Teste Hipóteses H2, H3 e H4 Relação Entre o Nível de Envolvimento

Na verificação da H2, H3 e H4, assim como na análise da H1, testada anteriormente, faz-se necessária a especificação das variáveis. Dessa forma, considera-se as relações abaixo:

Hipótese Variáveis Comparadas Relação Hipotetizada

H2 Envolvimento Duradouro (baixo) e Componentes das atitudes (afetivo, cognitivo e comportamental)

AtAfe > AtCog

AtAfe > AtCom

H3 Envolvimento Duradouro (alto) e Componentes das atitudes (afetivo, cognitivo e comportamental)

AtCog > AtAfe

AtCog > AtCom

H4 Envolvimento Duradouro (alto) e Componentes das atitudes (afetivo, cognitivo e comportamental)

AtAfe > AtCog

AtAfe > AtCom

Quadro 2: Hipóteses H2, H3 e H4 – Relações entre as variáveis.

As hipóteses H2, H3 e H4, buscam verificar a relação entre o grau de envolvimento do indivíduo em relação ao cinema ou em relação ao país e as diferentes influências dos componentes afeto, cognição e comportamento, na formação das atitudes.

Para que as hipóteses acima pudessem ser testadas, as observações foram divididas em quatros grupos: alto envolvimento duradouro com cinema e baixo envolvimento duradouro com cinema, alto envolvimento duradouro com o país e baixo envolvimento duradouro com o país.

A separação foi realizada com base na mediana da categoria. Para envolvimento com cinema foi considerado pertencente ao grupo de baixo envolvimento as observações com valores entre 0 e 53, e de alto envolvimento o grupo com observações com valores de 54 em diante.

Tabela 16: Estatísticas Descritivas ENVCINE e ENVPAIS. ENVCINE ENVPAIS Valid _{247 248} N Missing 5 4 Mean _{51,8381 41,0484} Median 53,0000 41,0000 Mode _{53,00 29,00(a)} Std. Deviation _{9,76128 14,07864} 25 45,0000 29,0000 50 _{53,0000 41,0000} Percentiles 75 59,0000 50,0000

a Multiple modes exist. The smallest value is shown

Da mesma forma, a separação em grupos de alto envolvimento duradouro com o país e baixo envolvimento duradouro com o país foi realizada com base na mediana da categoria. Foram consideradas pertencentes ao grupo de baixo envolvimento em relação ao país analisado, as observações com valores entre 0 e 41, e de alto envolvimento com o país analisado, o grupo com observações de valores acima de 42.

Segundo Ewart et al. (1982), a escolha de procedimentos para testes de hipóteses referentes às diferenças entre médias de duas populações, depende da normalidade da distribuição da população, do tamanho da amostra e se a variância da população é conhecida ou não. Uma amostra de 200 é considerada grande e adequada para esta pesquisa.

Na situação apresentada têm-se dois grupos: indivíduos que apresentam alto grau de envolvimento duradouro com cinema e indivíduos que apresentam baixo grau de envolvimento duradouro com cinema.

Sendo assim, o procedimento univariado adotado para analisar se existe diferença significativa entre as médias dos grupos é o teste T com variáveis pariadas. De acordo com Hair et al. (2005) o teste-t “avalia a significância estatística da diferença entre duas médias de amostras independentes” (p. 274).

A média mais alta numa categoria indica que os respondentes apresentam respostas avaliativas mais favoráveis naquela categoria do que nas demais. No caso da hipótese 2 (H2), por exemplo, é esperado que a média das respostas verificadas entre os indivíduos que apresentam baixo envolvimento duradouro com cinema, para o componente afetivo seja

significativamente superior às médias das respostas verificadas para os componentes cognitivo e comportamental. A hipótese nula, por sua vez, assume que não há diferença significativa entre as médias das três categorias.

H2: Em situações de baixo (versus alto) envolvimento com o produto filme a média do

componente afetivo será significativamente maior (versus menor) do que as médias verificadas para os componentes cognitivo e comportamental, nas atitudes dos espectadores, em relação a filmes de diversas origens.

