Clube Atlético Paranaense

Segundo Machado e Hoerner Júnior (1994), sob a presidência de Arcésio Guimarães, presidente do Internacional – de Curitiba, Paraná -, foi realizada uma Assembléia Geral, quando ocorreu a fusão de dois clubes locais do Paraná, América Foot Ball Club e do Internacional Foot Ball Club, a 21 de março de 1924 e, no dia 26, oficialmente, foi empossada a diretoria do novo clube, o Clube Atlético Paranaense.

Cerca de setenta anos após a fundação do clube, seu patrimônio era modesto, constituído por um campo de futebol simples denominado Baixada, e um parque aquático, em um terreno situado às margens das nascentes do rio Iguaçu, sujeito permanentemente a catastróficas inundações.

Em 1995, após um campeonato estadual sem sucesso, a equipe que o disputou foi praticamente desmontada, e uma nova equipe, dentro de parâmetros de responsabilidade administrativa, foi montada para o campeonato da série B, do qual o Atlético Paranaense sagrou-se campeão. Esse ano é considerado o início de um novo tempo, de resgate, quando o Clube Atlético Paranaense voltou a ser considerado um dos grandes clubes do futebol brasileiro.

O ano de 1996 marca a volta do clube à primeira divisão do futebol nacional, com uma boa campanha, em que o clube terminou a competição na oitava colocação. O comitê gestor do clube, nesse ano, liderado por Mário Celso Petraglia, tomou uma decisão audaciosa de, ao invés de ampliar a velha Baixada, demolir e construir um novo estádio, no padrão dos mais

modernos da Europa. Para isso, várias viagens à Europa foram feitas, visando conhecer as características e técnicas utilizadas, dentre eles o Amsterdã Arena (Ájax, Holanda) e o Old Trafford (Manchester United, Inglaterra).

Receitas provenientes de vendas de jogadores e ações na justiça contribuíram para a construção do estádio, que durou cerca de dois anos, de 1997 até sua inauguração, em 24 de junho de 1999. Pedrinhas da antiga Baixada foram vendidas, foi construído um mirante para que os torcedores pudessem acompanhar o processo de construção do novo estádio.

O Clube Atlético Paranaense entrou nos novos século e milênio em uma ascensão qualitativa notória, com uma estrutura administrativo-esportiva sem igual no País, o que o alçou a uma das maiores equipes do futebol brasileiro.

O jornal Americano, The New York Times, resolveu colocar em uma cápsula do tempo alguns objetos que representassem o que existe (ou o que existiu) no planeta Terra no ano de 2000 da era cristã, os quais ficarão guardados até o novo milênio, sendo a cápsula somente reaberta no ano 3.000 d.C. Dentre esses objetos, está uma camisa do Clube Atlético Paranaense, porque, quando um representante do jornal esteve em Curitiba, por esta ter sido uma das quatro cidades do mundo eleitas para ceder algum material para a cápsula, após ter sido recebido por autoridades governamentais, foi conduzido por um motorista de táxi. Este, ao ser questionado sobre o que gostaria de guardar para a posteridade em uma cápsula do tempo, respondeu que a camisa de seu clube de coração. O jornalista considerou inteligente a idéia, por ser o futebol uma prática desportiva que congrega milhões de praticantes e de aficionados, não só no Brasil, como internacionalmente e, por isso, juntamente com a água mineral do estado, está, na cápsula, representando o futebol, uma camisa do Clube Atlético Paranaense.

Dentre os títulos do Atlético Paranaense, são destacados pelo site da revista Placar (2006): um campeonato brasileiro (2001); um campeonato brasileiro da série B (1995), 20

campeonatos paranaenses (1925, 1929, 1930, 1934, 1936, 1940, 1943, 1945, 1949, 1958, 1970, 1982, 1983, 1985, 1988, 1990, 1998, 2000, 2001 e 2005), além de um supercampeonato paranaense (2002).

Conforme o site da empresa UMBRO (2006), a mesma patrocina quatro equipes do futebol brasileiro. Além do Clube Atlético Paranaense, é patrocinadora do Santos Futebol Clube, Esporte Clube Vitória e Figueirense Futebol Clube. Essa parceria data de 1999 e a UMBRO possui uma loja na Kyocera Arena, considerada o estádio / complexo mais moderno da América Latina. Segundo declaração de Ivan Guimarães, gerente de marketing esportivo da Umbro, para o Jornal da Tarde, em uma matéria sobre fornecedores de material de 2002, disponível no site 123 (2006), antes de fechar contrato, é observada a idoneidade e o potencial de vendas do clube.

“Veja o caso do Atlético-PR, com quem fechamos em 1999 por cinco anos. A gente sabe que o clube é um pioneiro e na nova forma de administração esportiva. Fizeram em 1996 um planejamento sério, para obter resultados de expressão em dez anos, e já conseguiram o título brasileiro ano passado”. (Gerente de marketing esportivo da empresa UMBRO).

Do três clubes objetos do presente estudo de caso, o Clube Atlético Paranaense é o único que possui estádio próprio. Foi o primeiro clube na história do futebol brasileiro a firmar um contrato de naming rights, que cede os direitos de utilização do nome da organização, no caso, o da Arena da Baixada, que passou a ser denominada, para fins comerciais, sob o nome fantasia Kyocera Arena. O contrato foi assinado por três anos, renovável por mais dois. De acordo com o site Carta Capital (2006), desde 2004, a multinacional coreana repassa cerca de quatro milhões de reais por ano ao clube para ter seu nome associado ao estádio.

