UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DANIELE NUNES RAMOS
EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA: PODCAST SOBRE OS PRINCIPAIS DESAFIO ENFRENTADOS DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19 EM
NEGÓCIOS DE COMUNICAÇÃO
Natal/RN 2021
EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA: PODCAST SOBRE OS PRINCIPAIS DESAFIO ENFRENTADOS DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19 EM
NEGÓCIOS DE COMUNICAÇÃO
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito para obtenção de título de Bacharel em Jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRN.
Orientação: Profª. Dra. Valquíria Aparecida Passos Kneipp
Natal/RN 2021
Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRN Sistema de Bibliotecas - SISBI
Catalogação de Publicação na Fonte. UFRN - Biblioteca Setorial do Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes - CCHLA
Ramos, Daniele Nunes.
Empreendedoras na pandemia: podcast sobre os principais desafios enfrentados durante a pandemia da Covid-19 em negócios de Comunicação / Daniele Nunes Ramos. - Natal, 2021.
49f.: il. color.
Trabalho de Conclusão de Curso (graduação em Jornalismo) - Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2021.
Orientadora: Profa. Dra Valquíria Aparecida Passos Kneipp.
1. Comunicação - TCC. 2. Empreendedorismo - TCC. 3. Podcast - TCC. I. Kneipp, Valquíria Aparecida Passos. II. Título.
RN/UF/BS-CCHLA CDU 070
Elaborado por Heverton Thiago Luiz da Silva - CRB-15/710
DANIELE NUNES RAMOS
EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA: PODCAST SOBRE OS PRINCIPAIS DESAFIO ENFRENTADOS DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19 EM
NEGÓCIOS DE COMUNICAÇÃO
Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social. Aprovado em _____ Natal/RN, 2021, pela seguinte banca examinadora:
________________________________________________________________
Profa. Dra Valquíria Aparecida Passos Kneipp (Orientadora)
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Prof. Dr. Helcio Pacheco de Medeiros (Examinadora)
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Lorenna Aracelly Cabral de Oliveira (Examinadora)
Dedico este trabalho a minha família, que sempre esteve ao meu lado em todos os momentos, e ao meu noivo, que sempre me apoiou ao longo da minha jornada.
Primeiramente, gostaria de agradecer a Deus por ter me guiado até aqui. Não foi fácil, mesmo com muito cansaço e momentos tão difíceis, tirei uma força que nem sabia que tinha.
A minha fé nunca me deixou e Ele nunca me desamparou. Gratidão, senhor, por ter me abençoado para conseguir concluir este ciclo e ter me dado a oportunidade de ter pessoas muito especiais ao meu lado.
Mesmo com dificuldades, o ano de 2021 foi especial em diversos aspectos. Acho que a palavra superação traduz muito do que passei nesses últimos meses, que tiveram dias tão corridos e até mesmo sobrecarregados. Cresci profissionalmente e também como ser humano.
Errei, acertei, refleti e neste ano irei concluir um ciclo que guardarei na memória e levarei no meu coração para o resto da vida. Nada disso seria possível sem a presença de pessoas tão especiais na minha vida. Sem elas eu não chegaria até aqui e gostaria de agradecer a cada uma.
Gostaria de agradecer a toda minha família, que sempre esteve ao meu lado, nos momentos de alegrias e nos momentos de dificuldades e por sempre me dar suporte no dia-a- dia, com palavras de incentivo e de carinho. Isso foi muito importante para conseguir me formar. À meus irmãos Alessandra Nunes Ramos e Tiago Nunes Ramos, que alegram meus dias com risadas, abraços e palavras de carinho. Amo vocês demais, gratidão por serem do jeitinho que vocês são, agradeço a Deus por vocês existirem.
À minha vó, Maria Antenora Nunes de Castro, que é a base da nossa família. Sempre nos ajudou com tudo que precisávamos e ainda faz tanto. Vó, você é exemplo, de mulher, de força e ser humano. Muito obrigada por mostrar, diariamente, o que realmente importa nessa vida.
Além da minha vó, gostaria de agradecer, especialmente, à Maria do Socorro Nunes de Castro. Mãe, sem você não conseguiria estar aqui hoje e me formar. Você é minha inspiração de força, determinação e alegria de viver. Você faz parte deste trabalho. Muito obrigada por sempre me incentivar a fazer o meu melhor e me dar todo o apoio para eu conseguir chegar até aqui. Obrigada por sempre me escutar nos momentos de angústias e dar conforto quando preciso, com conversas, conselhos e me fazendo rir. Obrigada por ser minha melhor amiga, como sempre falei pra você. Sem você eu não conseguiria nem a metade, serei eternamente grata por tudo que você já fez por mim e continua fazendo por toda a família Nunes.
Gostaria de agradecer também ao meu pai, Carlos Alexandre Pereira Ramos, que sempre se preocupou com minha educação e fez de tudo para dar o melhor. E ainda faz muito.
Obrigada por cada puxão de orelha, conselhos e auxílio durante todo meu período de formação.
dessa determinação e força de vontade que o senhor tem. Obrigada por sempre mostrar que posso ir muito mais longe e sempre me incentivar na minha formação acadêmica.
À meu noivo, Jardel Dantas da Rocha, que desde o início do nosso namoro me motivou a ir atrás dos meus sonhos e fazer sempre o meu melhor. Del, você não faz ideia do quanto sou grata a Deus por ter colocado você em minha vida, você me mostrou que sou capaz de conquistar muito mais Obrigada por sempre me incentivar a ser minha melhor versão e me ajudar a chegar até aqui.
Meus agradecimentos a minha professora orientadora Valquíria Aparecida Passos Kneipp, que topou orientar este projeto experimental e ajudou em toda a minha jornada, com sugestão de materiais, reuniões online e sempre tirando minhas dúvidas. A sua orientação foi muito importante para que eu conseguisse concluir este trabalho.
Gratidão também à minha parceira de trabalho, Michelle Ariany Martins da Silva, que está encerrando comigo um ciclo tão importante. Na minha formação também tive a chance de fazer grandes amizades. Amizades como as de Letícia França, Endy Mahara e Bruno Henrique que eu quero levar para o resto da vida - pode ter certeza, sem vocês não seria tão bom viver isso tudo.
Meus agradecimentos também a Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), e em especial ao Departamento de Comunicação (DECOM), onde consegui ter aulas incríveis, desenvolver trabalhos que nunca esquecerei e conhecer pessoas tão especiais. Nesta jornada, pude aprender coisas novas, fazer amizades e acreditar que posso fazer diferença no mundo.
Nesta jornada, também tive a oportunidade de ser bolsista da Assessoria de Comunicação do Instituto Metrópole Digital (IMD), onde coloquei em prática o que via nas aulas. Gratidão a toda equipe da ASCOM. E para fechar com chave de ouro, o meu estágio no Planejativo, que foi uma das melhores oportunidades durante todo esse caminho, que bom que eu pude fazer parte desse time unido e com propósitos. Isso não tem preço.
Deus me sustentou até aqui e me manteve de cabeça erguida para enfrentar todas as dificuldades diárias. Acreditar que tudo daria certo fez toda a diferença.
Concluo este ciclo com a certeza de que escolhi o curso certo. Lembro de como tudo começou, antes mesmo de passar no curso. Na mostra de profissões da UFRN, pude assistir uma palestra sobre o que era fazer Jornalismo e a partir desse momento tive a certeza do que queria. Acho que por isso sempre acreditei em propósitos. E agora estou finalizando meu curso superior em Jornalismo, valeu a pena viver tudo isso. Palavras faltam para expressar meus
finalizar este ciclo. Obrigada por tudo.
O presente trabalho de conclusão de curso de jornalismo, da Universidade Federal do Rio Grande (UFRN), foi elaborado com o propósito de conhecer os principais desafios enfrentados durante a pandemia da Covid-19 em negócios da Comunicação. Para isso, foi produzido um podcast com participação de três jornalistas empreendedoras da área (Ângela Bezerra, Cecília Oliveira e Luciana Oliveira). Com os relatos, foi possível compreender quais dificuldades as empreendedoras enfrentam durante este período e quais estratégias buscaram implantar nas empresas. Além disso, outros pontos foram abordados a fim de enriquecer este trabalho. Neste relatório, temas como empreendedorismo na comunicação e produção de podcasts serão apresentados, já que serviram como base para o desenvolvimento do tema escolhido e das pesquisas bibliográficas, que foram fundamentais para o processo deste projeto. Além disso, será possível encontrar os passos detalhados da produção do podcast, “Empreendedoras na pandemia”.
Palavras-Chave: Comunicação, empreendedorismo, podcast, pandemia.
