3.4 O discurso dos candidatos na propaganda de TV no primeiro turno
3.4.1 José Serra
Em 2010, Serra teve um discurso bastante diferente de sua campanha em 2002, mostrando-se desta vez próximo dos pobres e dos mais humildes, especialmente das mulheres mães e trabalhadoras. O candidato aparece em todos os programas in loco (e não apenas em estúdio como em sua campanha anterior), e tem um contato pessoal direto com o povo: beija, abraça, tira fotos, pergunta e responde a questões da população. Quer continuar o crescimento do país.
Sua apresentação ressalta a origem humilde e sua história no movimento estudantil, na luta contra a ditadura, no exílio e no exercício como professor, destacando suas conquistas na área de saúde quando foi prefeito de São Paulo, governador do estado e ministro da saúde
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(como zerar a fila de operação de catarata, programa de combate à Aids, construção e reforma de 300 hospitais, programa saúde da família, clínicas para tratamento de drogas, Instituto do Câncer, genéricos e Profae – curso de auxiliar de enfermagem), repetidos em praticamente todos os programas.
Coloca-se como preparado e com competência para melhor administrar o país, com propostas focadas na população mais carente. No campo da saúde, promete criar ou ampliar:
Programa Mãe Brasileira (extensão do programa Mãe Paulistana, implantado quando foi prefeito de São Paulo), que garante às futuras mães seis consultas de pré natal, vale transporte para ir ao médico, enxoval para o bebê e assistência durante todo o primeiro ano de vida.
AME (Ambulatório Médico de Especialidades), para atendimento especializado em Cardiologia, Dermatologia, Endocrinologia, Mastologia e Oftalmologia, exames de laboratórios e imagens, além de pequenas intervenções cirúrgicas. 154 ambulatórios policlínicos em todo o país.
Rede Zilda Arns, para tratar de pessoas com deficiência e problemas de mobilidade (a atual rede Lucy Montoro, que funciona em São Paulo, mas atende a pacientes de todo o país).
Vacinação para crianças.
Medicamentos de graça, com a farmácia popular e entrega em casa. Mutirões de saúde.
Em educação, promete:
Educação para todos, desde ensino básico, médio e técnico. Duas professoras em sala de aula no 1º ano.
Prêmio por desempenho para a escola onde os alunos aprendem mais.
Criação de FATECs (Faculdades de Tecnologia) e ETECs (Escolas Técnicas) em todo o Brasil.
Criação de 1 milhão de vagas no ensino técnico.
Criação do Protec, um programa para escolas técnicas, semelhante ao Prouni (Programa Universidade para Todos), que concede bolsas de estudo integrais e parciais em cursos de graduação em instituições privadas de educação superior.
115 Promete ainda:
Aumento de salário mínimo para R$ 600. Geração de empregos.
Reajuste de 10% para aposentadorias e pensões do INSS. Implantação do Programa Nacional de Urbanização de Favelas. Expansão da rede de saneamento básico.
Construção de 400 km de metrô nas grandes capitais.
Exclusão de impostos do combustível para baixar custo de transporte. Criação do Bilhete Único em nível nacional87.
Criação de um Cadastro Nacional de Criminosos. Ampliação do Bolsa Família88.
Modernização de aeroportos. Recuperação de estradas federais.
Transformação da Zona Franca de Manaus89 em caráter permanente.
Criação do Ministério da Segurança. Criação da Polícia de Fronteiras.
Criação do Ministério das Pessoas com Deficiência. Criação do Seguro Rural.
Ampliação dos Programas de Qualificação Profissional, dos Centros de Apoio ao Trabalhador e do FAT90.
87 Bilhete Único é um cartão criado pela Prefeitura de São Paulo, que permite viajar em até quatro ônibus da cidade, em ônibus e metrô ou ônibus e trem, pagando o valor de só uma passagem num período de três horas. Fonte: www.sptrans.com.br/bilhete_unico/.
88 O Bolsa Família é um programa federal, criado no governo Lula, de transferência direta de renda
com condicionalidades, que beneficia famílias em situação de pobreza e de extrema pobreza. O Programa integra o Fome Zero que tem como objetivo assegurar o direito humano à alimentação adequada, promovendo a segurança alimentar e nutricional e contribuindo para a conquista da cidadania pela população mais vulnerável à fome. Fonte: Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome: http://www.mds.gov.br/bolsafamilia.
