Diretora de Marketing e Vendas da RR e Passion, empresas que distribuem perfumes e cosméticos de marcas como Gucci, Dol- ce & Gabbana, Narciso Rodriguez, Valentino, Jean Paul Gaultier, Montblanc, entre outras.
Qual o perfil de quem compra perfumes de luxo? Qual o perfil de quem compra perfumes de luxo?Qual o perfil de quem compra perfumes de luxo? Qual o perfil de quem compra perfumes de luxo?
São pessoas com mais de 20 anos de idade, sofisticadas, es- tilosas, seguras de si, que se envolvem com as marcas, que amam o luxo e querem produtos de qualidade. São consumi- dores exigentes com produtos que escolhem para uso pes- soal. Para elas, a imagem da marca é importante, mas sua o- pinião prevalece: querem sempre algo único.
Quais as fragrâncias mais procuradas? Quais as fragrâncias mais procuradas?Quais as fragrâncias mais procuradas? Quais as fragrâncias mais procuradas?
Todas têm uma participação muito interessante, destaco algu- mas: Calvin Klein, Dolce&Gabanna, Hugo Boss, Montblanc, Issey Miyake, Jean Paul Gaultier, Gucci, Lacoste, Davidoff, Joop!, Pu- ma, ADIDAS e Gabriela Sabatini.
O que fez o mundo dos perfumes tornar O que fez o mundo dos perfumes tornarO que fez o mundo dos perfumes tornar
O que fez o mundo dos perfumes tornar----se um nicho glamose um nicho glamose um nicho glamose um nicho glamou-u-u-u- roso nos
roso nosroso nos
roso nos últimos 10 anos?últimos 10 anos?últimos 10 anos?últimos 10 anos?
Cada vez mais o consumidor se conscientiza de que o perfume traduz um momento, um sentimento, uma lembrança e até mesmo a sua personalidade e o seu estado de espírito. Como esse consumidor está sempre evoluindo, mudando, não se contenta em usar um simples perfume por boa parte da vida — como em outras épocas. Ele busca inovação e produtos im- pactantes.
Quem compra mais perfume no Brasil, os homens ou as m Quem compra mais perfume no Brasil, os homens ou as mQuem compra mais perfume no Brasil, os homens ou as m Quem compra mais perfume no Brasil, os homens ou as mu-u-u-u- lheres?
lheres? lheres? lheres?
As mulheres estão mais abertas às novidades. Elas ousam mais, estão preparadas para vivenciar experiências, além de estarem mais “antenadas” com as tendências. Mas também observamos
que os homens estão cada vez mais preocupados com seu bem-estar físico e mental, o que os leva ao mundo dos cuidados pessoais.
Qual a faixa de idade Qual a faixa de idade Qual a faixa de idade
Qual a faixa de idade dos compradores desse mercado? dos compradores desse mercado? dos compradores desse mercado? dos compradores desse mercado? Não existe uma idade específica. A relação do olfato com a memória e o bem-estar que essa lembrança traz não se restrin- ge a uma faixa etária.
Quais perspectivas de crescimento desse mercado? Quais perspectivas de crescimento desse mercado? Quais perspectivas de crescimento desse mercado? Quais perspectivas de crescimento desse mercado? O mercado da perfumaria demonstrou crescimento estável na última década. De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal e Cosméticos — a ABIHPEC —, o nicho de fragrâncias no Brasil passou de 19 milhões de tone- ladas comercializadas em 2001 para 24,7 milhões de tonela- das em 2006. Esses números nos mostram que as perspecti- vas são positivas em relação à continuidade do crescimento e amadurecimento do setor nos próximos anos. É importante ressaltar que não existem dados e números oficiais sobre per- fumaria importada e que os dados descritos acima, são do mercado brasileiro de fragrâncias como um todo.
Existe algum novo nicho de mercado a ser explorado nos Existe algum novo nicho de mercado a ser explorado nos Existe algum novo nicho de mercado a ser explorado nos Existe algum novo nicho de mercado a ser explorado nos próximos anos?
próximos anos? próximos anos? próximos anos?
Existem alguns novos caminhos que já estão sendo trilhados na perfumaria, como as categorias lifestyle e celebridades. Mas ainda há muitos mercados a serem descobertos e estu- dados pelas casas de perfumaria.
Trata-se de investimento no mapeamento de tendências sociais e comportamentais num determinado grupo de pessoas. A par- tir da identificação dessas “tendências de comportamento” é que se busca o desenvolvimento de uma fragrância correlata e da parceria com uma marca cujos valores se identifiquem com essa tendência e perfil de público.
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Em sua opinião, qual a principal diferença dos perfumes i Em sua opinião, qual a principal diferença dos perfumes iEm sua opinião, qual a principal diferença dos perfumes i Em sua opinião, qual a principal diferença dos perfumes im-m-m-m- portados para os nacionais?
portados para os nacionais?portados para os nacionais? portados para os nacionais?
