Delimitado o corpus que compõe a pesquisa, a tarefa seguinte é a formulação dos níveis de pertinência adequados ao estudo, correspondendo a uma hierarquia ou um percurso de investigação, com sua organização em níveis. Dessa forma, a partir dos textos selecionados, delimitam-se cinco níveis de pertinência da pesquisa:
a) nível paratextual, ou seja, estudo da relação entre as peças e o contexto e/ou processo comunicativo/enunciativo;
b) nível intertextual de ordem paradigmática, ou seja, estudo das peças em relação ao seu modelo de texto;
c) nível intratextual, ou seja, estudo das peças em suas relações internas;
d) nível intertextual de ordem sintagmática, ou seja, estudo das peças em relação aos textos de precedência e/ou sucessão, nas plataformas de estudo;
e) cruzamento dos resultados, ou seja, relacionar as análises realizadas em cada momento do corpus analítico com as plataformas estudadas (televisão aberta e portal web).
Apresentados os níveis de pertinência, detalham-se as etapas de análise empreendidas na pesquisa, correlacionadas aos objetivos do trabalho:
Etapa I – de caráter paratextual: recuperação do entorno, do contexto no qual se inclui um resgate do ambiente socioeconômico e do processo comunicativo/enunciativo configurado pela instância emissora da telenovela Império. Trata-se daquilo que envolve o texto, em uma perspectiva mais ampla, e que contribui para sua construção de sentido.
Etapa II – de caráter intertextual: análise das peças em relação ao seu modelo de texto, ou seja, ao seu paradigma, na perspectiva do gênero promocional, de ordem abstrata, que se atualiza em subgêneros, também de ordem abstrata, e que se materializa em diferentes formatos, a fim de (1) identificar a formação discursiva na qual se subsume e (2) analisar semelhanças e diferenças em relação aos modelos.
Esta etapa privilegia a filiação dos textos ao seu modelo, de forma que as peças em análise sejam organizadas, primeiramente, a partir do macrossubgênero ao qual pertencem, e, posteriormente, pelo subgênero ao qual se enquadram.
Etapa III – de caráter intratextual: análise das peças em suas relações internas, referentes às categorias semânticas do nível discursivo, na perspectiva temática e figurativa, decorrentes das decisões estratégicas do enunciador. Nesta etapa mantém-se a organização das peças a partir da filiação, primeiramente, aos macrossubgêneros e, posteriormente, aos subgêneros ao qual pertencem os textos.
Etapa IV – de caráter intertextual: análise das peças autopromocionais em sua relação com outros textos que os sucedem e/ou os precedem, ou seja, na ordem sintagmática, buscando identificar semelhanças e diferenças entre os textos. Essa intertextualidade pode ocorrer: a) entre si, em cada uma das plataformas, em uma sequência linear e temporal; b) entre si, em um cruzamento das diferentes plataformas analisadas; c) com outros textos
midiáticos, recuperados ou antecipados; d) com outros textos de qualquer ordem, recuperados ou antecipados.
Nesta etapa, a organização dos textos, que determina a ordem de análise, parte da essência de que a perspectiva sintagmática pressupõe a distribuição dos textos em uma delimitação temporal, de precedência e sucessão. Diante disso, diferentemente da ordem adotada nos níveis de análise intertextual paradigmático e intratextual, a análise intertextual sintagmática vai recuperar outro elemento, que é a questão temporal, tendo em vista que as relações entre os textos são muito marcadas em relação ao tempo em que ocorrem, se antes, durante ou depois do lançamento. Dessa forma, o critério principal adotado para determinação da ordem de análise de cada texto é o momento de veiculação e, em cada momento, privilegia-se a organização dos textos em ordem cronológica.
Etapa V – cruzamento dos resultados, ou seja, a partir das análises realizadas nos níveis anteriores, relacionar as constatações de cada momento do corpus analítico com as plataformas analisadas (televisão aberta e portal web), de maneira à inter-relacionar os resultados prévios e tecer um raciocínio crítico condizente com os objetivos do trabalho.
Em síntese, a organização metodológica do trabalho pode ser representada da seguinte forma (Quadro 11):
Etapa de análise
Nível Ênfase Foco da análise
I Paratextual Condições contextuais e
processo comunicativo que envolve os textos
- contexto socioeconômico; - ambiente comunicativo/enunciativo. II Intertextual (ordem paradigmática) Modelo de texto, na perspectiva do gênero, subgênero e formato
- identificação dos subgêneros autopromocionais transmidiáticos; - detalhamento dos formatos.
III Intratextual Configuração semântica
discursiva do texto
- análise, no nível discursivo, das categorias tematização e
figurativização.
IV Intertextual (ordem
sintagmática)
Relação com outros textos que o precedem e/ou sucedem, nas plataformas analisadas
- relações entre as peças, em cada uma das plataformas;
- relações entre as peças, no cruzamento das diferentes plataformas;
- relações com outros textos midiáticos. V Cruzamento dos resultados Relação entre os momentos do corpus e as plataformas estudadas
- relações entre os momentos; - função de cada plataforma; - relações entre as plataformas.
Quadro 11 - Síntese da proposta metodológica de análise da autopromocionalidade de Império.
Dessa forma, levando em conta o objetivo do trabalho, que é analisar, a partir das diferentes configurações assumidas pelas peças autopromocionais, as estratégias empregadas no lançamento de um programa televisivo, tanto na perspectiva de organização interna das peças quanto da integração com diferentes plataformas midiáticas, a proposta metodológica busca contemplar essas instâncias nos níveis paratextual, intertextual de ordem paradigmática, intratextual e intertextual de ordem sintagmática, além de, por fim, realizar detalhamento crítico dos resultados.
A seguir, realiza-se a análise propriamente dita. A primeira parte envolve o nível paratextual, conforme já mencionado. Na sequência, os textos integrantes do corpus analítico, organizados a partir dos momentos referidos anteriormente, são analisados nos níveis intratextual e intertextual (paradigmático e sintagmático). Por fim, realiza-se a interpretação dos resultados.
5 ANÁLISE: RELAÇÕES PARATEXTUAIS
O nível paratextual compreende o exame do contexto que envolve o produto midiático referência (a telenovela Império), no que diz respeito à realidade socioeconômica, a aspectos de realização e à contextualização da enunciação (DUARTE; CASTRO, 2014; 2014b). Analisar a enunciação e o contexto socioeconômico é parte do processo de pesquisa que busca compreender as estratégias empregadas pela instância de produção (TVG) na autopromocionalidade de Império, que podem revelar-se no texto ou em seu entorno. Recorre- se, assim, à textualidade, ou seja, a um apagamento das fronteiras claras que separariam texto do contexto, a um transbordamento que determina como deve ser lido o texto (DUARTE; CASTRO, 2014b) e, nos preceitos bakhtinianos, às circunstâncias da realidade que envolve o fazer autopromocional.
Assim, analisam-se, nessa instância, as circunstâncias que envolvem, primeiramente, o contexto socioeconômico e, depois, a instância enunciadora. Cabe ressaltar que instância constitui uma entidade composta, que compreende vários tipos de atores (CHARAUDEAU, 201329). Esta etapa é feita uma única vez na pesquisa, pois contempla o todo contextual que envolve o conjunto de textos relacionados à promocionalidade de Império.