Relativamente à estrutura, conforme pode ser visualizado na figura 13, o fato de possuir o estádio próprio possibilita ao Atlético Paranaense sua exploração comercial em termos de publicidade dos parceiros do clube, além de todo um tratamento personalizado,

como a fixação de nome de torcedores que compraram ingressos para a temporada nas cadeiras.

Figura 13 – Mosaico de fotos de parte da estrutura da Kyocera Arena Fonte – Fotografias tomadas pela autora da dissertação.

Além do contrato de naming rights, segundo matéria do site Furacao.com (2006), a Kyocera Mita assinou um outro, de patrocínio dos uniformes esportivos, para estampar sua marca nas camisas de todas as categorias do clube. Segundo Akihiro Nasu, conselheiro da empresa para assuntos corporativos, em notícia nesse mesmo site, a impressão deles é de que os gestores do clube são muito sérios e, nos últimos anos, levaram o clube ao topo do futebol brasileiro. Em visita à estrutura do clube ficaram muito satisfeitos com o que viram, o que foi determinante para a assinatura da parceria.

Segundo o site oficial do Clube Atlético Paranaense (2006), suas áreas são: 1. conselho deliberativo eleito em Assembléia Geral, cujo presidente é Mário Celso Petraglia, com um mínimo de 80 e um máximo 300 membros, definido em estatuto; 2. conselho gestor, presidido por João Augusto Fleury da Rocha; 3. conselho fiscal; 4. comissão técnico- administrativa, com os coordenadores de futebol, assessores e administrativos; 5. comissão de

apoio; 6. diretoria executiva, composta por diretor superintendente, diretora financeira, diretor desportivo e diretor de marketing; 7. comissão técnica, que envolve o preparador técnico e seus auxiliares; 8. comissão médica, composta de médicos, fisioterapeutas, nutricionistas, massagistas, acadêmicos de medicina e administrativo; 9. departamento jurídico; 10. tecnologia da informação, com gestor, analistas de sistema e estagiário; 11. assessoria de imprensa; 12. departamento de formação de atletas; 13. departamento de registros.

No clube, a diretoria é eleita para estar à frente do clube ao longo de biênios. A gestão atual é para o período 2006 / 2007. O website do clube é utilizado como uma ferramenta de relacionamento não apenas com seus torcedores, mas com diversos outros stakeholders, como imprensa e parceiros.

O Atlético Paranaense, além de seu estádio próprio e do complexo que o circunda, a Kyocera Arena, composto de sede administrativa, Arena Store (loja da Umbro, distribuidora de material esportivo do Atlético), academia, churrascaria Napolitana Arena, bares e restaurantes, conta com um dos mais modernos centros de treinamentos do País, o Centro de Treinamentos Alfredo Gottardi, o CT do Caju, localizado a quinze quilômetros do centro de Curitiba, com infra-estrutura referência para outros clubes do Brasil.

O centro de treinamento do clube paranaense tem oito campos de futebol com as medidas e padrões oficiais estabelecidos pela FIFA, equipados com sistemas de irrigação e drenagem, para garantir a qualidade dos gramados oferecidos às equipes. Além disso, são disponibilizadas áreas para a prática de outros esportes, como quadra de tênis, quadra de areia para futebol ou vôlei de praia, quadra poliesportiva, campo de futebol suíço e uma pista de jogging com mais de 750 metros.

O centro de treinamentos é composto também pelas áreas onde funcionam os vários departamentos de sua estrutura (futebol profissional, categorias de base, departamento médico e administrativo, nutrição, registros e assessoria científica). Oferece, ainda, capela ecumênica,

heliporto, lago, lavanderia, cozinha industrial, salão de reuniões para 150 pessoas, sala de televisão e projeções, salão de jogos e estacionamento com capacidade para 150 automóveis.

Em termos patrimoniais, no estatuto do Atlético Paranaense são listados: 1. o Estádio Joaquim Américo - Arena da Baixada, e os demais bens imóveis registrados em seu nome e os bens móveis que os guarneçam; 2. taças, troféus e medalhas; 3. direitos autorais do Hino do Atlético; 4. direitos sobre o atestado liberatório de atletas, na forma da legislação em vigor; 5. outros direitos materiais e imateriais.

Os símbolos do clube, de acordo com seu site são o hino, as cores e o escudo. O hino, transcrito a seguir, foi escrito por dois ex-jogadores: Zinder Lins e Genésio Ramalho.

Atlético! Atlético! Conhecemos teu valor A camisa rubro-negra Só se veste por amor.

Vamos marchar sempre cantando O hino do Furacão

E no peito ostentando A faixa de campeão. Atlético! Atlético! Conhecemos teu valor A camisa rubro-negra Só se veste por amor. O coração atleticano Estará sempre voltado Para os feitos do presente E as glórias do passado. Atlético! Atlético! Conhecemos teu valor A camisa rubro-negra Só se veste por amor. A tradição vigor sem jaça Nos legou o sangue forte Rubro-negro é quem tem raça E não teme a própria morte. Atlético! Atlético

A camisa rubro-negra Só se veste por amor.

Figura 14 - Cores do Clube Atlético Paranaense Fonte - Site do Clube Atlético Paranaense (2006).

Figura 15 - Evolução do escudo do Clube Atlético Paranaense Fonte - Site do Clube Atlético Paranaense (2006).

O ano de 2006 para o Clube Atlético Paranaense, em termos de resultados no futebol, não foi muito produtivo em nenhuma das competições disputadas. Apesar disso, a décima terceira colocação no campeonato brasileiro rendeu uma classificação para a Sul-Americana, torneiro disputado pelo clube em 2006, no qual chegou às semifinais. Por outro lado, apesar de ser apenas o décimo nono entre as melhores médias de público das séries A e B, foi o oitavo clube mais bem colocado dessas séries, em termos de renda média.