Manual de identidade corporativa

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Manual de identidade corporativa

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Guilherme Pereira, Nicole Danzo e Vinícius Galiano Disciplinas:

Fundamentos de Gráfica • Profa. Me. Mara M. Roberto Projeto II: Identidade Visual • Prof. Me. Marcelo Montore

MANUAL BÁSICO DE

IDENTIDADE VISUAL

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Visando organizar o conjunto de manifestações visuais da empresa, este manual de identidade reúne normas, modelos e padrões que, quando respeitados, preservam a coe- rência da marca. É importante reconhecer que a identidade visual é capaz de geral reconhecimento e diferenciação à medida que é também grande responsável por construir a relação entre a empresa e seu público.

Este manual está dividido em 3 partes. Na primeira, apresen- tam-se os elementos básicos que foram o código da identidade da Tovem Biotech: símbolo, logo e cores. Na segunda parte, reúnem-se os padrões para as manifestações visuais básicas da empresa: cartão de visitas, papel carta, envelope ofício, envelope saco e pasta. Na terceira, encon- tram-se o briefing, cujas informações são a base deste projeto, sua aprovação pelo cliente e a pesquisa da área de atuação da Tovem Biotech.

Para que seja garantida a reprodução adequada da identidade visual, está disponível em versão digital no CD, em anexo, o logo e suas versões, bem como uma cópia deste manual. Caso haja quaisquer dificuldades nessa reprodu- ção, bem como dúvidas a respeito da identidade, a Direto- ria da empresa deverá ser consultada.

INTRODUÇÃO

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Parte 1 • Elementos básicos

Conceituação do logo ... 05

Símbolo ... 06

Logo • versão Horizontal (Preferencial) ...08

Logo • versão horizontal Web ... 10

Logo • versão Vertical ...11

Logo • versão p/b ...13

Cores • padrões cromáticos ...14

Parte 2 • Manifestações visuais

Cartão de visita ...26

Papel carta ...27

Envelope ofício ...29

Envelope saco grande ... 30

Pasta com bolsa canguru ...33

Parte 3 • Anexos

Briefing ...27

Aprovação do cliente ...29

Pesquisa da área de atuação ... 30

CD-ROM ...41

SUMÁRIO

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PARTE 1 • ELEMENTOS BÁSICOS

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CONCEITUAÇÃO

O logo foi criado a partir da composição do símbolo mais o logotipo, tendo como refência o princípio da filosofia chinesa Ying e Yang representando o bem e o mal.

Com isso, o logo foi criado baseado na representatividade da empresa, na qual sua proposta é testar as propriedades positivas e negativas dos remédios nos humanos.

O logo criado tem como principal objetivo representar inovação, biotecnologia e o bem estar, assim como a empresa sugere.

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O símbolo é o primeiro elemento da identidade visual da empresa. O uso apenas do símbolo é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da Tovem Biotech.

SÍMBOLO

Por ser um objeto gráfico importante para a empresa e para evitar reproduções imprecisas, o símbolo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xe- rográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

O uso apenas do símbolo é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da Diretoria da Empresa.

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Redução máxima permitida

A redução máxima permitida para o simbolo é de 8 mm de largura.

Área de proteção

Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impac- to visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à altura x (Metade do tamanho do simbolo), conforme mostrado ao lado

X X

8 mm

x

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O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da empresa. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da empresa e de seus produtos. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado.

Por ser um bem valioso para a empresa, o logo deve ser usado com cuidado, seguindo-se estritamente as normas deste manual.

O logo é o uso conjunto do símbolo com o logotipo. Esta é a versão preferencial para a assinatura das peças institucionais.

• Não escaneie ou redesenhe o logo.

• Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica.

• Nunca use o logo para objetivos pes- soais ou políticos.

• Nunca use o logo dentro de uma sen- tença. Qualquer referência à empresa deve aparecer na mesma tipografia do texto.

• Limite seu uso a apenas um logo por página ou superfície.

Restrições

LOGO VERSÃO HORIZONTAL

(PREFERENCIAL)

símbolo logotipo

logo

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Redução máxima permitida

A redução máxima permitida para a versão horizontal é de 30 mm

Área de proteção

Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à altura x (Metade do tamanho do Logo), conforme mostrado ao lado.