The presente work of conclusion of graduation in Journalism at the Federal University of Rio Grande do Norte (UFRN) was prepared with the purpose of knowing the main challenges faced during the Covid-19 Pandemic in Communication Businesses. For this, a podcast was produced with the participation of three entrepreneurial journalists in the area (Ângela Bezerra, Cecília Oliveira and Luciana Oliveira). Based on the interviews it was possible to understand which difficulties the entrepreneurs face during this period of world pandemic and which strategies they sought to implement in the companies. In addition, other points were addressed in order to enrich this work. In this report, themes such as entrepreneurship in communication and production of podcasts will be presented, as they served as the basis for the development of the chosen theme and bibliographic research, which were fundamental to the process of this project. In addition, it will be possible to find the detailed steps of the production of the podcast,
“Empreendedoras na Pandemia”.
Keywords: Communication, entrepreneurship, podcast, pandemic.
Figura 1 - Arte Empreendedoras na pandemia
Figura 2 - Arte Empreendedoras na pandemia (episódio com Ângela Bezerra) Figura 3 - Arte Empreendedoras na pandemia (episódio com Cecília Oliveira) Figura 4 - Arte Empreendedoras na pandemia (episódio com Luciana Oliveira) Figura 5 - Print aplicativo Discord
Figura 6 - Print aplicativo Discord
1. INTRODUÇÃO ... 12
2. AVENTURA DO PODCAST JORNALÍSTICO ... 14
3. EMPREENDEDORISMO NA COMUNICAÇÃO ... 16
4. PRESENÇA FEMININA NA COMUNICAÇÃO ... 18
4.1 ENTREVISTADAS ... 18
4.1.1 Ângela Bezerra ... 19
4.1.2 Cecília Oliveira ... 19
4.1.3 Luciana Oliveira ... 20
5. PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL ... 21
5.1 PROCESSO DE CRIAÇÃO DO PODCAST ... 24
5. 2 FINALIZAÇÃO DO PODCAST ... 27
6. PROPOSTA DO PODCAST EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA ... 28
CONSIDERAÇÕES FINAIS... 30
REFERÊNCIAS ... 32
APÊNDICE A - ROTEIROS ... 35
APÊNDICE B - ROTEIROS ... 38
APÊNDICE C - ROTEIROS ... 40
ANEXOS ...42
1. INTRODUÇÃO
A pandemia da Covid-19 no Brasil, causada pelo vírus SARS-CoV-2 ou novo coronavírus - com primeiro caso confirmado no final de fevereiro, de acordo com Ministério da Saúde - chegou para modificar a vida das pessoas de diferentes formas. Entre alto índice de desemprego, questões epidemiológicas em grande escala, estabelecimentos fechados e eventos cancelados, novas rotinas de trabalho foram implementadas e protocolos de biossegurança foram necessários.
De acordo com a pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) - Pesquisa Pulso Empresa: Impacto da Covid-19 nas empresas – mais de setecentas mil empresas fecharam seu negócio durante a pandemia da Covid-19, ainda o primeiro semestre de 2020. Por isso, este trabalho de conclusão de curso propôs investigar, de forma prática, como a pandemia da Covid-19 afetou negócios da área de Comunicação no Rio Grande do Norte (RN). Para isto, foram entrevistadas três jornalistas através da produção de um podcast, formato que possibilita aproximação com as entrevistadas já que produz conteúdo em áudio.
As três jornalistas convidadas são, em ordem alfabética, Ângela Bezerra (Letra A Comunicação), Cecília Oliveira (Comunica Ceci) e Luciana Oliveira (Sollar Comunicação), que aceitaram o convite de participar deste projeto experimental para contar sobre quais foram os principais desafios de empreender na Comunicação e como foi manter seus negócios durante a pandemia da Covid-19. Além disso, neste trabalho foi possível conhecer sobre a trajetória profissional das convidadas e qual a percepção que possuem sobre a presença feminina no mercado de trabalho na Comunicação. As jornalistas foram convidadas por serem empreendedoras na área e por serem contatos mais próximos, o que facilitou o andamento deste projeto.
Conforme o Global Entrepreneurship Monitor (GEM) - que realiza pesquisas sobre empreendedorismo no mundo - o número de mulheres empreendedoras no Brasil cresceu durante a pandemia da Covid-19, alcançando a marca de trinta milhões. Dessa forma, foi uma forma de saber que motivaram as jornalistas a empreenderem, entre outras questões a serem explicadas ao longo deste relatório.
A produção do podcast, denominado Empreendedoras na pandemia – que foi realizado entre os meses de junho, julho e agosto - foi uma forma de explorar este formato que permite gravação em áudio sem necessidade de vários recursos, como gravadores profissionais ou computadores de alto desempenho. Com o tema escolhido, o processo de produção deste
projeto teve início em formato totalmente. As gravações foram realizadas pelo aplicativo de voz disponível gratuitamente em navegador web e para baixar, o Discord, que possui diversas funcionalidades como comunicação em texto, áudio e vídeo, além de ser de fácil manipulação.
Em média, as gravações neste aplicativo duraram trinta minutos.
Neste relatório, serão apresentadas as pesquisas realizadas para o processo inicial deste projeto, informações sobre as entrevistas e das jornalistas convidadas e proposta do trabalho – com informações importantes para a produção dos episódios do podcast, Empreendedoras na pandemia. O título escolhido representa as jornalistas que mantiveram seus negócios durante a pandemia da Covid-19.
Nos tópicos 2 e 3, serão apresentados os temas, por meio de autores como Primo (2015), sobre podcast, e Oliveira ([20--]) e Dolabela (1999) sobre empreendedorismo. Além disso, os tópicos 4 e 4.1 apresentam a visão das jornalistas sobre a presença feminina na área da Comunicação e informações acerca da trajetória profissional de cada uma. Além disso, nos tópicos 5, 5.1 e 6, será explicado sobre o processo de produção e finalização dos produtos e ferramentas utilizadas para gravação. As considerações finais concluem este relatório com pontuações relevantes sobre o processo de deste projeto experimental.
2. AVENTURA DO PODCAST JORNALÍSTICO
Este projeto experimental desenvolveu três episódios no formato de podcast como forma de proporcionar aproximação com este tipo de mídia que cresce cada vez mais no Brasil e no mundo, portanto foi uma oportunidade de conhecer sobre o processo de produção, como elaboração de roteiros e gravação e decupagem de sonoras das entrevistas. Este tipo de mídia possibilita ao público acesso ao conteúdo, necessitando de aparelhos eletrônicos e acesso à internet.
Interessa aqui seu potencial de facilitar a publicação de conteúdo (não apenas sonoro, como se verá) a qualquer pessoa com acesso à informática, oferecer formas inovadoras de acesso e manipulação dos episódios baixados, além de favorecer a interação dialógica entre os interagentes. (PRIMO, 2005, pag.4).
Além disso, com o desenvolvimento deste trabalho, houve a possibilidade de levantar assuntos como empreendedorismo feminino na Comunicação e mercado de trabalho na área, utilizando-se recursos eletrônicos já existentes, como o computador para gravação. O contato próximo com os produtos possibilitou compreender com mais detalhes sobre o processo para a realização do podcast, com produção de roteiros, entrevistas e demais atividades necessárias.
Um podcast, por outro lado, pode ser produzido por uma única pessoa tendo como recurso apenas um microfone ou gravador digital, um computador conectado na Internet e algum servidor na rede para armazenamento de seus programas e do recurso RSS. Essa produção oferece ao podcaster um contato muito próximo de seu produto, em contraste com a produção de programas radiofônicos massivos, em que muitos atores do processo produtivo acabam tendo pouco (ou até mesmo nenhum) contato com o produto final. (PRIMO, 2005, pag. 7).
Sendo assim, ainda segundo Primo (2015, p 8) “Mesmo as produções caseiras podem ter alta qualidade sonora e custo baixo”. E assim foi feito, em formato totalmente remoto, com aparelhos eletrônicos utilizados diariamente e sem custos. Uma ótima oportunidade para colocar em prática o conhecimento adquirido ao longo do curso de jornalismo e de também adquirir novos, com o processo de produção.
Além disso, estudantes e profissionais de comunicação podem aproveitar o conteúdo produzido para refletir sobre diversos assuntos que cercam o tema, como: empreendedorismo na área, mercado de trabalho no Rio Grande do Norte e entre outros tópicos que também foram abordados. Os ouvintes possuem a possibilidade de conhecer mais sobre negócios de comunicação liderados por mulheres no estado que desenvolveram estratégias na área para enfrentar o período de pandemia da Covid-19, que chegou ao Brasil no primeiro trimestre de 2020.