Adiante serão realizados os testes para verificação das relações hipotetizadas. Serão apresentados os valores do teste-T de comparação pareada e também os dados referentes às estatísticas descritivas (média, desvio padrão, desvio padrão da média para cada variável) verificadas em cada um dos procedimentos adotados. Como parâmetro será usado α = 0,05, o que significa que, se a Ho não for rejeitada, espera-se o resultado ocorrido 5 vezes a cada 100. Alfa (α) representa o erro tipo I, ou seja, “a probabilidade de se rejeitar incorretamente a hipótese nula” (HAIR, 2005, p. 24). Em pesquisas de administração geralmente é utilizado o nível mínimo de referência de 0,05 (2-tailed significance). A tabela 17 apresenta os resultados referentes ao teste da hipótese 2 (H2).

Tabela 17: Médias dos três componentes das atitudes para os grupos dos sujeitos que

apresentaram baixo e alto nível de envolvimento duradouro em relação a cinema.

H2 e H3 Envolvimento com Cinema

Atitude ENV BAIXO (N) ENV ALTO (N)

AtMedAfe 4,08 4,91

AtMedCog 4,05 4,88 a

AtMedCom 3,90 4,64 a

a

: Médias são diferentes em 5% dos casos ou menos. Comparações apenas ao longo das colunas da tabela.

Como pode ser visto na tabela 18, AtMedAfe > AtMedCog e AtMedAfe > AtMedCom, no entanto é necessário saber se tal diferença é estatisticamente significativa. Para isso, observa- se os valores de significância dispostos na tabela.

Tabela 18: Resultado do teste-t de comparação pareada para H2.

a

Envolvimento com cinema 2 grupos = 1,00

Como observado na tabela acima, a relação hipotetizada na H2 não se confirma, uma vez que a diferença entre a média do componente afetivo (AtMedAfe) não é significativamente maior do que a média do componente cognitivo (AtMedCog) ou do componente comportamental (AtMedCom). Sendo assim, a hipótese nula não pode ser rejeitada.

No caso da terceira hipótese (H3), é esperado que a média das respostas verificadas entre os indivíduos que apresentam alto envolvimento duradouro com cinema, para o componente cognitivo seja significativamente superior às médias das respostas verificadas para os componentes afetivo e comportamental. A hipótese nula, no entanto, assume que não há diferença significativa entre as médias das três categorias.

H3: Em situação de alto (versus baixo) envolvimento com o produto filme a média do

componente cognitivo será significativamente maior (versus menor) do que as médias dos componentes afetivo e comportamental, nas atitudes dos indivíduos em relação a filmes de diversas origens.

Para que fossem calculadas as médias das três categorias e realizado o teste-t, usou-se a separação dos grupos pela mediana, conforme descrito anteriormente. Na hipótese 3 (H3) será observado o grupo dos respondentes que apresentam alto grau de envolvimento duradouro com o produto filme (grupo 2), isto é, o conjunto das observações com valores acima da mediana da categoria (53). Uma vez definido o grupo 2, prosseguiu-se à realização do teste-t de comparação pareada, para verificar as médias das três categorias e a significância das diferenças entre elas.

Média N Desvio Padrão Média do Desvio Padrão T df (Graus de Liberdade) Sig. (bi-caudal) AtMedAfe 4,0892 127 1,77701 ,15768 Pair 1 AtMedCog 4,0499 127 1,77682 ,15767 0,583 126 0,561 AtMedAfe 4,0807 128 1,77261 ,15668 Pair 2 AtMedCom 3,8958 128 2,06701 ,18270 1,575 127 0,118

Tabela 19: Resultado do teste-t de comparação pareada para H3. Média N Desvio Padrão Média do Desvio Padrão T df (Graus de Liberdade) Sig. (bi-caudal) AtMedCog 4,8764 116 1,67420 ,15545 Pair 1 AtMedAfe 4,9080 116 1,61430 ,14988 -0,432 115 0,667 AtMedCog 4,8899 115 1,67525 ,15622 Pair 2 AtMedCom 4,6406 115 2,02381 ,18872 2,064 114 0,041

a Envolvimento com cinema 2 grupos = 2,00

Como observado na tabela 19, a diferença entre a média do componente cognitivo (AtMedCog) não é significativamente maior do que a média do componente afetivo (AtMedAfe). No entanto a diferença observada entre as médias do componente cognitivo (AtMedCog) e do componente comportamental (AtMedCom) mostra-se significativa, uma vez que apresenta significância bi-caudal igual a 0,041. Sendo assim, no que se refere à H3, rejeita-se parcialmente a hipótese nula.