30 mm

x

X

X X

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LOGO VERSÃO HORIZONTAL COM WEB

Para a assinatura de peças onde o website é fator importante de comunicação ou divulgação foi criada esta versão horizontal com website.

w w w . t o v e m b i o t e c h . c o m . b r

O uso desta versão horizontal completa é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante

autorização da Diretoria da Empresa.

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Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida a versão Vertical.

LOGO • VERSÃO VERTICAL

Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

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Redução máxima permitida

A redução máxima permitida para a versão Vertical é de 10,5mm

Área de proteção

Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à medida x, conforme mostrado ao lado.

12 mm

x

X X

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LOGO • VERSÕES P/B

Símbolo

Logo versão horizontal

(preferenci

Logo versão horizontal com Website

Logo versão vertical

A versão P/B poderá ser ultilizada nas seguintes situacões:

• Em impressões em 1 cor na preta

• Em comunicações ultizando o fax.

P/B positivo P/B negativo

w w w . t o v e m b i o t e c h . c o m . b r w w w . t o v e m b i o t e c h . c o m . b r

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As cores são parte integrante da identidade visual da empresa. As cores chave associadas à marca Tovem Biotech são: azul ( em várias tonalidades ).

O objetivo do uso consistente das cores associadas à marca é gerar reconhecimento, consciência e familiaridade junto aos clientes e potenciais clientes da empresa.

O logo deve aparecer na versão colorida nas mídias im- pressas, em monitores, vídeos, CD-ROM’s e outras mídias eletrônicas.

O uso da versão colorida nas cores CMYK é prioridade em to- dos os materiais de comunicação da Tovem Biotech.

CORES • PADRÕES CROMÁTICOS

Pantone 289 C CMYK (%) C= 100 M= 80 Y= 15 K= 45 R=17G=43 B=90

CMYK (%) C= 50 M= 0Y= 0 K= 0 R=0G=136 B=195

CMYK (%) C= 90 M= 15 Y= 0K= 15

R=131 G=208 B=245

Pantone 299 C Pantone 305 C

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IMAGENS

Imagens referem-se a quaisquer fotografias, ilustrações ou outro tipo de elemento artístico usados nos materiais de comunicação da Tovem Biotech

Elas devem ajudar a expressar a identidade da empresa, além de serem conceitualmente acessíveis, novas e imagi- nativas

As imagens veiculadas nos materiais da Tovem Biotech tornam-se imediatamente associadas com sua identidade visual, portanto elas devem apresentar a máxima qualidade possível e serem produzidas profissionalmente.

O conjunto de imagens veiculadas nos materiais da Tovem Biotech devem ajudar a:

• Transmitir o espírito da empresa – como um meio efetivo de articular os valores e as mensagens da marca.

• Solidificar seu reconhecimento no mercado gerando uma conexão com seu público alvo.

• Traduzir palavras em imagens significativas para que os clientes possam guardá-las na memória.

Regras gerais em relação ás imagens:

• Seja sensível à cultura do público alvo

• Ao mostrar os produtos, procure demonstrar seus benefícios e prefira imagens em uso.

• Use ilustrações para representar conceitos/idéias abstratas.

• Não usar imagens/ilustrações de clip-art.

• Restrinja o número de imagens ao mínimo possível e concentre o foco na imagem principal.

• Ao produzir uma imagem tenha em mente que ela poderá ser usada tanto para mídia impressa quanto para mídias digitais.

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Imagens que não ocupam todo o suporte

Para causar o máximo impacto visual possível, além de evitar interferências gráficas indesejáveis, o logo deverá sempre ser aplicado sobre fundo branco, nunca diretamente sobre as imagens.

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No caso de imagens coloridas usa-se o logo na sua versão colorida (CMYK).

Sobre imagens P/B usa-se o logo na sua versão P/B (preferencialmente positiva) sobre fundo branco.

APLICAÇÃO SOBRE

IMAGENS

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APLICAÇÃO SOBRE IMAGEM

Imagens que ocupam todo o suporte

Faixa Horizontal: O logo poderá ser aplicado sobre uma faixa horizontal na cor branca com 10% a 20% de transpa- rência, posicionada na parte superior ou inferior da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda largura do suporte e ter, no mínimo, a altura do logo mais sua área de proteção.

A faixa deverá ficar afastada da borda inferior ou superior do suporte, por no mínimo três e no máximo cinco vezes a área de proteção. O logo na sua versão horizontal preferencial deverá ser posicionado à esquerda, ou à direita, considerando o maior destaque possível. Caso haja necessidade de utilizar o logo centralizado utilize a versão vertical.