“Em vez de uma distribuição simultânea para milhares ou milhões de pessoas sintonizadas ao mesmo tempo, os podcasts atingem públicos pequenos, mas que são interconectados entre si”. (PRIMO, 2005, pag. 10). Além disso, o público teria a liberdade de acessar o conteúdo no momento desejado e escolher qual parte gostaria de escutar.
O autor reconhece a necessidade de facultar aos participantes do processo buscarem os conteúdos que lhe interessam (em sua totalidade ou apenas partes), no momento que quiserem, de onde estiverem. Já o ponto máximo da interação seria a possibilidade de diálogo. Não apenas do ouvinte com os produtores, mas um autêntico intercâmbio de informações entre todos os participantes do processo comunicativo. (PRIMO, 2005, pág. 15).
O formato foi escolhido pela possibilidade também de explorar e construir narrativas com base no tema proposto. Com o roteiro pronto, a gravação foi realizada pelo aplicativo de voz gratuito, Discord, que entregou o áudio com qualidade e poucos ruídos, já que as gravações aconteceriam em casa e não em estúdio. Um estudo realizado pela Globo, em conjunto com o Ibope, afirma que houve crescimento de ouvintes brasileiros entre os anos de 2019 e 2020. Em número, são mais de sete milhões de novos ouvintes de podcasts. Este trabalho foi uma oportunidade de conhecer mais sobre o formato e entender sua importância para produção de conteúdo.
3. EMPREENDEDORISMO NA COMUNICAÇÃO
Para abordar sobre empreendedorismo na comunicação na produção do podcast, Empreendedoras na pandemia, foram convidadas três jornalistas empreendedoras, residentes no Rio Grande do Norte (RN), com intuito de conhecer sobre os principais desafios enfrentados durante a pandemia da Covid-19 em seus negócios e diversos pontos que cercam este tema, como visão de mercado de trabalho e estratégias desenvolvidas na área durante o período citado. Este projeto foi também uma forma de encorajar estudantes e profissionais a buscarem novas formas de comunicar e desenvolver seu trabalho.
É recente a preocupação com o empreendedorismo na área da comunicação.
Por isso, são poucas ainda as iniciativas que estimulam o perfil empreendedor dos alunos. Soma-se a isso a preocupação atual em formar empreendedores comprometidos com a sociedade e inseridos em causas sociais. Dessa forma urge a discussão do ensino do empreendedorismo em comunicação, de maneira a estimular uma visão empreendedora nos futuros profissionais da comunicação. (OLIVEIRA, [20--], p. 2).
Portanto, ainda nas universidades, é importante cada vez mais estimular os estudantes a pensarem no que pode ser feito para desenvolver um trabalho inovador no campo da comunicação. Segundo Oliveira ([20--], p. 4) “Com a paulatina discussão de conceitos e experiências de empreendedorismo, esperamos que a área se torne objeto de estudo nas universidades, a partir do estímulo à produção científica.”.
Ao serem questionadas como começaram a empreender, as entrevistadas responderam de formas diferentes. Para Ângela Bezerra (da Letra A Comunicação) o empreendedorismo na comunicação surgiu de uma forma natural, pelas experiências profissionais vividas ao longo dos anos. Já para Cecília Oliveira (da Comunica Ceci) empreender foi por necessidade financeira e não por um desejo. E para Luciana Oliveira (da Sollar Comunicação) foi uma forma de buscar novos caminhos, tornando-se sócia da marca em 2016.
Dessa forma, é possível compreender que a iniciativa pode ser uma oportunidade de fazer diferente no mercado de trabalho ou alternativa de suporte financeiro. Enquanto para uma profissional foi uma forma de inovar, para outra foi um modo de desenvolver seu próprio negócio já que não conseguia se fixar no mercado de trabalho. São experiências profissionais distintas, mas que podem encorajar futuros profissionais a empreender.
O empreendedorismo tem se constituído num campo multidisciplinar, na medida em que têm sido objeto de diversas áreas do saber como Administração, Psicologia, Economia, entre outras. Basta analisarmos pesquisas sobre o comportamento empreendedor, a gestão dos empreendimentos, ciclo de vida dos empreendimentos, empreendimento enquanto estímulo à economia solidária, a gestão do conhecimento em organizações empreendedoras, etc. Dessa forma, devemos consolidar
interfaces entre dois campos do saber: empreendedorismo e comunicação organizacional. (OLIVEIRA, [20--], p. 8).
Nas entrevistas realizadas para o podcast, foi possível entender não só como as jornalistas começaram na área ou que as motivaram, mas qual diferencial elas acreditam que seu próprio negócio possui. Ao serem questionadas, as convidadas puderam discorrer sobre o tópico e explicar o que fazem para entregar o diferencial para seus clientes. Portanto, durante o processo de produção dos produtos, diversas características que envolvem as jornalistas, relacionadas a sua rotina de trabalho e como lidaram com a pandemia da Covid-19.
Empreendedorismo é um neologismo derivado da livre e tradução de entrepreneurship e utilizado para designar os estudos relativos ao empreendedor, seu perfil, suas origens, seu sistema de atividades, seu universo de atuação e antes de tudo, aquele que se dedica à geração de riquezas em diferentes níveis de conhecimento, inovando e transformando conhecimento em produtos ou serviços em diferentes áreas. (DOLABELA, 1999b, p. 68).
Ao longo da realização deste projeto experimental foi possível conhecer sobre a trajetória profissional das jornalistas e entender como é como foi lidar com o período de pandemia. De acordo com as três entrevistadas, mesmo com dificuldades, é possível buscar novas oportunidades e criar mecanismo para manter a rotina de trabalho.
4. PRESENÇA FEMININA NA COMUNICAÇÃO
Um questionamento feito para as três jornalistas - Ângela Bezerra (Letra A Comunicação), Cecília Oliveira (Comunica Ceci) e Luciana Oliveira (Sollar Oliveira) - através deste projeto experimental, aborda sobre qual percepção elas possuem sobre a presença feminina na Comunicação durante suas experiências na vida acadêmica e/ou profissional.
As três produziram respostas diferentes. Conforme experiência vivida por Ângela Bezerra, ao longo da sua trajetória acadêmica e profissional, conviveu com líderes femininas nas empresas que estagiou. Um exemplo citado, foi a experiência na atual InterTV Cabugi (emissora de televisão brasileira sediada em Natal), em que a diretora era uma mulher e percebia a presença feminina na gestão com frequência. Já para Cecília Oliveira, a marca feminina em sua trajetória não era frequente, afirmando que só teve duas chefes mulheres durante o processo acadêmico, em que avalia ser um número pequeno. Além disso, afirma que nos lugares onde há liderança feminina é mais saudável, referindo-se a casos de assédios em ambiente de trabalho - concluindo que muitas mulheres da área empreendem por estas questões citadas.
E por fim, Luciana Oliveira aponta que já havia percebido a presença feminina ainda no ambiente acadêmico, acredita que a maioria das assessorias de comunicação locais são lideradas por mulheres e isso está crescendo. Após escutar as respostas (trechos presentes no anexo A) é possível perceber que as jornalistas possuem percepções diferentes sobre a presença feminina na área de comunicação e no mercado de trabalho em geral Apesar disso, Cecília Oliveira e Luciana Oliveira concluem que a marca feminina na área está crescendo a nível local.
4.1 ENTREVISTADAS
As três jornalistas, que trabalham em empresas diferentes na comunicação, trouxeram realidades particulares do que foi vivido em seus negócios durante a pandemia da Covid-19.
As jornalistas foram convidadas no mês de junho para participar do presente trabalho e, no convite, logo foram informadas sobre o tema principal e pontos a serem abordados nas futuras entrevistas. Em uma conversa pelo aplicativo de mensagens WhatsApp, foi possível conhecer um pouco do perfil profissional de cada empreendedora e um breve relato sobre os desafios enfrentados durante a pandemia da Covid-19 em seus negócios. A seguir, confira informações profissionais sobre as jornalistas, por ordem alfabética:
4.1.1 Ângela Bezerra
A jornalista Ângela Bezerra, formada pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN) em 1993, afirma que atua exclusivamente para o próprio negócio (Letra A Comunicação). Foi estudante do curso de Letras, mas escolheu jornalismo para continuar com a vida profissional. As atividades em que desenvolve na empresa são voltadas para área de assessoria de comunicação, assessoria de imprensa, gerenciamento de redes sociais, clipping, marketing de conteúdo, administração de crise e media training.
De acordo com a jornalista, um dos principais obstáculos foi manter os seus colaboradores motivados: “No início da pandemia, foi organizar a rotina para o trabalho em home office, entender como ficaria o negócio dos clientes diante daquele cenário e como traçar as estratégias de comunicação para as particularidades de cada um” (Bezerra; informação verbal, 2021). Além disso, a jornalista completa que o maior desafio atual é manter os atuais clientes e conquistar novos, já que ainda há incertezas para muitas empresas de diversos segmentos.
