O design compreende a atividade de desenhar para a indústria seguindo uma metodologia de projeto que considera a função a ser realizada pelo produto final, as
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características técnicas da matéria-prima e do sistema produtivo utilizado em sua confecção, as características e necessidades do mercado e do consumidor.
Muitos fatores devem ser considerados no desenvolvi- mento de uma embalagem. Mestriner (2002) apresenta 10 pontos-chave a serem incluídos em um projeto de embalagem, baseando-se em sua experiência profissio- nal. São eles:
1. 1.1.
1. Conhecer o produtoConhecer o produtoConhecer o produto Conhecer o produto
É necessário conhecer bem o produto, suas caracte- rísticas, composição, diferenciais de qualidade e prin- cipais atributos, incluindo seu processo de fabricação. Assim, a embalagem deverá expressar o produto de maneira condizente.
2. 2.2.
2. Conhecer o consumidorConhecer o consumidorConhecer o consumidor Conhecer o consumidor
Saber quem compra e utiliza o produto é fundamen- tal para estabelecer um processo de comunicação efetiva através da embalagem. Deve-se conhecer as características do consumidor, seus hábitos e atitu- des referentes ao produto e a motivação que o leva a consumi-lo. Em grandes projetos é aconselhável que se contrate pesquisas especializadas em avaliar a rela- ção do consumidor com o produto e determinar o per- fil destes.
3. 3.3.
3. Conhecer o mercadoConhecer o mercadoConhecer o mercado Conhecer o mercado
O mercado onde se insere o produto tem caracterís- ticas próprias, devendo ser estudado e analisado pa- ra que o design da embalagem não fuja do objetivo.
4. 4. 4.
4. Conhecer a concorrênciaConhecer a concorrênciaConhecer a concorrênciaConhecer a concorrência
O produto precisa enfrentar a concorrência no ponto- de-venda, portanto, deve-se conhecer in loco as con- dições em que ocorrerá a competição.Deve-se estudar o ponto-de-venda, cada concorrente, analisar a lingua- gem visual da categoria e compreendê-la.
5. 5. 5.
5. Conhecer tecnicamente a embalagem a ser dConhecer tecnicamente a embalagem a ser dConhecer tecnicamente a embalagem a ser dConhecer tecnicamente a embalagem a ser de-e-e-e- senhada
senhada senhada senhada
A linha de produção e de embalamento, a estrutura dos materiais utilizados, as técnicas de impressão e decoração, o fechamento e a abertura devem ser co- nhecidos cuidadosamente para se evitar erros e pre- juízos ao projeto.
6. 6. 6.
6. Conhecer os objetivos mercadológicosConhecer os objetivos mercadológicosConhecer os objetivos mercadológicosConhecer os objetivos mercadológicos
Os objetivos de marketing no mix de comunicação e as diretrizes comerciais do projeto precisam ser co- nhecidos para se determinar os parâmetros nortea- dores do projeto e deverão ser atendidos pelo de- sign final apresentado.
7. 7. 7.
7. Ter uma estratégia para o designTer uma estratégia para o designTer uma estratégia para o designTer uma estratégia para o design
De posse de todas as informações enumeradas ante- riormente, deve-se definir uma estratégia para o de- sign. Conforme Mestriner (2002) “a função da estra- tégia na metodologia é fazer com que as premissas básicas do projeto sejam equacionadas e indiquem uma direção a ser seguida no processo de design para responder aos objetivos traçados.”
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8. 8.8.
8. Desenhar de forma conscienteDesenhar de forma conscienteDesenhar de forma consciente Desenhar de forma consciente
Necessita-se realizar o trabalho de forma consciente e metódica, com criatividade, porém sem fugir dos objetivos estratégicos do projeto.
9. 9.9.
9. Trabalhar integrado com a indústriaTrabalhar integrado com a indústriaTrabalhar integrado com a indústria Trabalhar integrado com a indústria
Para o projeto ter sucesso, deve-se conhecer a indús- tria que vai produzir a embalagem. Segundo Mestriner (2002), é através das indústrias que novas tecnologias chegam aos designers. O trabalho em conjunto com a indústria possibilita solucionar os possíveis problemas das melhores maneiras possíveis.
10. 10.10.
