.

48

BARBOSA, Denis Borges. Uma Introdução à Propriedade Intelectual. 2ª Ed. Disponível em <http://www.denisbarbosa.addr.com/arquivos/livros/umaintro2.pdf>.Acesso em: 20 set. 2016.

49_{Registro de marca figurativa nº 822964147. Autor: Burberry Limited. Disponível em:}

<http://www.inpi.gov.br>. Acesso em: 20 set. 2016.

50

MAIA, Lívia Barboza. A proteção do direito da moda pela propriedade intelectual. Disponível em: <http://www.nbb.com.br/pub/A907%20Livia%20Barboza%20Maia.pdf>. Acesso em: 20 set. 2016.

novidade, uma vez que, caso a marca não seja nova, ela não conseguirá atender ao propósito de distinção. O autor acrescenta, ainda, que a novidade em questão é relativa, sendo restrita ao setor de produtos e serviços a que pertence o objeto marcado.52

Trata-se, portanto, do princípio da especialidade que orienta o Direito Marcário. Ressalte-se que há situações em que marcas têm proteção assegurada não só no ramo de atividade do objeto ou serviço ao qual se referem, mas em todos os setores classificados pelo INPI. Nesse caso, recebem a denominação de marcas de alto renome:

A marca de alto renome (antigamente denominada notória) trata-se de uma inovação prevista no artigo 125 da Lei nº 9.279. Este princípio determina que a marca considerada de alto renome no Brasil terá proteção assegurada em todas as classes, mantendo registro próprio para impedir o de outra que a reproduza ou imite, no todo ou em parte, desde que haja possibilidade de confusão, pelo consumidor, quanto à origem dos produtos, mercadorias ou serviços, ou ainda prejuízo à reputação da marca.53

Para gozar do status supracitado, o titular deverá requerer ao INPI, em petição específica, a qualificação. Anteriormente, a solicitação somente poderia ocorrer no bojo de uma impugnação, como matéria de defesa contra registro formulado por terceiro.54

Outrossim, a marca, ao ser registrada, não poderá ir de encontro a marcas notoriamente conhecidas. Estas são tuteladas de forma especial, uma vez que sua proteção independe de registro prévio no INPI. Ademais, a Autarquia poderá indeferir de ofício o pedido de registro marcário que seja igual ou semelhante à marca notoriamente conhecida55, conforme prevê a LPI.56

Quanto ao requisito do desimpedimento, o pedido de registro não poderá versar sobre a lista de proibições apresentadas no artigo 124 da Lei de Propriedade Industrial.