4.1.2 Cecília Oliveira
Já a jornalista Cecília Oliveira, formada em 2012 também pela UFRN, além de comandar a Comunica Ceci, é uma das gestoras do blog Apartamento 702, juntamente com a publicitária Alana Cascudo. A convidada afirma que era uma criança muito comunicativa e que a área sempre esteve presente na vida, nesta fase, brincava de ser apresentadora. Para Cecília Oliveira, ser jornalista sempre foi um sonho e já faz mais de dez anos atuando na área. Afirma que pretende seguir até os últimos dias na função.
Especificamente na Comunica Ceci, a jornalista atua principalmente com assessoria de comunicação, marketing de conteúdo e também elabora projetos culturais. Conforme Cecília Oliveira, apesar de a Comunica Ceci ser realizada em regime remoto desde seu início - em fevereiro de 2020 - foi difícil estabelecer horários de atendimento com seus clientes e não acompanhar de perto o desenvolvimento de projetos culturais que comunica. Além disso, há a necessidade de reuniões diárias. “Vivemos esse momento que todas as reuniões são remotas e chega um momento que você está cansado de fazer reunião pela tela, aquilo gera gatilhos de ansiedade também, mas é a forma necessária que a gente tem de poder traçar estratégias”
(Oliveira; informação verbal, 2021).
4.1.3 Luciana Oliveira
Luciana Oliveira, que cursou entre 2007 e 2010 também na UFRN, começou a trabalhar com assessoria de imprensa no Teatro Riachuelo em 2014 e hoje desenvolve seu trabalho na Sollar Comunicação, com diversas atividades como: assessoria de imprensa, relações públicas em inaugurações de espaços, divulgações de marcas ou profissionais, relatório de clipping - seleção de notícias ou outros materiais de interesse - e pontualmente algumas atividades de rede social. A jornalista relata que nos últimos meses precisou se reinventar e buscar novas formas de trabalhar para continuar as atividades na Sollar Comunicação: “Busquei com o meu trabalho contribuir também para que meus clientes continuassem em evidência e para que pudessem sobreviver financeiramente a pandemia. Acredito que um ajudando o outro as coisas fluem para os dois lados” (Oliveira; informação verbal, 2021).
Ao analisar o relato de cada entrevistada, escrita em conversa breve através do aplicativo de mensagens WhatsApp, percebe-se que foram citadas diversas atividades de rotina de trabalho em que a pandemia da Covid-19 interferiu diretamente. Além disso, pode ser observado que cada uma das empreendedoras citou questões diferentes acerca do mesmo tema - enquanto umas das preocupações da jornalista Ângela Bezerra (Letra A Comunicação) se preocupou em manter seus colaboradores motivados, Cecília Oliveira (Comunica Ceci), afirma que a necessidade de reuniões remotas era um fator que a deixava cansada. Ou seja, ao mesmo tempo que desenvolvem atividades similares, é possível perceber que há diferentes realidades.
Desde o início da pandemia, as jornalistas inseriram estratégias na rotina de trabalho para que pudessem dar andamento às demandas e demais atividades relacionadas ao campo.
Portanto, conforme relatos das três entrevistadas, foi possível selecionar pontos como: reuniões diárias, semanais ou mensais para discutir próximos passos, anotações de atividades de forma online e em materiais físicos, aproximação com clientes já com contrato e busca de oportunidades ao longo da pandemia). Além disso, Cecília Oliveira afirmou que precisou elaborar acordos para atendimentos dos clientes, já que entravam em contato fora do horário comercial.
A presença feminina no mercado de trabalho em contexto amplo, inserindo demais segmentos, é preocupante. De acordo com a pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apenas 54,5% das mulheres com mais de 15 anos estão inseridas no mercado de trabalho (empregadas ou procurando emprego). Enquanto para os homens o número cresce para 73,7%.
5. PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL
Para desenvolver uma identidade visual que correspondesse com as características do projeto experimental quatro artes foram desenvolvidas na plataforma de design gráfico, Canva.
Nesta plataforma, foi possível elaborar as artes de forma gratuita e utilizando diversas funcionalidades que permitiram elaborar as artes abaixo e acrescentar as fotos das entrevistadas - autorizações nos anexos. As quatro artes (Conforme figuras 1, 2, 3 e 4 abaixo) puderam ser inseridas na plataforma digital de áudio Anchor, onde ficarão disponibilizados os episódios do podcast, além da plataforma de streaming.
FIGURA 1 - ARTES EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA
Fonte: a autora
FIGURA 2 - ARTE EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA (EPISÓDIO COM ÂNGELA BEZERRA)
Fonte: a autora
FIGURA 3 - EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA (EPISÓDIO COM CECÍLIA OLIVEIRA)
Elaborado pela autora
FIGURA 4 - EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA (EPISÓDIO COM LUCIANA OLIVEIRA)
Fonte: a autora
5.1 PROCESSO DE CRIAÇÃO DO PODCAST
Com o objetivo de conhecer os principais desafios enfrentados durante a pandemia da Covid-19 em negócios de comunicação no Rio Grande do Norte (RN), o presente trabalho produziu uma série dividida em três episódios em formato de podcast com a participação de três jornalistas, em ordem alfabética - Ângela Bezerra (Letra A Comunicação), Cecília Oliveira (Comunica Ceci) e Luciana Oliveira (Sollar Comunicação). Com o convite realizado em junho, foi apresentada a proposta deste trabalho e demais pontos que pudessem ser explorados para enriquecer mais o conteúdo a ser produzido. Portanto, neste momento, foi importante esclarecer para as jornalistas a proposta das entrevistas e de como seria a participação das profissionais.
A entrevista jornalística, em primeira instância, é uma técnica de obtenção de informações que recorre ao particular; por isso se vale, na maioria das circunstâncias, da fonte individualizada e lhe dá crédito, sem preocupações científicas. Por uma distorção do poder nas sociedades, muitas vezes se atribui esse crédito apenas a fontes oficiais, vale dizer, fontes do Poder, seja ele político, econômico, científico ou cultural. Enfatiza-se, com isso, a unilateralidade da informação: só os poderosos falam através das entrevistas.
Mas o que não se pode negar é que existe na entrevista a possibilidade de um diálogo democrático, do plurálogo. Isso não aconteceria em uma comunicação humana dinamicamente inserida em uma sociedade democrática? (MEDINA, 1995, p. 17).
Para iniciar o processo de produção, pré-entrevistas foram realizadas, através do Google Meet, com o objetivo de tirar dúvidas das jornalistas, caso tivessem, e conhecer sobre o trabalho desempenhado pelas profissionais no estado antes da gravação dos episódios do podcast. Além de ter a oportunidade de colocar em prática as sugestões de roteiros elaborados (conforme apêndices A,B e C) e identificar os principais desafios enfrentados durante a pandemia nas empresas, que é o recorte escolhido para o desenvolvimento deste projeto. No anexo B é possível ler trechos das pré-entrevistas sobre o assunto, que aconteceram conforme disponibilidade das convidadas com as seguintes datas e horários a seguir:
TABELA 1 – Quadro de horários das entrevistas agendadas
Entrevistada Data Horário Forma
Cecília Oliveira 13/08 17 horas Google Meet
Luciana Oliveira 13/08 14 horas Google Meet
Ângela Bezerra 17/08 11 horas Google Meet
Fonte: a autora
Para as gravações oficiais do podcast, denominado de Empreendedoras na pandemia, o aplicativo de voz gratuito disponível pelo navegador web e para baixar, Discord, foi utilizado por ser de fácil acesso para todos os envolvidos neste projeto. Além disso, após as gravações os áudios são disponibilizados separadamente, sem que haja interferência sonora de outra pessoa presente na chamada. Links foram copiados e enviados para as jornalistas para que pudessem ter acesso a página do Discord, sem que precisassem baixar o aplicativo no computador, notebook ou tablet. Nas figuras 5 e 4 abaixo, é possível verificar prints da sala feita para as entrevistas, no aplicativo Discord. Além disso, é possível verificar os links disponibilizados para o download das gravações, podendo ser baixado até 168 horas depois da gravação, equivalente a sete dias (uma semana disponível na plataforma).