89Criada em 1967, com o objetivo de estimular a industrialização da região Amazônica, a Zona Franca
de Manaus é uma área de livre comércio, em que não são cobrados impostos de importação sobre os produtos comprados no exterior. É administrada pela Superintendência da Zona Franca de Manaus, órgão do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior: www.suframa.gov.br.
90O Fundo de Amparo ao Trabalhador (FAT) é um fundo especial, de natureza contábil-financeira,
vinculado ao Ministério do Trabalho e Emprego - MTE, destinado ao custeio do Programa do Seguro- Desemprego, do Abono Salarial e ao financiamento de Programas de Desenvolvimento Econômico.Fonte: www.mte.gov.br.
116 Grandes obras de irrigação.
Geração de energia.
Barateamento da cesta básica.
De modo geral, promete não parar nada que esteja funcionando, independentemente de quem criou, como fez em relação ao seguro-desemprego, seguro-defeso, genéricos, programa saúde da família, CEUs (Centros Educacionais Unificados).
Em nenhum programa há confronto direto com Lula. No dia 19 de agosto, chega a comparar-se com o presidente, como ambos sendo líderes experientes, diferentemente de Dilma, que não tem preparo para o cargo, além de ele ser um homem de coragem para enfrentar os desafios, como no combate à Aids e aos laboratórios farmacêuticos no caso dos genéricos.
Os ataques a Dilma começam já no segundo programa e constituem-se dos seguintes argumentos: despreparada, “enroladora”, “nariz empinado”, “fala uma coisa e a realidade é outra” (pessoas que não são atendidas em hospital, que vivem em favelas, que têm medo de sair de casa por falta de segurança), paralisou obras enquanto era ministra, é dependente de Lula, só aparece nas obras nas vésperas das eleições, saúde não funciona com ela, precisou de padrinho para chegar onde está. E, a partir do dia 24 de agosto, seu programa passa a abordar a questão da violação de seu sigilo fiscal e de membros de sua família, associando o crime a interesses eleitorais91. Cita Collor, que usou o caso da filha de Lula para vencer na campanha de 198992 e depois renunciou para não ser cassado, e que agora apóia Dilma. Associa Dilma a Zé Dirceu (caso do Mensalão93), a Waldez Goes (candidato a senador no Amapá preso por corrupção e apoiado por Lula e por ela), a Erenice Guerra, então ministra-chefe da Casa Civil, acusada de esquema de propina. Os ataques vão até o último programa, mostrando imagens de jornais e revistas que abordam do caso.
91 No final de julho, a imprensa nacional divulga que o sigilo fiscal de Serra teria sido violado por membros da campanha de Dilma.
92 Na ocasião, Miriam Cordeiro, mãe de Lurian, filha de Lula fora do casamento, aparece no programa eleitoral de Collor e afirma que Lula “me ofereceu dinheiro para abortar". O caso teve grande impacto e repercutiu negativamente na campanha do petista.
93 O escândalo do Mensalão foi a maior crise política sofrida pelo governo Lula entre 2005 e 2006, envolvendo denúncias de compra de votos de parlamentares, que seria coordenada pelo então ministro da Casa Civil, José Dirceu, que acabou sendo afastado.
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Associa-se às cores verde, amarelo e azul e conta com o Serrinha (personagem animado), para humanizar sua imagem. Diferentemente de sua campanha em 2002, a edição de imagens é rápida, com blocos que se alternam entre falas do candidato, clipes, animações, jingles em diferentes ritmos, depoimentos e manifestações de apreço de populares, especialmente mulheres da classe mais baixa. Em termos de apoios de lideranças, só aparece o governador de Minas Gerais, Aécio Neves94. A partir do dia 25 de setembro, quando estão no auge os ataques a Dilma, o candidato incorpora um novo slogan e jingle em sua campanha: “Serra é do bem”.
O programa foca apenas candidato, sem qualquer vínculo ao partido ou a lideranças deste, como o ex-presidente FHC ou outros governadores.
Tanto o discurso verbal como o imagético e o sonoro recorrem à emoção, colocando o candidato como “do bem” (em oposição a Dilma, subentendida como sendo do mal, por suas alianças): ético, da família, patriótico, religioso (conhece a Bíblia), amigo do pobre e do povo, pois veio de baixo. Foco no preparo, honestidade e competência, em oposição à sua adversária: despreparada e incompetente e de ética duvidosa.
