O uso da internet de segunda geração no festival

4. A comunicação do Barcelona Festival of Song®

4.4. O uso da internet de segunda geração no festival – a ponte com São Paulo

Paulo

Desde de há dois anos a esta parte, o BFOS começou a realizar-se em simultâneo em Barcelona e em São Paulo, no Brasil, numa iniciativa conjunta com a Prefeitura de São Paulo e o Centro Cultural de São Paulo. O evento no Brasil não é tão grande como em Barcelona, nem se estende pelo mesmo período de tempo. É apenas um complemento ao festival, uma forma de promover o festival e de dar a hipótese de participar a quem não pode ir a Barcelona.

O evento no Brasil inclui uma aula e um concerto interativos. Os eventos são realizados com a ajuda da Internet2 e consistem de uma aula com alunos e professores dos dois lados do Atlântico. Os alunos que estão em Barcelona recebem dicas e formação dos professores que estão em São Paulo e os alunos que estão em São Paulo recebem dos professores que estão em Barcelona. O concerto é realizado com público nas duas cidades também e é realizado através da projeção de imagens em tempo real. Os alunos atuam alternadamente em Barcelona e em São Paulo.

A Internet2 segundo informações da Rede Nacional de Ensino e Pesquisa do Brasil, é uma iniciativa de um consórcio norte-americano sem fins lucrativos “voltado para o desenvolvimento de tecnologias e aplicações avançadas de redes de internet para as comunidades académicas e de pesquisa. A iniciativa envolve mais de 200 universidades norte-americanas, além de agências do governo e de indústria e visa ao desenvolvimento de novas aplicações como telemedicina, bibliotecas digitais, laboratórios virtuais, entre outras que não são viáveis com a tecnologia de internet

atual.”6_{É uma tecnologia muito utilizada no campo da medicina, quer no âmbito da}

formação quer em situações mais práticas, como a realização de cirurgias.

O BFOS orgulha-se de ser pioneiro e high-tech friendly em mais este projeto que é também tão importante para a divulgação do festival e consequentemente no seu processo de comunicação.

6_{https://www.rnp.br/redes/internet2.html}

Conclusão

Ao longo desta dissertação abordamos o tema da comunicação online, debatemos a sua importância, a sua evolução e vantagens e desvantagens comparativamente com os meios de comunicação tradicionais. Usamos como exemplo de estudo para o nosso trabalho o caso do Barcelona Festival of Song, evento que privilegia e usa quase exclusivamente os meios de comunicação online.

Os meios de comunicação online exibem uma série de vantagens relativamente aos meios tradicionais, sendo os baixos custos talvez a sua mais gritante característica, sobretudo no ambiente de crise económica em que vivemos. Outras vantagens deste tipo de comunicação prendem-se com a facilidade de utilização e tratamento das mesmas, a grande abrangência que têm, não só relativamente aos campos em que podem ser utilizadas, mas também na variedade e quantidade de público que atingem. Ou seja, são meios baratos com os quais se podem atingir um grande número de possíveis consumidores.

Como ponto de partida para esta dissertação propusemo-nos a responder à questão “Qual a importância da comunicação online na promoção/divulgação dos eventos?”. Pensamos ter conseguido demonstrar que estes meios e ferramentas de comunicação são realmente importantes e cada vez mais indispensáveis nos processos de comunicação de todo o tipo de eventos e principalmente dos eventos musicais, aqueles que estudamos. O que, cremos, ficou provado com os fundamentos teóricos e exemplos práticos que demos.

Pensamos também ter conseguido, ao longo da dissertação, atestar as hipóteses formuladas. Hipóteses essas que propunham que os meios online potenciam a eficácia

dos eventos e que também trazem mais visibilidade aos eventos musicais, servindo assim, como benefícios para os mesmos e para as organizações que os promovem. Acreditamos ter provado as hipóteses, utilizando como base os resultados na nossa auditoria ao BFOS, assim, relativamente à H1, acreditamos que os meios online potenciam eficazmente a comunicação dos eventos visto que uma média de 25 pessoas responderam “vou” ou “talvez” aos convites para os eventos do festival realizados através do facebook. A suportar esta hipótese temos também as pessoas que compareceram aos eventos, e que apesar de não terem respondido ao convite feito no

facebook nos disseram que tomaram conhecimento dos mesmos através de meios

online. Relativamente à H2, acreditamos que ficou comprovada com o enquadramento

teórico e as fontes usadas, que reflete a crescente importância dos meios online e o crescente investimento nos mesmos por parte das empresas e instituições. E no caso do BFOS esta hipótese é provada pelo quase exclusivo uso destes meios. No que toca à H3, esta ficou provada com a assistência aos eventos dos BFOS, uma média de 120 pessoas em cada evento, e pelo número de participantes, 6, no curso de verão.

Cremos ter provado ao longo da dissertação, com a nossa pesquisa e exemplos, que é indiscutível que os meios online e principalmente as redes sociais são, cada vez mais, de extrema importância para todo o tipo de eventos, mas principalmente para os musicais, para o aumento da sua visibilidade e para a potencialização da sua eficácia.

Os meios e as ferramentas de comunicação online são e continuarão a ser extremamente indispensáveis nos processos de comunicação das empresas e das marcas. A cada vez maior adesão do público às redes sociais, que parece não abrandar, demonstra que estas ferramentas chegaram para ficar e para revolucionar os mercados e o mundo.

Reforçamos, no entanto, que não queremos com isto afirmar o declínio ou até mesmo decretar o óbito dos meios de comunicação tradicionais. Como argumentamos ao longo desta dissertação, eles continuam a ter uma grande importância e um papel vital nos processos de comunicação das organizações. Aquilo a que se assiste e a que se continuará a assistir, é a uma adaptação por parte dos meios de comunicação tradicionais às novas circunstâncias e à nova realidade, de forma a caminhar na direção de uma coexistência dos dois tipos de comunicação. Com cada uma delas ocupando o seu lugar e tendo a sua importância, sem existir a necessidade de anulação ou sobreposição ao outro.

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Anexos

1. Entrevistas

No documento A importância da comunicação online na gestão de eventos: o caso do Barcelona Festival of Song (páginas 63-77)