No início de cada gravação, foi explicado que seria baseado no mesmo esquema realizado nas pré-entrevistas, em que foi perguntado sobre os desafios enfrentados na pandemia da Covid-19, como iniciaram o próprio negócio e quais estratégias buscaram utilizar na rotina de trabalho. Ao total, sete perguntas foram feitas para cada jornalista. A primeira foi importante para conhecer a trajetória profissional das convidadas, onde se formaram e por onde passaram durante os anos de atuação na área. Já a segunda foi importante para entender como começaram a empreender ou o que as motivaram a começar um negócio na Comunicação. Além disso, foi perguntado qual seria o diferencial de cada empresa. A quarta pergunta traz o recorte escolhido para este trabalho, portanto foi voltada a investigar quais os principais desafios enfrentados durante a pandemia da Covid-19 nas empresas das convidadas, que explicaram como a pandemia afetou a rotina de trabalho ou demandas dos clientes.
Para complementar, a quinta pergunta procurou saber quais estratégias as jornalistas buscaram durante este período, puderam discorrer sobre ferramentas online que tiveram que inserir na rotina e demais mecanismos necessários para implementar no trabalho. Também foi importante ser questionado sobre a percepção das jornalistas sobre a marca feminina durante o
período acadêmico ou profissional, ou seja, qual a visão que possuem sobre a presença da mulher no mercado de trabalho da área da Comunicação. As jornalistas apresentaram diferentes respostas, conforme trajetórias vivenciadas até os dias atuais. Para concluir o roteiro (listadas nos apêndices A, B e C), a sétima pergunta foi uma forma das convidadas falarem abertamente sobre empreendedorismo na área, passando uma mensagem para estudantes ou profissionais que desejam colocar em prática um projeto de Comunicação. As jornalistas ficaram à vontade para passar o recado.
FIGURA 5 - PRINT APLICATIVO DISCORD
Fonte: a autora
FIGURA 6 - PRINT APLICATIVO DISCORD
Fonte: a autora
Portanto, todo o processo de criação do podcast, Empreendedoras na Pandemia, foi possível ser realizado de forma remoto, sem custos financeiros e com recursos utilizados no cotidiano, como celular e notebook. Foi possível aprender a utilizar novas ferramentas e entender mais sobre o processo de criação do formato escolhido, que possibilitou um entregar o material idealizado.
5.2 FINALIZAÇÃO DO PODCAST
Foi solicitado a liberação de acesso ao Estúdio de Rádio do Departamento de Comunicação Social (Decom), da UFRN, para o servidor Silvio Henrique, para que fosse possível ter apoio do técnico nas edições (estruturando os episódios conforme os roteiros, encontrados nos apêndices A, B e C). Dessa forma, foi possível entregar os produtos finais com mais qualidade – nos anexos C e D encontram-se a solicitação da liberação de acesso ao estúdio e o ofício assinado pela chefia do departamento.
Ao final de cada gravação, o material foi baixado em formato WAVEform audio format (Wav), solicitado pelo técnico de áudio – que utilizou o programa Sony Vegas e editou cada episódio em uma hora e meia, em média. Devido aos protocolos de biossegurança, não foi possível estar presente na edição, mas este processo foi acompanhado de forma online para tirar dúvidas do técnico e da autora deste trabalho.
Todo o material - roteiros finalizados com as decupagens, sonoras das entrevistas e sonoras das apresentadoras - foram inseridos em uma pasta do Drive, compartilhada com o servidor para que pudesse ter fácil acesso. As cortinas, entre as falas das participantes (entrevistadas e apresentadoras), foram baixadas no Youtube Studio, que possui biblioteca de áudio com músicas gratuitas. Com a finalização dos três episódios do podcast Empreendedoras na pandemia, os produtos foram compartilhados na plataforma gratuita de podcasts, Anchor, para que pudesse ser disponibilizado também na plataforma de streaming Spotify.
6. PROPOSTA DO PODCAST EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA
Com o início da pandemia da Covid-19, ideias iniciais foram limitadas devido às consequências, como isolamento e distanciamento social, que este período trouxe. Era preciso então repensar em um tema que pudesse ser realizado em formato remoto, utilizando recursos pessoais e de fácil manipulação, que fosse também enriquecedor para a área. Utilizar o tema empreendedorismo na comunicação, com o recorte voltado para os desafios vividos durante a pandemia da Covid-19, foi uma oportunidade de descobrir como foi este período de pandemia para negócios da comunicação no estado. Foi também uma oportunidade de conhecer profissionais da área e conhecer suas experiências profissionais foi uma oportunidade gratificante para um trabalho de conclusão de curso.
Além disso, de forma prática, a proposta deste projeto foi não só conhecer as principais dificuldades enfrentadas durante a pandemia pelas jornalistas convidadas, mas de entender como funcionou a dinâmica de trabalho vivida por elas. Com este projeto experimental, realizado entre os meses de junho, julho e agosto, foi possível conhecer as trajetórias profissionais das jornalistas (Ângela Bezerra, Cecília Oliveira e Luciana Oliveira) e adentrar em outros pontos, como: o que motivaram a iniciar o próprio negócio, os serviços oferecidos pelas empresas e estratégias elaboradas pelas empreendedoras neste período.
Além disso, entre os assuntos abordados durante a entrevista, foi questionado sobre qual a percepção das jornalistas sobre a presença feminina no mercado de trabalho na área de comunicação - tópico importante a ser levantado devido a um cenário de desigualdade entre homens e mulheres no mercado de trabalho brasileiro. De acordo com a carta de conjuntura do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) - um documento feito trimestralmente sobre uma análise de dados brasileiros - a taxa de desemprego para o sexo feminino (16,4%) foi maior que para o sexo masculino (11,9%) no quarto trimestre de 2020. Os dados apresentados são resultado do impacto direto que a pandemia causou no país. Portanto, foi importante questionar qual a visão das jornalistas sobre a marca feminina no mercado de trabalho especificamente na área de Comunicação.
Além disso, de acordo com o texto publicado da Comunique-se (em 2019), a presença feminina no mercado de trabalho ainda é baixa. Em números, apenas 36,98% estão atuando na área de imprensa no país. Área em que as entrevistadas também trabalham, além de outras atividades. A pesquisa é realizada pela própria plataforma da Comunique-se e levanta outros pontos acerca do tema.
O último questionamento realizado nas gravações oficiais foi pensado especialmente para estudantes da área e profissionais que desejam empreender e inovar. As jornalistas tiveram oportunidade de mandar uma mensagem para quem sonha em realizar projetos de comunicação e falaram o que a iniciativa representa para a vida de cada uma. Este projeto experimental foi uma forma de valorizar o trabalho desempenhado por cada uma das jornalistas, e também por demais profissionais da área.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
O tema escolhido para este projeto experimental promove diversas reflexões acerca do empreendedorismo na comunicação e as entrevistadas tiveram participação fundamental no processo de desenvolvimento do podcast já que contribuíram com suas experiências profissionais na área. Ângela Bezerra (Letra A Comunicação), Cecília Oliveira (Comunica Ceci) e Luciana Oliveira (da Sollar Comunicação) puderam expor não só como começaram sua história na comunicação, como também falar sobre o desenvolvimento das empresas, estratégias que buscaram ao longo deste período e a percepção que possuem sobre a presença feminina no mercado de trabalho. Também tiveram oportunidade de mandar uma mensagem para quem possui desejo de empreender na área ou que possuem um projeto para colocar em prática, as jornalistas ficaram à vontade para discorrer sobre como é empreender e mandar um recado de encorajamento para quem deseja fazer o mesmo.
Além disso, foi possível descobrir quais os principais desafios enfrentados durante a pandemia da Covid-19 nas empresas de comunicação comandadas pelas jornalistas, recorte escolhido com o propósito de conhecer e investigar como negócios da comunicação conseguiram se manter no mercado mesmo com diversas questões econômicas e sociais vividas neste período no Brasil, em que negócios foram fechados ou tiveram que parar suas atividades temporariamente.
O podcast, Empreendedoras na pandemia, com a produção de três episódios, foi uma oportunidade de colocar em prática atividades relacionadas ao curso de Jornalismo e também de conhecer plataformas digitais gratuitas que possibilitaram a produção deste projeto, como:
o Discord, aplicativo de voz utilizado para realizar todas as gravações, e o Anchor, plataforma para compartilhamento dos episódios.
Foi possível aprender sobre o processo em detalhes e aprender com os erros, o período de produção deste trabalho foi uma oportunidade de saber que é possível fazer muito mais na comunicação, com ferramentas acessíveis. Além disso, as entrevistadas puderam discorrer sobre os questionamentos, realizados com base nos roteiros (disponíveis nos apêndice A, B e C) e tiveram a liberdade de contar sobre suas experiências profissionais.