Não é anunciada qualquer forma de diálogo com o candidato: em poucos programas aparece o endereço do site, sem nenhuma menção ou convite à participação do eleitorado.
3.4.2 Plínio Sampaio
Com apenas 1min1seg, o candidato do PSOL utiliza a propaganda para “bater” nos principais candidatos do PT e do PSDB, colocando-os como “opções do capitalismo”, dispostos ao “vale-tudo” da atual política, que não tem ideologia ou moralidade, desviando o debate dos grandes temas da atualidade. Inclui também o PV no ataque, por ter apoiado os governos do PSDB e PT nos últimos 16 anos.
Defende o financiamento público de campanha, a divisão das grandes propriedades rurais, o combate à desigualdade social, ao racismo e ao preconceito de qualquer ordem. Pede
94 Aécio Neves era um dos nomes fortes do PSDB para a Presidência em 2010, mas foi vencido por Serra. Sua campanha para candidato tem até mesmo blog, criado em 2008 e em plena atividade no início de 2011, quando concluída esta pesquisa: http://aeciopresidente.blogspot.com/
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voto para o partido, que é “amigo do povo”, uma alternativa à esquerda, contra a corrupção, o trabalho escravo e a reforma do Código Florestal95, pela defesa da Ficha Limpa96, taxação de grandes fortunas, educação e saúde públicas, totalmente financiadas pelo estado, moradia e geração de emprego, com redução da jornada de trabalho sem redução de salários.
Apresenta seus candidatos como os mais íntegros e engajados nas lutas sociais. Seus três deputados lideram o ranking do Prêmio Congresso em Foco97.
O próprio candidato não pede voto para si próprio, mas para o partido, para fazer frente à lógica capitalista. Em termos de recursos imagéticos e estilísticos, utiliza apresentadores jovens, brancos e negros, e recorre ao humor e à ironia em alguns programas. São utilizadas imagens externas, mas não há um jingle da campanha.
Em todos, há indicação do site do candidato e, em vários programas, é feito chamamento para participação do eleitor na campanha, como no plebiscito popular dos bispos do Brasil, nas mídias sociais (como no “twittaço”98 realizado no dia 27 de agosto, no plebiscito da terra e no ato final da campanha).
95 No início de julho de 2010, a Câmara dos Deputados aprova o novo Código Florestal, que anistia quem desmatou áreas como costas de morros e nascentes até 2008. Ambientalistas rejeitam o novo texto. A polêmica persiste. Até meados de março de 2011, quando esta pesquisa foi encerrada, o tema ainda não tinha sido votado no Senado.
96 Ficha Limpa é uma lei brasileira originada de um projeto de lei de iniciativa popular que reuniu 1,9 milhão de assinaturas, para impedir que políticos com condenação na Justiça possam concorrer às eleições. O projeto foi aprovado na Câmara dos Deputados (5 de maio de 2010) e no Senado Federal (19 de maio de 2010), e sancionado pelo presidente da República, transformando-se na Lei Complementar nº 135, de 4 de junho de 2010. A lei gerou polêmica por deixar dúvida quanto a sua validade para as eleições de 2010. Vários candidatos barrados pela lei da Ficha Limpa entraram na justiça para terem o direito de se candidatar alegando que lei seria inconstitucional ou que ela não poderia valer para aquele ano já que existe uma outra lei contrária a que alterações no processo eleitoral no mesmo ano das eleições. O STF decide que a lei Ficha Limpa valeria para as eleições de 2010. Fonte: www.fichalimpa.org.br
97 Prêmio que homenageia anualmente os melhores parlamentares na avaliação de jornalistas e internautas. É outorgado pela organização civil Congresso em Foco, um site jornalístico que faz cobertura independente e exclusiva do Congresso Nacional. www.premiocongressoemfoco.com.br 98 Twittaço foi o nome atribuído às ações desenvolvidas via a rede social Twitter, numa alusão a manifestações como “panelaço”, em que as pessoas vão as ruas bater panelas em protesto ou defesa de alguma causa.