10. Fazer a revisão final do projetoFazer a revisão final do projetoFazer a revisão final do projeto Fazer a revisão final do projeto
Quando a embalagem final chega ao mercado, o designer e o cliente devem fazer uma visita de cam- po. Apenas nos pontos-de-venda, em condições re- ais de competição, é que se torna possível avaliar o resultado final e propor eventuais melhorias ou ajus- tes, além de evitar pequenas falhas no futuro.
Com base nos pontos-chave apresentados, Mestriner (2002) estabelece uma metodologia de cinco passos: Brie- fing, Estudo de Campo, Estratégia de Design, Desenho e Implantação.
Moura e Banzato (2000) estabelecem cinco critérios a serem considerados no planejamento de uma embala- gem: Função, Proteção, Aparência, Custo e Disponibili- dade. Conforme os autores, alguns critérios predomi- nam em cada caso específico. No caso dos cosméticos e perfumes, o critério predominante é o da aparência,
uma vez que a apresentação é de suma importância e determina a venda do produto, pois é a embalagem que traz a primeira imagem do produto ao mercado.
Na tabela abaixo encontra-se o método de trabalho apre- sentado por Gurgel (2007).
Tabela retirada do livro Administração da Embalagem, de Floriano do Amaral Gurgel, 2007, p. 179.
Desta forma, conclui-se que, embora cada autor apresen- tado possua uma metodologia própria, todos investigam os fatores envolvidos no processo de desenvolvimento da embalagem, como aspectos funcionais, estéticos, mer- cadológicos e logísticos, atentando-se para os detalhes, com o intuito de projetar uma embalagem que atenda a todos os requisitos necessários.
Método de Trabalho Método de Trabalho Método de Trabalho Método de Trabalho 1ª Etapa 1ª Etapa 1ª Etapa
1ª Etapa ——— Definição da proposta de trabalho—Definição da proposta de trabalhoDefinição da proposta de trabalho Definição da proposta de trabalho Fase
Fase Fase
Fase TemaTemaTemaTema
Primeira Atendimento das necessidades dos consumidores Segunda Avaliação do custo da embalagem
2ª Etapa 2ª Etapa 2ª Etapa
2ª Etapa ——— Desenvolvimento tecnológico—Desenvolvimento tecnológicoDesenvolvimento tecnológicoDesenvolvimento tecnológico Fase
Fase Fase
Fase TemaTemaTemaTema
Terceira O desenvolvimento da embalagem
Quarta O desenvolvimento dos desenhos finais da embala- gem
Quinta O sistema de informações do projeto da embalagem 3ª Etapa
3ª Etapa 3ª Etapa
3ª Etapa ———— Avaliação econômica do Avaliação econômica do Avaliação econômica do Avaliação econômica do projetoprojetoprojeto projeto Fase
Fase Fase
Fase TemaTemaTemaTema Sexta A correção de rumos
Sétima A viabilidade comercial da embalagem Oitava A revisão crítica
Capítulo 4
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Por se tratar do último trabalho a ser desenvolvido na universidade, decidiu-se por realizar, além da pesquisa teórica, um projeto prático de embalagem de perfume para exercício do que foi aprendido durante a vida a- cadêmica.
Como o curso de Design Gráfico é um curso prático, com muitos projetos desenvolvidos, com o devido em- basamento teórico, evidentemente, nada mais natural do que criar um projeto para encerramento da gradua- ção.
Optou-se por projetar um perfume pelo fato deste objeto permitir um trabalho mais estético, sem deixar de lado a parte funcional da embalagem, além do interesse pes- soal sobre o assunto. Escolheu-se perfume feminino pe- la proximidade com o universo da mulher, uma vez que faço parte dele, e por ter uma maior possibilidade de criação, uma variedade de elementos mais ampla. Tomada esta decisão, umas das primeiras ações foi ga- rimpar na internet tudo o que se referia à perfumes fe- mininos, além de bibliografia sobre o assunto, embora muito escassa, principalmente no estado do Espírito Santo.
Briefing
O briefing é o início de um projeto de design. Consiste no levantamento de todas as informações referentes ao projeto, como por exemplo, o que é o produto,
quem é o consumidor, quanto custa, quais os benefí- cios, onde será vendido, etc. Essas informações são obtidas do cliente, embora muitas vezes, este não pos- sui todas as informações necessárias, cabendo ao de- signer complementá-las.