Este trabalho teve como propósito identificar os principais desafios enfrentados pelas empreendedoras durante a pandemia da Covid-19 e investigar quais estratégias buscaram para manter a dinâmica de trabalho da melhor forma possível, já que a pandemia trouxe diversas consequências para o país, como isolamento e distanciamento social e protocolos de biossegurança, essencial para saúde de todos. Por isso, todo o processo deste trabalho foi
realizado de forma remota. O presente projeto experimental proporcionou experiências enriquecedoras, já que foi possível aprender a utilizar novas ferramentas de produção de conteúdo e demais processos para que fosse possível concluir este trabalho, além disso, foi uma forma viável de produzir o conteúdo que pode ser de interesse da comunidade acadêmica e a profissionais de Jornalismo.
REFERÊNCIAS
BEZERRA, Ângela. Entrevista realizada em Natal no dia 26 de agosto de 2021, via Discord.
BEZERRA, Ângela. Pré-entrevista realizada em Natal no dia 17 de agosto de 2021, via Google Meet.
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https://www.ipea.gov.br/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=37769.
Acesso em: 21 abr. 2021.
DOLABELA, Fernando. Oficina do empreendedor. São Paulo: Cultura, 1999.
EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA. [Locução de]: Daniele Ramos e Michelle Ariany.
Entrevistadas: Ângela Bezerra, Cecília Oliveira e Luciana Oliveira. Natal: Decom/UFRN, 31 ago. 2021. Podcast. Disponível em: https://anchor.fm/empreendedorasnapandemia. Acesso em: 31 ago. 2021
EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA. [Locução de]: Daniele Ramos e Michelle Ariany.
Entrevistadas: Ângela Bezerra, Cecília Oliveira e Luciana Oliveira. Natal: Decom/UFRN, 31
ago. 2021. Podcast. Disponível em:
https://open.spotify.com/show/5csHIfGENqAYVe4NzSmQpM. Acesso em: 31 ago. 2021.
IPEA. Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada. 2021. Disponível em:
https://www.ipea.gov.br/portal/. Acesso em: 15 set. 2021.
MAINIERI de Oliveira, Tiago. Perfil do comunicador empreendedor. In: IX Colóquio Internacional sobre a Escola Latino-Americana de Comunicação. Anais [...]. São Bernardo do Campo: CELACOM, 2005.
MEDINA, C. de A. Entrevista: o diálogo possível. 3 ed. São Paulo: Editora Ática, 1995.
MELLO, Alberto Coutinho Cleonildo et al. Mulheres comandam 32% dos negócios no Rio Grande do Norte. Disponível em: http://www.tribunadonorte.com.br/noticia/mulheres- comandam-32-dos-nega-cios-no-rio-grande-do-norte/504516. Acesso em: 21 ago. 2021.
OLIVEIRA, Joana. 716.000 empresas fecharam as portas desde o início da pandemia no Brasil, segundo o IBGE. Disponível em: https://brasil.elpais.com/brasil/2020-07-19/716000- empresas-fecharam-as-portas-desde-o-inicio-da-pandemia-no-brasil-segundo-o-ibge.html.
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OLIVEIRA, Luciana S. de. Entrevista realizada em Natal no dia 18 de agosto de 2021, via Discord.
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PRIMO, Alex. Para além da emissão sonora: as interações no podcasting. In: Intexto. Porto Alegre, n. 13, 2005.
RODRIGUES, Léo. Estudo revela tamanho da desigualdade de gênero no mercado de trabalho. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2021-03/estudo- revela-tamanho-da-desigualdade-de-genero-no-mercado-de-trabalho. Acesso em: 15 set. 2021.
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YOUTUBE, Studio. Biblioteca de áudio. Disponível em:
https://studio.youtube.com/channel/UCVXBbIHOXlowXQZsGAc4dnw/music. Acesso 22 ago. 2021
APÊNDICE A - ROTEIROS
Roteiro 1 (Ângela Bezerra, Letra A Comunicação)
Cortina
PARTE 1 (Daniele Ramos): "OLÁ // EU SOU DANIELE RAMOS / E ESTE É O PRIMEIRO EPISÓDIO EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA //
PARTE 2 (Michelle Ariany): E EU SOU MICHELLE ARIANY / TAMBÉM VOU ESTAR NO COMANDO DESTE PROJETO EXPERIMENTAL / APRESENTADO AO DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA UFRN / COMO PARTE DAS EXIGÊNCIAS PARA A GRADUAÇÃO DE BACHAREL EM JORNALISMO //
PARTE 3 (Daniele Ramos): A PARTIR DE AGORA / VOCÊ IRÁ ACOMPANHAR UMA SÉRIE DE TRÊS PODCASTS QUE TRARÁ COMO CONVIDADAS MULHERES EMPREENDEDORAS / NA ÁREA DA COMUNICAÇÃO / PARA COMENTAR SOBRE OS PRINCIPAIS DESAFIOS ENFRENTADOS / DURANTE A PANDEMIA DA COVID- 19 / EM SUAS EMPRESAS //
PARTE 4 (Michelle Ariany): NESTE EPISÓDIO / TEREMOS COMO PRIMEIRA CONVIDADA A JORNALISTA ÂNGELA BEZERRA // FORMADA PELA UFRN / EM 1993 / ÂNGELA SE DEDICA EXCLUSIVAMENTE PARA SEU PRÓPRIO NEGÓCIO / A LETRA A COMUNICAÇÃO / QUE ENTRE OS SERVIÇOS OFERECIDOS ESTÃO ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO E IMPRENSA / GERENCIAMENTO DE MÍDIAS SOCIAIS / ADMINISTRAÇÃO DE CRISES E MARKETING DE CONTEÚDO //
PARTE 5 (Daniele Ramos): NOSSA CONVIDADA IRÁ CONTAR COMO FOI MANTER SUA EMPRESA DESDE O INÍCIO DA PANDEMIA ATÉ OS DIAS ATUAIS / OS PRINCIPAIS IMPACTOS CAUSADOS DESSE PERÍODO E COMO LIDOU COM GRANDES CLIENTES //
PARTE 6 (Michelle Ariany): ENTÃO / A PARTIR DE AGORA / NOS ACOMPANHE NESSA JORNADA //
Cortina
PERGUNTA 1) Daniele Ramos: PARA INICIAR O NOSSO PODCAST EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA / ACHO IMPORTANTE CONHECERMOS UM POUCO SOBRE SUA TRAJETÓRIA // ENTÃO / COMO COMEÇOU SUA HISTÓRIA NA COMUNICAÇÃO? / ÂNGELA // CONTA UM POUCO PRA GENTE //
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA (00:26 ATÉ 01:51)
PERGUNTA 2) Michelle Ariany: AGORA NO CONTEXTO DO EMPREENDEDORISMO NA COMUNICAÇÃO / QUANDO VOCÊ TEVE A IDEIA DE ABRIR A LETRA A COMUNICAÇÃO? //
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA (01:52 ATÉ 02:55 + 03:05 ATÉ 03:37)
PERGUNTA 3) Daniele Ramos: ENTRE OS SERVIÇOS OFERECIDOS / PRA VOCÊ / QUAL O DIFERENCIAL DA LETRA A COMUNICAÇÃO? //
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA(03:47 ATÉ 04:39)
PERGUNTA 4) Michelle Ariany: NESTE PERÍODO DE PANDEMIA DA COVID-19 / QUE FOI MUITO DIFÍCIL PARA DIVERSAS EMPRESAS / QUAIS AS PRINCIPAIS DIFICULDADES VIVIDAS NA LETRA A COMUNICAÇÃO DURANTE ESSE PERÍODO?