119 3.4.3 Rui Pimenta
A campanha de Rui Pimenta, com 55seg de duração por programa, repete a mesma estrutura utilizada em 2002. Foca nas propostas do partido, não apresentando nenhum programa de governo, caso seu candidato fosse eleito. Também não pede votos para o candidato, mas sim para a Causa Operária. Repete em todos os programas o bordão “Quem bate cartão não vota em patrão”, acentuando o caráter ideológico do partido de se posicionar como socialista e contra o capitalismo. A propaganda tem, portanto, o objetivo de acentuar a “luta de classes”, dividindo capitalistas e trabalhadores como pólos antagônicos.
Ataca os dois principais candidatos (Dilma e Serra) e critica o tempo exíguo de TV para exposição de ideais e debates. Defende a luta por um governo de trabalhadores, por meio de partidos, sindicatos e associações, contra a exploração, para fazer uma “revolução do povo”, estabelecendo um governo sob controle da população, sem banqueiros, capitalistas ou latifundiários. Propõe a eliminação da propriedade privada das indústrias, bancos e terra, estabelecendo a propriedade coletiva da produção da riqueza.
Defende também o salário-mínimo de R$ 2.500, reposição de perdas desde o Plano Real99, escala móvel de salários de acordo com a inflação, redução da jornada semanal para 35 horas e distribuição de terras, a igualdade entre sexos e raças.
Combate a privatização dos Correios e reajuste imediato de 35% nos salários de seus funcionários, a quem caberia o controle absoluto da empresa. Conclama apoio à greve de seus trabalhadores. O programa é repetido em três datas distintas. No caso da Petrobras, critica a espoliação estrangeira e a terceirização de funções, devendo o lucro do petróleo ser totalmente revertido para a população. A questão é reprisada em outros cinco dias. Critica o Bolsa Família, pois não atende às reais demandas do povo. Conclama a luta pela revolução, pelos trabalhadores e pelo socialismo.
99 O Plano Real foi um programa brasileiro de estabilização econômica para combater casos de inflação crônica. Combinaram-se condições políticas, históricas e econômicas para permitir que o Governo brasileiro lançasse, ainda no final de 1993, as bases de um programa de longo prazo. Organizado em etapas, o plano resultaria no fim de quase três décadas de inflação elevada e na substituição da antiga moeda pelo Real, a partir de primeiro de julho de 1994. Fonte: Ministério da Fazenda: www.fazenda.gov.br
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Em termos de apresentação estética, é um dos mais pobres dentre os candidatos. Baixa qualidade das imagens e recursos de áudio, e nenhuma imagem externa. Os candidatos a presidente e vice aparecem sempre em estúdio, sentados, à frente de uma estante com livros, sem nenhum movimento, nem de câmera. O único recurso utilizado é o GC (texto) e fotos de situações dramáticas. Há poucos programas inéditos; quase todos são reprises. O endereço do site do partido aparece em todos os programas.
3.4.4 Zé Maria
Com apenas 55 segundos, a propaganda do candidato do PSTU não foca na promoção do candidato e, sim, na divulgação das propostas do partido. Em nenhum momento, Zé Maria pede votos para ele ou mesmo menciona o que iria fazer caso fosse eleito presidente da República. Toda a campanha foi para pedir votos para o partido, numa manifestação contra a política vigente.
A campanha não apresenta propostas do que faria se chegasse ao poder, mas deixa claro que o voto no partido significaria a não concordância com o acordo do Brasil do PSDB e do PT, considerados os responsáveis pela precária situação social por que passa o país, por terem se aliado ao poder econômico. Defende o socialismo, a igualdade entre sexo e raças, e mostra-se contra o racismo, a exploração, a homofobia e o machismo. Propõe que o salário mínimo dobre de imediato, a jornada de trabalho seja reduzida e que as grandes empresas, como bancos, sejam estatizadas. Defende também a retirada imediata de tropas do Brasil no Haiti100.
Ataca a todos os principais candidatos, tidos como “representantes do capitalismo”, bem como o pouco tempo de TV. Em relação aos escândalos de corrupção, apregoa que seja quebrado o sigilo bancário e fiscal de todos os candidatos, com expropriação de bens de corruptos e corruptores.
O objetivo do partido foi manter-se como oposição a qualquer governo que compactuasse com a lógica neoliberal que caracterizava aquele momento, de acordo com os
100 O Brasil mantém tropas militares no Haiti, desde 2004, dentro da missão de paz criada pelo
Conselho de Segurança das Nações Unidas, para restaurar a ordem no país, após o período de insurgência e deposição do presidente Jean-Bertrand Aristide.
