.
: , , , , .
ь ’
.
є ,
. ,
, є.
, ,
є .
є
:
є .
є , :
ґ
; – ,
, . є
,
є , ,
. ,
-є .
ь .
, є
,
є [1, 2, 3].
є , є
, є .
, , ’
є , є , ,
, є .
, ,
, , ’є ,
.
– , , , ,
є .
є є
. ,
,
ґ .
.
ь.
є ,
,
.
.
є , , ґ
.
.
є –
: ; ; ; ;
, є ; є ;
; ; ;
; ; - ;
; . ,
,
є , є ;
,
;
є .
’ : «
є ( ),
’ є »; «
є (
)»; «
є , є »;
« є – ’є
» .
:
є .
,
є . є – .
( , , ), 1926 .
( , .
. ). . 1975 .,
є ’ : , , , «
-», . ,
:
1. , ґ
.
2. ґ
3. , .
4. .
5. .
6. , .
є ,
, , ,
. є
’ . –
, , ,
. , :
( , 7 ); (
);
( ); (
); ( );
є ( , Pentium: pente – – ’ ( ’
), ium , є ,
); ;
є .
’ .
:
( 20- ),
« » є , ( « », « » ),
– ( « », « », « », « » –
– ); –
– « » ( « », «
», « »); є –
« » – є (« !»),
є
;
, є є - ( « », « »),
( «Щ
», « », « », « » ) –
;
( « »,
« », « є »), ;
( « », «
»). , ,
.
:
є « » – ,
.
, . І
, « »,
– є
– - ,
. є
є ,
є , є ,
– . є ,
є ,
( « », « ») –
є є - ;
, ,
, ( « »).
Л – , є ,
. І є 3 ,
, : (
); ( є ,
); ( , є
є ). :
; ; ;
; ; ; ; ’ ; ; .
: ( ’
), ( ), ( ),
( « », « »,
« »).
( « », « » ).
– , ,
. :
– (« є ’ !», « –
!», « », « »);
(« », « , »);
(« », « »);
’
( « » – « !», « » – « ,
»);
(« , є ’ »);
, є («
»);
(« »).
,
, , - « »
( « », « », « » ). є
.
– , є
є є . , De
Beers, є , – « – », ,
є – « 1888 . ’
». , ,
– , ,
є ,
є
-, , - . ,
– , є « »
. (11 ),
(7), (8), (3), (2 ), є
– ( ). –
, , , .
, є , , ,
, , ,
.
є – , , , .
,
є ’ .
– ,
- . –
, є є ,
’ є . А - – , ,
, ,
- . –
, є . ,
« - » Coca-Cola, ,
, ,
. – ,
. ,
Mercedes, BMW.
:
1. ( ; ; ;
; ; ; ; , - ).
2. ( ’є ;
, ; ).
3. , є
( ; ; ; ;
; , ; ).
4. , , , ,
( , , ,
, , , , , ).
5. ( , , ,
, ).
6. PR ( , , ,
, , , ,
, ).
є , , ,
, є. є
є . , є
: «
», « , , ,
- »; «
»; « »;
є , є
. ,
, « »,
( , ,
, ). є
, , ’ , ,
.
ь ь.
- є
ґ , , є
є - ’є .
є
.
є - ,
є .
1. . : / . ,
. . . – . : , , 2009. – 208 .
2. ’ . . 10 /
. ’ . – . : , 2003. – 224 .
3. .- . : , , /
.- . . – . : , 2007. – 448 .
О.Б. З я и це а
–
– –
.
: , , , ,
.
O.B. Zvyaginceva
Development of brandname style of food enterprise – producer of sunflower-seed oil
The considered mechanism of the motivation of the development branded stiletto food enterprise - a producer of the sunflower butter – a result of the marketing studies on example leader Ukrainian market of the butter.
Keywords: brandname style, commodity brands, verbal commodity signs, logotypes, slogans.