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA (04:53 ATÉ 07:54)
PERGUNTA 5) Daniele Ramos: APROVEITANDO O TEMA / SABEMOS QUE EM TEMPOS DE DIFICULDADES / TAMBÉM É POSSÍVEL INOVAR E CONSTRUIR NOVAS SOLUÇÕES // ENTÃO / QUAIS ESTRATÉGIAS VOCÊ BUSCOU NESSE PERÍODO? / ÂNGELA //
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA (08:25 ATÉ 10:53 + 11:39 ATÉ 12:59)
PERGUNTA 6) Michelle Ariany: O NOSSO TEMA TAMBÉM É VOLTADO PARA O EMPREENDEDORISMO FEMININO // SEGUNDO ESTUDO EMPREENDEDORISMO FEMININO NO BRASIL REALIZADO ANO PASSADO E DIVULGADO EM MARÇO DE DOIS MIL E VINTE E UM / OITENTA E TRÊS POR CENTO DOS NEGÓCIOS CONDUZIDOS PELO PÚBLICO FEMININO EMPREGA DE UMA A CINCO PESSOAS NO RIO GRANDE DO NORTE // E NA ÁREA DE COMUNICAÇÃO / QUAL SUA PERCEPÇÃO / POR OUTROS LUGARES QUE VOCÊ PASSOU / SEJA AINDA NO PERÍODO DE FACULDADE OU ATUANDO NO MERCADO / TAMBÉM TINHA ESSA MARCA FEMININA NA ÁREA DE COMUNICAÇÃO? //
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA (13:21 ATÉ 15:47)
PERGUNTA 7) Daniele Ramos: CHEGAMOS EM UM MOMENTO MUITO IMPORTANTE PARA QUEM DESEJA EMPREENDER / E PRINCIPALMENTE PARA QUEM DESEJA INOVAR NO CAMPO DA COMUNICAÇÃO // O QUE VOCÊ DIRIA PARA QUEM PRETENDE SE TORNAR UM EMPREENDEDOR NA ÁREA? //
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA (16:04 ATÉ 17:28) Cortina
PARTE 7 (Michelle Ariany): MUITO OBRIGADA / ÂNGELA PELA SUA PARTICIPAÇÃO // E ENCERRAMOS AGORA O NOSSO PRIMEIRO EPISÓDIO / MAS AINDA TEM MAIS / EM // FIQUEM LIGADOS QUE AINDA TEM MUITO MAIS POR VIR //
SONORA DE ÂNGELA BEZERRA (17:36 ATÉ 17:39) PARTE 8 (Daniele Ramos): ATÉ LOGO //
Cortina
APÊNDICE B - ROTEIROS
Roteiro 2 (Cecília Oliveira, Comunica Ceci) Cortina
PARTE 1 (Daniele Ramos): "OLÁ // EU SOU DANIELE RAMOS / E ESTE É O SEGUNDO EPISÓDIO EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA //
PARTE 2 (Michelle Ariany): E EU SOU MICHELLE ARIANY / E TAMBÉM ESTOU NO COMANDO DESTE PROJETO EXPERIMENTAL / APRESENTADO AO DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA UFRN / COMO TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO DA GRADUAÇÃO DE BACHAREL EM JORNALISMO //
PARTE 3 (Daniele Ramos): VOCÊ IRÁ ACOMPANHAR MAIS UM EPISÓDIO QUE TRARÁ COMO CONVIDADAS MULHERES EMPREENDEDORAS / NA ÁREA DA COMUNICAÇÃO / PARA COMENTAR SOBRE OS PRINCIPAIS DESAFIOS ENFRENTADOS DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19 EM SUAS EMPRESAS //
PARTE 4 (Michelle Ariany): NESTE SEGUNDO EPISÓDIO / RECEBEMOS A JORNALISTA CECÍLIA OLIVEIRA // FORMADA EM 2012 PELA UFRN / ELA COMANDA SUA EMPRESA COMUNICA CECI / QUE TRABALHA PRINCIPALMENTE COM ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO / MARKETING DE CONTEÚDO E ELABORAÇÃO DE PROJETOS CULTURAIS //
PARTE 5 (Daniele Ramos): NOSSA CONVIDADA IRÁ CONTAR COMO FOI ESTABELECER HORÁRIOS DE ATENDIMENTOS PARA LIDAR COM CLIENTES E COMO FAZIA PARA ORGANIZAR AS DEMANDAS SEMANAIS DURANTE A PANDEMIA //
Cortina
PERGUNTA 1 (Michelle Ariany): PRIMEIRO / É IMPORTANTE A GENTE ENTENDER COMO COMEÇOU SUA RELAÇÃO COM A ÁREA DA COMUNICAÇÃO // ENTÃO / COMO FOI O INÍCIO DA SUA TRAJETÓRIA PROFISSIONAL / CECÍLIA? //
SONORA CECÍLIA OLIVEIRA (00:24 ATÉ 1:00)
PERGUNTA 2 (Daniele Ramos): ENTRANDO AGORA NO UNIVERSO EMPREENDEDOR / TEMA BASTANTE DISCUTIDO NOS DIAS ATUAIS // COMO VOCÊ TEVE A IDEIA DE ABRIR A COMUNICA CECI? // CONTA PRA GENTE //
SONORA CECÍLIA OLIVEIRA (1:16 ATÉ 2:32)
PERGUNTA 3 (Michelle Ariany): E PARA VOCÊ / QUAL SERIA O PRINCIPAL DIFERENCIAL DA COMUNICA CECI? //
SONORA CECÍLIA OLIVEIRA (3:02 ATÉ 3:47)
PERGUNTA 4 (Daniele Ramos): DE ACORDO COM A PESQUISA PULSO EMPRESA:
IMPACTO DA COVID-19 NAS EMPRESAS / FEITO PELO IBGE / MAIS DE SETECENTOS MIL NEGÓCIOS FECHARAM AS PORTAS DESDE O INÍCIO DA PANDEMIA NO BRASIL // IMAGINO O QUANTO FOI DESAFIADOR TER INICIADO UM NEGÓCIO LOGO NO INÍCIO DA PANDEMIA // POR ISSO / QUEREMOS SABER QUAIS OS PRINCIPAIS DESAFIOS VOCÊ ENFRENTOU NESTE PERÍODO? //
SONORA CECÍLIA OLIVEIRA (4:25 ATÉ 6:07)
PERGUNTA 5 (Michelle Ariany): NOVOS DESAFIOS PODEM PROPORCIONAR NOVAS OPORTUNIDADES / NOVAS SOLUÇÕES // ENTÃO / QUAIS ESTRATÉGIAS VOCÊ BUSCOU PARA MANTER SUA ROTINA DE TRABALHO DURANTE A PANDEMIA? //
SONORA CECÍLIA OLIVEIRA (6:29 ATÉ 7:37)
PERGUNTA 6 (Daniele Ramos): CECÍLIA / AGORA MUDANDO UM POUQUINHO DE ASSUNTO / SOBRE A PRESENÇA DA MULHER NO MERCADO DE TRABALHO // POR ONDE VOCÊ DESENVOLVEU SUAS ATIVIDADES PROFISSIONAIS NA COMUNICAÇÃO / VOCÊ PERCEBIA A PRESENÇA FEMININA? //
SONORA CECÍLIA OLIVEIRA (7:56 ATÉ 9:53)
PERGUNTA 7 (Michelle Ariany): AGORA É SUA VEZ DE MANDAR UMA MENSAGEM / CECI // CHEGOU A HORA DE FALAR PARA QUEM SONHA EM EMPREENDER NA ÁREA DE COMUNICAÇÃO // SEJA UM ESTUDANTE OU JÁ UM PROFISSIONAL / QUAL RECADO VOCÊ GOSTARIA DE DEIXAR? // FIQUE À VONTADE //
SONORA CECÍLIA OLIVEIRA (10:16 ATÉ 11:33 e 11:58 ATÉ 13:32) Cortina
PARTE 6 (Daniele Ramos): ESSE FOI NOSSO SEGUNDO EPISÓDIO / COM A JORNALISTA CECÍLIA OLIVEIRA // MUITO OBRIGADA CECÍLIA POR TER COMPARTILHADO SUA TRAJETÓRIA PROFISSIONAL NA COMUNICAÇÃO COM A GENTE //
PARTE 7 (Michelle Ariany): E NÃO PARAMOS POR AQUI / ACOMPANHE O TERCEIRO EPISÓDIO DO PODCAST EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA QUE VEM LOGO EM SEGUIDA // ATÉ MAIS //
Cortina
APÊNDICE C - ROTEIROS
Roteiro 3 (Luciana Oliveira, Sollar Comunicação) Cortina
PARTE 1 (Daniele Ramos): OLÁ / EU SOU DANIELE RAMOS / E ESSE É O ÚLTIMO EPISÓDIO DO PODCAST EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA // INFELIZMENTE / NÉ / MICHELLE //
PARTE 2 (Michelle Ariany): POIS É / DANI // ESTAMOS CHEGANDO AO FIM DE UMA JORNADA / MAS MUITO FELIZ EM TRAZER PARA VOCÊS ESSE CONTEÚDO TÃO IMPORTANTE PARA A ÁREA DA COMUNICAÇÃO //
PARTE 3 (Daniele Ramos): ISSO MESMO // E PRA FECHAR ESSE CICLO / A NOSSA CONVIDADA É A JORNALISTA LUCIANA OLIVEIRA / DA SOLLAR COMUNICAÇÃO / QUE TEM PAIXÃO EM TRABALHAR COM CULTURA / E OFERECE SERVIÇOS DE ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO / CLIPPING E DE RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA //
PARTE 4 (Michelle Ariany): ENTÃO / VAMOS LÁ PARA NOSSO ÚLTIMO EPISÓDIO DO PODCAST EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA //
Cortina
PERGUNTA 1 (Daniele Ramos): LUCIANA / QUEREMOS ENTENDER PRIMEIRO SOBRE COMO COMEÇOU SUA RELAÇÃO COM A ÁREA DA COMUNICAÇÃO //
CONTA PRA GENTE COMO FOI O INÍCIO DO SEU CAMINHO PROFISSIONAL //
SONORA LUCIANA OLIVEIRA (00:40 ATÉ 01:49)