Como neste projeto não há um cliente real, coube a mim fazer todo o levantamento através de pesquisa de cam- po, por meio de livros e pela internet. Para conhecer um pouco mais sobre as possíveis consumidoras, por se tra- tar de um público de classe econômica mais elevada, uma vez que se trata do segmento de luxo, buscou-se in- formações nas comunidades sobre perfume do site de relacionamentos Orkut. A internet também foi utilizada para conseguir informações dos perfumes, como ima- gens, fragrâncias, notas, famílias olfativas, quantidade contida nos frascos, entre outras.
Observando-se os sites de venda de perfumes, per- cebeu-se que na maioria deles, todos os perfumes possuem uma descrição, um discurso publicitário, se assim pode-se dizer. Talvez isso se dê pelo fato de não ser possível sentir a fragrância pela internet, e tal dis- curso ajuda na escolha do perfume. Alguns sites ainda apresentavam a opinião das consumidoras, o que também colabora na tomada de decisão.
No caso dos perfumes, esse discurso publicitário acaba tornando-se um briefing sintetizado e disfarçado, pois nele constam especificações sobre o produto, como as notas que compõem o perfume, a família olfativa, o pú- blico-alvo, assim como alguns aspectos subjetivos.
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Para a definição do briefing do perfume cuja embala- gem é projetada neste trabalho, fez-se um levantamento da descrição de todos os perfumes femininos com ape- lo sensual que foram encontrados na internet, tanto na- cionais quanto importados. A sedução foi o tema esco- lhido por ser o que, em sua origem, todos os perfumes fazem, ou seja, seduzem, de acordo com Ashcar (2001). Realizado o levantamento, analisou-se cada um dos dis- cursos de modo a observar o que mais se aproximava do idealizado, em busca de uma base para a composi- ção do briefing do perfume em questão, e de diferenci- ação, para que não se tornasse igual a um já existente. No entanto, desde o início, almejava-se trabalhar com a feminilidade, com o brasileiro, a natureza, a mulher e a arte indígena. Seguindo estes preceitos, delimitou-se os objetivos e definiu-se o nome da fragrância: Terra Brasi- lis. Tal delimitação fez-se necessária porque, quando um projeto é aberto demais, torna-se mais difícil de de- senvolvê-lo. Foi verificado se havia algum perfume com este nome através de pesquisa na internet, e como não foi encontrado, Terra Brasilis ficou sendo o nome da fragrância, sugerindo os conceitos de natureza e brasili- dade de forma poética.
Para definir algumas das possíveis notas presentes no perfume, a fim de materializar um pouco mais a aura da fragrância, levantou-se as notas mais recorrentes nos perfumes sensuais femininos que foram analisados, como relatado anteriormente. Assim, selecionaram-se as mais representativas para compor a fragrância, embora não se saiba o resultado de suas combinações, apenas
para sugerir uma possível composição, uma vez que o perfume em si não exista e foge aos objetivos desta pesquisa.
Desta forma, o discurso do perfume Terra Brasilis foi definido como o seguinte:
“Um perfume envolvente, com notas que reme- tem a feminilidade, sensualidade e garra da mulher brasileira. Toda a energia que vem da terra transformada numa sedutora fragrância. Floral oriental amadeirado. Possui notas de rosa branca, orquídea, jasmim, peônia verme- lha, flor de laranjeira, baunilha, âmbar, sânda- lo, patchouli, vetiver, musk, flores e madeiras do oriente.
Para mulheres de espírito livre, únicas, de personalidade marcante e que sabem o que querem da vida. A força da natureza ao seu alcance.
Inspirada na primeira mulher brasileira, a indí- gena, que extrai da terra tudo o que há de melhor.”
Na tabela a seguir encontram-se outras informações a- cerca do produto que não aparecem no discurso.
| Quantidade Quantidade Quantidade Quantidade do produto do produto do produto do produto 75 ml Público Público Público
Público----alvoalvoalvo alvo Mulheres brasileiras a partir de 20 anos, da classe A e B
Diferencial Diferencial Diferencial
Diferencial Produto exclusivo que alia o artesanal ao industrial, valorizando a nacionalidade do produto Pontos de Pontos de Pontos de Pontos de venda venda venda venda
Principais perfumarias e sites de venda de perfumes