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princípios ideológicos que defendia, de uma sociedade socialista, em oposição ao capitalismo. Apóia, portanto, as greves dos metalúrgicos, petroleiros, bancários e trabalhadores dos Correios.
Quanto ao plano de expressão, a campanha do PSTU utiliza poucos recursos que a moderna tecnologia televisiva permite: poucas imagens externas e depoimentos que pudessem angariar credibilidade à proposta. Utiliza o mesmo bordão de 2002 em todos os programas: “Contra burguês, vote 16”, indicando a página do site do partido.
3.4.5 Dilma Rousseff
A candidata contou com o maior tempo dentre concorrentes – 10min38seg – utilizado para reiterar a necessidade de o Brasil seguir mudando: ou seja, a continuidade do governo Lula. Com ampla participação de Lula nos programas e depoimentos de populares e pessoas beneficiadas pelos programas governamentais nas áreas da saúde, educação, infraestrutura e setor produtivo, sua campanha foi absolutamente colada nas conquistas sociais verificadas nos últimos anos e dirigia-se também à camada mais pobre da população. Todos os depoimentos de apoio eram de pessoas das classes mais baixas.
As realizações do governo Lula foram amplamente destacadas em todos os programas: o Bolsa Família para 12,5 milhões de família, Luz para Todos101 (12 milhões), Saúde da Família102, Prouni (704 mil bolsas), 214 novas escolas técnicas, transporte escolar rural, merenda nas escolas, financiamento agrícola, ascensão de 31 milhões de pessoas na classe média, 24 milhões saíram da pobreza, geração de 14 milhões de empregos, 14 mil obras de
101O Programa Luz para Todos foi lançado pelo governo federal em 2003 com a meta de levar energia elétrica para mais de 10 milhões de pessoas do meio rural até o ano de 2008. É coordenado pelo Ministério de Minas e Energia, operacionalizado pela Eletrobrás e executado pelas concessionárias de energia elétrica e cooperativas de eletrificação rural. Fonte: http://luzparatodos.mme.gov.br/luzparatodos/asp/default.asp?id=1
102 Segundo o Portal da Saúde, do governo federal, o Programa Saúde da Família é “uma estratégia de reorientação do modelo assistencial, operacionalizada mediante a implantação de equipes multiprofissionais em unidades básicas de saúde. Estas equipes são responsáveis pelo acompanhamento de um número definido de famílias, localizadas em uma área geográfica delimitada. As equipes atuam com ações de promoção da saúde, prevenção, recuperação, reabilitação de doenças e agravos mais freqüentes, e na manutenção da saúde desta comunidade”. Fonte: http://portal.saude.gov.br/portal/saude/cidadao/area.cfm?id_area=149
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infraestrutura financiadas pelo PAC103, obras e melhorias na educação em todos os níveis, aumento da expectativa de vida dos brasileiros.
O foco da mensagem é a erradicação da miséria e a melhoria da qualidade de vida e do nível de consumo da população. Para tanto, destaca três metas: manter a inflação sob controle, reduzir impostos sobre investimentos produtivos e reajustar o mínimo acima da inflação.
A educação é considerada prioridade e, para esta área, promete: Educação pública de qualidade da creche à universidade. Construção de 6 mil creches e pré-escolas.
Escola em período integral, com biblioteca, internet e laboratórios.
Ampliação de escolas técnicas em municípios com mais de 50 mil habitantes. Capacitação profissional para tornar as pessoas independentes do Bolsa Família. Em segurança, assegura:
Firmeza com visão social. Controle das fronteiras. Na saúde:
Construção de 500 UPAs (Unidades de Pronto Atendimento) para atendimento de problemas de emergência, consultas, exames e internações.
Manutenção de programas como SAMU (Serviço de Atendimento Móvel de Urgência), Farmácia Popular (ampliar o acesso aos medicamentos para as doenças mais comuns), Brasil Sorridente (prestação de serviços públicos de saúde bucal), genéricos, pré-natal.
Consolidação do SUS (Sistema Único de Saúde) com qualidade. Distribuição gratuita de medicamentos para diabetes e hipertensão.
103 O Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) foi uma iniciativa do governo federal para
investimento de R$ 503,9 bilhões, no período de 2007 a 2010, em obras de infraestrutura e bem-estar