Capítulo I COMUNICAÇÃO VISUAL, DESIGN E TECNOLOGIA
1. Comunicação visual: conceitos e evolução
1.5. Comunicação visual e design gráfico
1.5.5. O design gráfico nos meios de comunicação: algumas visões
A expressão do design gráfico deve ocorrer continuamente em ambientes aonde possa haver percepção e entendimento do que ele pretende transmitir seja por meio da forma, da cor, do texto etc., elementos da comunicação visual. Neste subtópico apresentamos alguns exemplos do uso do design gráfico em jornais e revistas (impresso), nos telejornais e revistas eletrônicas televisivas, e nos sites da Internet.
A partir do momento em que graficamente o design é exposto, considera-se que o mesmo esteja sobre um suporte físico - no caso, pode ser o papel, e aí temos os jornais impressos, as revistas, os impressos publicitários (folders, panfletos etc.), entre outros.
19 Disponível em: https://artesolucoes.wordpress.com/2009/12/14/linha-do-tempo-da-historia-do-design-e-arte/ Acesso em 12 jan. 2017.
Seguem exemplos da presença do design gráfico em jornais e revistas, sendo que usamos exemplos com apenas dois critérios: veículos de países diferentes para demonstrar a aplicação do design gráfico em nível internacional e bastante uso da tipografia - seja em volume, seja em impacto visual. No mais afirmamos que esta amostra foi escolhida aleatoriamente, pois o intuito é somente o de demonstrar a aplicação do design gráfico.
FIGURA 12 - Design aplicado em jornais.
Fontes: capa da Folha de São Paulo: site da Folha de São Paulo20; capa do Le Monde: site Kiosko21; capa do Le Figaro: site Daily News22 capa do El País: site Daily News23.
20 Disponível em: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/cp13032007.htm Acesso em 07 jan. 2017. 21 Disponível em: http://en.kiosko.net/fr/2010-12-25/np/lemonde.html. Acesso em 15 fev. 2017. 22 Disponível em: http://www.nydailynews.com/news/politics/new-president-world-front-pages-gallery- 1.21499?pmSlide=1.21524. Acesso em 15 fev. 2017.
FIGURA 13 - Design aplicado em revistas.
Fontes: capa da Veja: site da Editora Abril - Revista Veja24; capa da Time: site Imore25; capa da Wired: site da Revista Wired26; capa da Rolling Stone Brasil: site da revista Rolling Stone Brasil27.
23 Disponível em: http://www.nydailynews.com/news/nelson-mandela-death-headlines-world-gallery-
1.1539753?pmSlide=1.1539738. Acesso em 15 fev. 2017.
24 Disponível em: http://publiabril.abril.com.br/marcas/veja/plataformas/revista-impressa. Acesso em 07 jan. 2017.
Ao comparar o design aplicado nos jornais e nas revistas podemos perceber que o projeto gráfico está construído de acordo com o meio de comunicação e seu público. A composição da capa de um jornal com periodicidade diária, nos exemplos apresentados, faz com que haja um grande volume de texto já na capa, como se houvesse a intenção de oferecer a maior parte das notícias estampadas na própria capa. As revistas apresentadas, com uma periodicidade maior e segmentação de público mais específica, tem um impacto diferente em relação aos jornais. Utilizam a fotografia como elemento principal da comunicação visual da capa e que interage fortemente com o logotipo da revista, identificando-a.
Os projetos gráficos de ambos os meios de comunicação, tratam o formato como território no qual deve se expor de toda e qualquer melhor maneira o conteúdo para que o leitor interaja e dialogue com o produto de comunicação. O design serve tanto a um quanto ao outro: estabelece-se como ferramenta, disponível, para que sempre havendo necessidade, a comunicação possa lançar mão e utilizá-lo.