PERGUNTA 2 (Michelle Ariany): O EMPREENDEDORISMO ESTÁ SENDO CADA VEZ MAIS PROCURADO / POR DIVERSOS SEGMENTOS / ENTÃO / COMO FOI O PROCESSO DE COMEÇAR UM NEGÓCIO / COMO A SOLLAR COMUNICAÇÃO? //
SONORA LUCIANA OLIVEIRA (3:56 ATÉ 5:12)
PERGUNTA 3 (Daniele Ramos): LUCIANA / E PRA VOCÊ / QUAL O DIFERENCIAL DA SOLLAR COMUNICAÇÃO? //
SONORA LUCIANA OLIVEIRA (6:15 ATÉ 7:27)
PERGUNTA 4 (Michelle Ariany): A PANDEMIA TROUXE MOMENTOS DESAFIADORES PARA TODOS NÓS / E TAMBÉM PARA DIVERSAS EMPRESAS DO BRASIL// NA SOLLAR COMUNICAÇÃO / QUAIS FORAM OS PRINCIPAIS DESAFIOS ENFRENTADOS DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19? //
SONORA LUCIANA OLIVEIRA (7:58 ATÉ 10:26)
PERGUNTA 5 (Daniele Ramos): REALMENTE A PANDEMIA TROUXE MOMENTOS DIFÍCEIS PARA DIVERSOS NEGÓCIOS / MAS QUEREMOS SABER QUAIS ESTRATÉGIAS VOCÊ CRIOU QUE VAI UTILIZAR DE AGORA EM DIANTE NA SUA ROTINA DE TRABALHO? //
SONORA LUCIANA OLIVEIRA (11:20 ATÉ 13:30)
PERGUNTA 6 (Michelle Ariany): LUCIANA / SABEMOS QUE VOCÊ PERCORREU UM LONGO CAMINHO PARA CHEGAR ATÉ AQUI / E NESSA TRAJETÓRIA / PRINCIPALMENTE NA ÁREA DA COMUNICAÇÃO / VOCÊ PERCEBIA A PRESENÇA DA MARCA FEMININA? //
SONORA LUCIANA OLIVEIRA (13:59 ATÉ 15:02)
PERGUNTA 7 (Daniele Ramos): FINALIZANDO O NOSSO PODCAST / AGORA É O MOMENTO DE MANDAR UMA MENSAGEM PARA QUEM TAMBÉM DESEJA EMPREENDER NA COMUNICAÇÃO // DE TUDO O QUE VOCÊ JÁ APRENDEU / O QUE VOCÊ GOSTARIA DE PASSAR PARA QUEM SONHA COM UM PROJETO NA ÁREA DE COMUNICAÇÃO? //
SONORA LUCIANA OLIVEIRA (15:42 ATÉ 17:04) Cortina
PARTE 5 (Michelle Ariany): ENCERRAMOS AGORA O NOSSO ÚLTIMO EPISÓDIO DO PODCAST EMPREENDEDORAS NA PANDEMIA // LUCIANA / MUITO OBRIGADA POR SUA PARTICIPAÇÃO NESTE PROJETO EXPERIMENTAL / QUE BUSCOU COMPREENDER UM POUCO SOBRE COMO É EMPREENDER NA COMUNICAÇÃO E CURIOSIDADES SOBRE A ÁREA //
PARTE 6 (Daniele Ramos): POIS É / MICHELLE // FINALIZAMOS MAIS UM PODCAST / QUE FOI UMA FORMA DE CONHECER SOBRE O EMPREENDEDORISMO NA COMUNICAÇÃO E QUAIS FORAM OS PRINCIPAIS DESAFIOS ENFRENTADOS DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19 //
PARTE 7 (Michelle Ariany): ALÉM DE CONHECER ESTRATÉGIAS CRIADAS PELAS JORNALISTAS PARA PASSAR POR ESSE PERÍODO E VIVENCIAR SOBRE A TRAJETÓRIA PROFISSIONAL DE CADA UMA //
PARTE 8 (Daniele Ramos): É ISSO / PESSOAL // MUITO OBRIGADA POR VOCÊS NOS ESCUTAREM ATÉ AQUI //
PARTE 9 (Michelle Ariany): MUITO OBRIGADA / PESSOAL // E ATÉ LOGO //
Cortina
ANEXO A
Este anexo refere-se ao tópico “4. Presença feminina na comunicação”. Abaixo estão as respostas das jornalistas sobre a percepção da presença feminina durante o período acadêmico ou no mercado de trabalho.
Resposta de Ângela Bezerra (Letra A Comunicação):
“Coincidentemente eu sempre convive com líderes femininas nas empresas e oportunidades de estágio que eu tive. Na TV, por exemplo, na época que eu era estagiária era uma gestora, Josimey Costa. E muitas colegas também ali no convívio na redação. Tinham homens também, muitas mulheres. Na TV Cabugi, então TV Cabugi, a diretora Ana Luiza, uma mulher. Então essa presença feminina na gestão sempre foi muito frequente, né. Sobre o empreendedorismo propriamente dito, a minha experiência como empreendedora nunca foi uma coisa muito clara no início. Minha colega, quando me reuni com ela, o nosso foco era a necessidade daquilo de empreendedorismo de oportunidade. Vamos aproveitar a oportunidade, vamos empreender, mas não com essa palavra empreender. Vamos aproveitar a oportunidade para a gente incrementar nossa renda, a gente precisa incrementar nossa renda. Era nossa necessidade.
Passado o tempo, já há um tempo que vejo com mais clareza que o que nós fizemos foi realmente empreender e nós construímos, por mais que, difícil esse caminho, muitas vezes a gente já pensou em desistir dada tanta dificuldade, mas a gente conseguiu. A gente já tem vinte e cinco anos de mercado ininterruptos. Não é pouca coisa. Então, a gente conseguiu construir uma marca e uma referência. Então, isso tenho com clareza hoje, a Letra A é uma marca de referência no mercado local. A gente tá expandindo, já estamos em Alagoas, em Salvador nós temos também cliente. Então, a gente quer expandir, nós temos um know how, que é reconhecido e isso é resultado de muita luta, de muito trabalho. Não tem nenhum glamour nessa trajetória, é muita ralação. Muito suor, muita lágrima, não é uma tarefa fácil empreender, de verdade.
Resposta de Cecília Oliveira (Comunica Ceci):
“Não, infelizmente não. Assim, durante todo meu não só processo acadêmico já no mercado profissional mesmo acho que só tive duas chefes mulheres. Então, você vê que no
cargo de liderança, em mais de dez anos de carreira, só ter duas chefes mulheres é um número pequeno, mas conheço locais que as mulheres estão na liderança é um ambiente mais saudável de se trabalhar porque você não lida com tanto assédio e quando a gente fala de assédio não só é assédio moral, assédio sexual também. Então, isso para uma profissional mulher ela acaba se sentindo mais segura e a entrega do trabalho dela vai ser completamente diferente de quando está em um ambiente violentada, de alguma forma.
E aí, você perceber também que por causa disso, muitas mulheres da comunicação acabam empreendendo, que a nível local a gente tem muitas empresas lideradas por mulheres e elas têm seus nomes muito celebrados, são profissionais que se destacam dentro do empreendedorismo na comunicação. Então, acaba que por causa dessas violências que a gente vê no contexto do mercado, o empreendedorismo acaba sendo uma saída por causa dessas violências”.
Resposta de Luciana Oliveira (Sollar Comunicação):
“Eu acho que sim, e cada vez mais as mulheres estão vendo que elas podem. A gente no ramo de comunicação, especialmente na área de assessoria, a gente tem grandes empresas, acho que as principais, comandadas por mulheres. Temos uma maioria, acredito que na diretoria de assessoria de imprensa locais são comandadas por mulheres, e a gente tá vendo que a gente pode buscar nosso espaço, enfim, se capacitar, estudar, fazer muitas coisas. As mulheres têm esse dom de poder várias coisas ao mesmo tempo, enfim, que às vezes a gente fica sobrecarregada, digamos, com tantas tarefas, mas também tem essa resiliência, essa força de buscar um caminho e dar o nosso melhor. Acho que as mulheres são muito cuidadosas e detalhistas, precisas, e isso faz muita diferença na comunicação”.