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Faixa Vertical: O logo poderá ser aplicado sobre uma faixa vertical na cor branca com 10% a 20% de transparência, posicionada à direita ou a esquerda da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda altura do suporte e ter, no mínimo, a largura do logo mais sua área de proteção. A faixa deverá ficar afastada da borda lateral do suporte, por no mínimo três e no máximo cinco vezes a área de proteção. O logo na sua versão horizontal preferencial deverá ser posicionado à esquerda, ou à direita, considerando o maior destaque possível. Caso haja necessidade de utilizar o logo centralizado utilize a versão vertical.

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APLICAÇÃO SOBRE

IMAGENS

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RESTRIÇÕES DE USO SOBRE IMAGEM

• Nunca aplicar o logo diretamente sobre a imagem, seja na versão colorida, seja nas versões P /B.

• Não utilizar o logo centralizado.

• Não usar o fundo ou a faixa de qualquer outra cor que não seja branco.

• Não usar o fundo ou faixa menores do que as dimensões estabelecidas

• Não posicionar o fundo ou a faixa junto a área central da imagem

• Não ultilizar o fundo ou a faixa com transparência maior ou menor que a permitida.

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APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS

A aplicação do logo sobre fundos coloridos segue o mes- mo princípio das aplicações sobre imagens, inclusive nas suas restrições.

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RESTRIÇÕES SOBRE USO DO LOGO

O logo nao deve sofrer alteração, indiferente da situação, cores não devem ser alteradas, posições dos elementos do logo tambem devem ser preservadas, e em hipotese alguma as dimensões devem ser modificadas.

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TIPOGRAFIA

A tipografia, ou tipo de letra, tem um papel fundamental ao criar unidade nos elementos de comunicação da Tovem Biotech e consequentemente reforçar a identidade visual/imagem da empresa.

O uso adequado e consistente da tipografia empresta uma imagem de qualidade e valor às mensagens corporativas.

Utilize apenas as fontes na sua forma pura, isto é, sem deformação. Isso irá garantir um visual consistente e profis- sionalnos materiais. Não estique, amplie ou distorça as le- tras.

Use sempre maiúsculas e minúsculas. Não use textos em maiúsculas, uma vez que esse tipo de grafia dificulta a leitura. O uso de escritos em maiúsculas deverá ser reservado a elementos destacados como títulos, ou elementos cujo objetivo seja criar um impacto visual, jamais no meio de textos corridos.

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RESTRIÇÕES SOBRE USO DA TIPOGRAFIA

• Não condense, extenda ou distorça o texto

• Não utilize qualquer outra fonte que não a familia da Mont- serrat.

texto condensado (deformado)

texto expandido(deformado) texto deformado

• Não é permitido a utilização de grafias diferentes na palavra KomHom, evitando inclusive o uso em negrito.

A Tovem biotech é uma empresa...

A Tovem Biotech é uma empresa...

A tovem biotech é uma empresa...

A Tovem Biotech é uma empresa...

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Montserrat Light abcdefghiklmn / opqrstuvwxyz ABCDEFGHIKLMN / OPQRSTUVWXYZ 1234567890

TIPOGRAFIA MÍDIA IMPRESSA E DIGITAL

Para textos em geral utilizar a versão Montserrat Light.

Em certos destaques no corpo do texto ou em palavras de outro idioma, usar a versão Bold.

Montserrat Medium abcdefghiklmn / opqrstuvwxyz ABCDEFGHIKLMN/ OPQRSTUVWX 1234567890

TÍTULOS

TIPOGRAFIA MONTSERRAT

A tipografia oficial é a familia Montserrat. Versões básicas;

Montserrat Light Montserrat Medium Montserrat Black

Montserrat ExtraBold abcdefghiklmn / opqrstuvwxyz ABCDEFGHIKLMN/ OPQRSTUVW 1234567890

TEXTOS

DESTAQUES

Para títulos ou destaques gerais, usar a Montserrat Medium (extrabold).

A versão Montserrat Black pode ser usada para destaques mais fortes, em banners, slogans etc.

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PARTE 2 • MANIFESTAÇÕES

VISUAIS

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Formato: 90 x 50 mm

O cartão de visita pessoal deve ser usado para apresenta- ção do funcionário e, além dos dados corporativos (loca- lização e contato), deve conter as seguintes informações:

cargo, telefone celular, telefone comercial e e-mail pessoal.