Também temos o design gráfico presente em telas e então nos referimos a televisão, por exemplo com a escolha das fontes para o GC (Gerador de Caracteres) que legendam uma imagem que esteja aparecendo na tela (recurso muito utilizado no jornalismo de TV), como se vê na figura a seguir:
25 Disponível em: http://www.imore.com/tag/time-magazine. Acesso em 15 fev. 2017.
26 Disponível em: http://www.wired.co.uk/magazine/. Acesso em 15 fev. 2017.
FIGURA 14 - Gerador de Caracteres (GC) de telejornal.
Fonte: HTForum28.
O design gráfico também está presente nos selos que complementam a informação nos telejornais, conforme apresenta Doris Kosminsky (2017), em seu artigo científico A
imagem da notícia - A história gráfica do telejornal brasileiro: uma introdução à análise dos selos do Jornal Nacional. Vejamos a seguir:
FIGURA 15 - Selos de telejornais.
Fonte: Selos do Jornal Nacional com o tema Imposto de Renda, veiculados respectivamente em 1992 e 2001 (reproduzidos com a permissão da TV Globo).
28 Disponível em: http://www.htforum.com/forum/threads/hdTV-em-natal-rn.91513/page-327. Acesso em 23 dez. 2016.
Podemos verificar também que nas vinhetas de abertura de programas televisivos, como a revista eletrônica Fantástico, veiculada aos domingos na Rede Globo de Televisão, o
design gráfico está presente, principalmente por meio de seu logotipo e, depois, de um
padrão visual que é identificado pelo cenário, além dos apresentadores (âncoras, repórteres e comentaristas).
FIGURA 16 - Logotipos para a revista eletrônica Fantástico (Rede Globo), a qual tem seu primeiro logotipo datado de 1973.
Fonte: CORRÁ, D. Publicideias29.
Os meios de comunicação possuem uma linguagem específica que caracteriza a identidade e a linguagem de seus veículos e, dentre vários tipos de linguagem, é a linguagem visual que traduz o design gráfico e propaga a sua presença nos variados veículos de comunicação. Estabelecer qual o design ideal para um determinado projeto de comunicação,
29 Disponível em: http://blogpbcd.blogspot.com.br/2011/08/confira-evolucao-dos-logotipos-e.html. Acesso em 23 dez. 2016.
é optar por certos elementos visuais que vão complementar a identidade do projeto dentro dos aspectos visuais.
Deve-se lembrar que as escolhas feitas dentre os elementos gráficos para construir a mensagem devem buscar características próprias de acordo com o meio em questão e tudo o que se relaciona com o mesmo (comportamento do leitor para leitura de uma revista impressa ou visualização da mesma revista em um tablet, por exemplo). Esta vertente do
design gráfico - a qual trata de livros, revistas, jornais etc. - denominada design editorial,
tem no conteúdo seu principal atrativo e isto ocorre tanto para aquele que o produz, quanto para quem o recebe e dissemina, conforme comenta Gruzynski (2015) em seu artigo sobre
Design Editorial e Publicação Multiplataforma:
[...] o trânsito e a permeabilidade entre elementos de uma cultura letrada e uma emergente cultura digital, abre espaço para que o design editorial atue com o propósito de desenvolver produtos e processos mediante os possíveis significados que vêm sendo acrescentados, subtraídos e transformados em relação ao conjunto das formas significativas (GRUZYNSKI, 2015, p. 585).
Neste capítulo, conforme dissemos em seu início, apresentamos aspectos relacionados à comunicação visual, ao design e também a tecnologia com a intenção de estabelecer um ambiente no qual nosso estudo encontra seu território sendo estes três “lugares” os responsáveis pela origem do tema que tratamos: a tipografia digital. Consideramos que estando este cenário referenciado, o mesmo naturalmente contribui para que possamos avançar no conhecimento sobre o tema do próximo capítulo - a tipografia - e o seu papel não somente enquanto design do caractere (letras, numerais, sinais), mas também como expressão da palavra, auxiliando a identificar e caracterizar mensagens.