O perfume é a mistura de várias matérias-primas, como folhas, flores, madeiras, raízes, frutas, etc., cada uma com um cheiro mais ou menos volátil (efeito de evaporar). Por isso, alguns per- fumes têm uma aplicação de essência mais ou menos concen- trada. Os perfumes importados, dependendo do seu fabricante, inserem maior ou menor quantidade de essência em sua com- posição. No caso da fabricação nacional, ele é elaborado ape- nas para o padrão da pele da mulher brasileira.
Qual o maior Qual o maiorQual o maior
Qual o maior diferencial da RR Perfumes e Cosméticos neste diferencial da RR Perfumes e Cosméticos neste diferencial da RR Perfumes e Cosméticos neste diferencial da RR Perfumes e Cosméticos neste cenário?
cenário?cenário? cenário?
A RR Perfumes e Cosméticos foi criada a partir de uma oportu- nidade nos cenários político e econômico do País, que foi a a- bertura do mercado aos produtos importados, em 1990. Somos uma das pioneiras no segmento de perfumes e cosméticos e lí- der em fragrâncias de prestígio desde 2002. Para vocês terem uma idéia, detemos uma participação de mercado estimada em 35%. Nosso diferencial é a parceria com seis das onze maiores fabricantes de perfumes e cosméticos do mundo, o que garante o selo de qualidade RR na venda de seus produtos.
Bárbara Kern indica: "Os perfumes descrevem uma person Bárbara Kern indica: "Os perfumes descrevem uma personBárbara Kern indica: "Os perfumes descrevem uma person Bárbara Kern indica: "Os perfumes descrevem uma persona-a-a-a- lidade"
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Descubra qual é a sua fragrância Zen, preza pelo bem
Zen, preza pelo bemZen, preza pelo bem
Zen, preza pelo bem----estar: estar: estar: Baseada em notas florais combina-estar: das aos tons verdes frescos de folhas, caule e vegetais frescos, a família olfativa Floral Verde é para uma mulher mais zen, que procura bem-estar interno e cuja feminilidade é interpretada na espiritualidade dos jardins japoneses.
Jovialidade, impetuosidade: Jovialidade, impetuosidade:Jovialidade, impetuosidade:
Jovialidade, impetuosidade: a fragrância Floral Frutal é uma combinação de acordes frutais de fácil identificação como
pêssego, abacaxi, melão, maracujá e manga aos tons florais. É indicada para as mulheres que se sentem sempre jovens e que não se restringem aos limites que o corpo impõe.
Otimism Otimism Otimism
Otimismo e inovação:o e inovação:o e inovação:o e inovação: a família olfativa Floral Fresca tem notas de saída refrescantes como um buquê de flores brancas, com grande irradiação. Os perfumes desta família são para as mu- lheres inovadoras, que amam a vida e são sempre otimistas.
Realização: Realização: Realização:
Realização: a família Floral Doce é formada por buquês mais quentes, de notas polvorosas e nuances orientais. É indicada para a mulher que luta pela vida, é individualista e voltada para a própria realização.
Luxo e simplicidade: Luxo e simplicidade: Luxo e simplicidade:
Luxo e simplicidade: As mulheres de características contras- tantes como urbana e naturalista, moderna e conservadora de seus valores, luxuosa e simples, buscam os perfumes da famí- lia Floral, que se baseia em balanços de elementos florais de rosas, tuberosas, jasmim, violeta e outras flores.
O vulcão adormecido: O vulcão adormecido: O vulcão adormecido:
O vulcão adormecido: os perfumes Orientais Ambarados têm fragrâncias associadas às notas do oriente como âmbar, mirra, incenso, sândalo e notas de baunilha e bálsamo. Combinações de elementos cítricos, com fundo culinário doce. Esse é o perfil da mulher que aparenta frieza, mas na verdade tem um vulcão adormecido dentro de si.
Praticidade: Praticidade: Praticidade:
Praticidade: para as mulheres mais práticas, que mantém o equilíbrio entre corpo e mente, a família olfativa é Chipre Fres- co, que é a interpretação mais leve das notas de Chipre, com nuances frescas e frutais.
Fonte: Fonte: Fonte: Fonte:
http://gowheresp.terra.com.br/novo/materias/66/materiaBarb araKern.html. Último acesso: 10/11/2007
Este trabalho foi impresso em agosto de 2008, em impressora jato de tinta.
As fontes utilizadas foram a Sans Light e HelveNueThin. O papel utilizado foi o Reciclato 75g/m² da
Companhia Suzano de Papel e Celulose. Os papéis perfumados que iniciam os capítulos
foram feitos artesanalmente.
A capa teve impressão a laser no gloss paper 180g/m² com laminação realizada na Micromaflo.