CARTÃO DE VISITA

Frente Verso

Versão reduzida para visualização

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PAPEL CARTA

Formato: 210 x 297mm ( A4 )

Av. Prof. Lineu Prestes, 2242 05508.000 • Butantã • São Paulo • SP • Brasil

www.tovembiotech.com.br

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Margens para o texto

Superior: 35 mm Inferior: 26 mm Esquerda: 10 mm Direita: 10 mm

(Versão reduzida para visualização)

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35 mm

10 mm 10 mm

26 mm

(30)

Formato fechado: 230 x 115 mm

ENVELOPE OFÍCIO

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ENVELOPE SACO GRANDE

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(33)

PASTA COM BOLSA CANGURU

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Formato aberto: 460 x 315 mm (com aba fechada)

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Formato aberto: 460 x 315 mm

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PARTE 3 • ANEXOS

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BRIEFING

Data: 18/09 | Hora: 14:30 Local: Biblioteca ESPM

Participantes da reunião: Nicole Danzo, Guilherme Pereira, Vinicius Galiano

Quando foi criada a empresa ?

A empresa foi criada em maio de 2018, mas sua abertura formal (com CNPJ) foi em 05/11/2018

Qual é a missão da empresa ?

Incorporar novas tecnologias na cadeia de desenvolvimen- to de fârmacos, com o objetivo de reduzir tempo e aumen- tar relevância dos resultados não clínicos.

Quais são os valores da empresa ?

Empreendedorismo e inovação; Respeito á vida humana e animal; Confiabilidade; Ética.

Qual é a visão da empresa ?

Ter uma empresa referência global para a realização de en- saios pré-clinicos cardiovasculares de novas moléculas, re- conhecida como desenvolvedora de métodos alternativos in vitro e modelos baseados em célula-tronco humanas.

Quais os produtos e serviços oferecidos ?

Caracterização funcional de modelos cardíacos in vitro

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Qual é a área de atuação da empresa e indique seus concorrentes?

Na área de impressão temos como concorrentes : NDD, SO Bat e Strad.

Na área de Software temos como concorrentes : Stock, Mon- treal e SuperT.

Como você vê sua empresa daqui a 5 anos ?

Esperamos que a Tovem Biotech seja uma referência global nacional em tecnologia e metódos analíticos para avaliação de risco de novos medicamentos, além de ser um centro confiável para realização de testes que garantem a seguran- ça de novos fârmacos.

Quais são os resultados/retornos esperados com a mudan- ça da identidade visual? Como a empresa irá avaliar/medir o sucesso deste trabalho (quantitativa ou qualitativamente)?

Que o conjunto da itens visuais consiga passar agilidade, diferenciamento das demais empresas

Quém é o publico alvo primário da empresa ? Farmácias

Como se caracteriza a concorrência?

Área de atuação in vitro: avaliação in vitro de efeitos de novos medicamentos.

Concorrentes (serviços): Clyde Bioscience, Invivo Science.

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Adjetivos que melhor define a empresa.

Inovação, tecnologia, confiabilidade.

O que não deve aparecer na identidade visual da empresa?

Muita informação, tem que ser simples.

Vocês tem alguma restrição quanto ao uso de formas figu- rativas ou abstratas?

Não queremos formas com muitas informações, nem mui- to rebuscadas.

Presamos pelo reconhecimento da empresa apartir do logo que voces irão criar.

E quanto a tipografia?

Estamos completamente abertos a novas ideias, não temos nenhuma limitação em relação a tipografia.

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APROVAÇÃO DO CLIENTE

De: Douglas Veronez ( douglas@tovembiotech.com ) Data: Segunda-Feira, 29 de Abril de 2019

Assunto: Briefing

Para: Nicole Danzo ( nicoledanzo@outlook.com.br )

Prezada Nicole,

Recebemos o briefieng conforme nossa ultima conversa e está aprovado.

Obrigado,

Douglas Veronez

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Símbolo EPS

Símbolo_CMYK.eps Símbolo_Pantone.eps Símbolo_PBneg.eps Símbolo_PBpos.eps Símbolo_Grayscale.eps Símbol_RGB.eps

Versão horizontal preferencial EPS

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Versão Vertical EPS

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Símbolo Ai

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