XXXI Congresso de Iniciação Científica
A construção do mercado de estilo de vida dentro do campo imagético:
O Instagram como aporte da ressignificação física e social a partir do movimento fitness no Brasil.
DI PIRES, Luana E., JARDIM, Maria. Luana Estela Di Pires, aluna-autora, Maria Jardim, orientadora, UNESP-FClar, Ciências Sociais. E-mail aluna-autora: luanadipires@gmail.com. Sem bolsa.
Palavras Chave: Fitness, Redes Sociais, Fotografia, Sociologia Econômica.
Introdução
O projeto busca investigar as novas formas de mercado dentro das redes sociais no Brasil, utilizando o aplicativo de fotografia Instagram como objeto de pesquisa. A rede social de fotos que conta com mais de 1 bilhão de usuários ativos ao redor do mundo, quesito em que o Brasil tem grande destaque, com 66 milhões de usuários, ocupando o segundo lugar no ranking de países que mais usam a rede social. O Instagram conseguiu construir dentro de sua rede novas relações sociais de poder, atreladas também à um novo mercado econômico.
O fenômeno dos influencers - pessoas que angariaram status de celebridade dentro do aplicativo – começaram a movimentar o setor econômico através de suas postagens fotográficas, ao combinar sua intimidade com o patrocínio das empresas, exibindo sua marca dentro de suas linhas do tempo. Chamado de “novo estilo de inveja” ou “inveja de estilo de vida”¹, o Instagram usa de suas imagens para criar um universo de desejo pela vida do outro. Essa pesquisa busca o recorte fitness para abordar como os influencers vendem produtos do segmento de saúde através de suas imagens corpóreas os de estilo de vida, assim como identificar como esse produto é inserido dentro de imagens que criam desejo e comparação, possibilitando também uma abordagem sobre alguns impactos na saúde mental de seus usuários.
Objetivo
A proposta do projeto consiste em objetivar a construção online de novas formas de mercado no Brasil, utilizando a rede social de fotos Instagram como objeto de análise geral. Especificamente, pretendemos identificar os influencers do segmento fitness, assim como quais crenças são difundidas por esses agentes dentro de suas fotografias e os impactos possíveis aos seus espectadores.
Material e Métodos
Esse projeto se enquadra nos estudos que buscam entender de que forma as variáveis socias e culturais são captadas pelo capitalismo e suas eras, com inspiração nos estudos de Boltanski &
Chiapello. Como entendemos o Instagram como uma combinação entre fotografia, intimidade e mercado, também abordaremos como a intimidade se transformou até também ser captada pelo capitalismo, bem como o conceito de fotografia como sociograma de Bourdieu & Bourdieu. O trabalho também busca em um segundo momento a captação de dados pelos influencers, afim de entender como o mercado do Instagram funciona por seus agentes à luz da Sociologia Econômica.
Resultados e Discussão
Em primeiro momento, podemos verificar que o ato de se tornar influencer se justifica pelo número de seguidores da conta em questão – números esses que são expressivos, em que há casos de uma pessoa deter milhões de seguidores em sua conta.
Como antes citado, o Instagram como “novo estilo de inveja” requer um padrão de beleza ou estilo dentro de suas imagens, causando desejos e comparações, a serem tratados em nosso projeto.
Conclusões
A inspiração para esse projeto se fez ao interesse de analisar como a fotografia é também capaz de criar um mercado fora das publicidades comuns, utilizando o Instagram como ferramenta. À luz de outras pesquisas sobre a saúde mental de pessoas que utilizam o aplicativo e os números altos dos níveis de ansiedade, sobretudo em mulheres, que destaca o hábito de compararem a si mesmos com o padrão de beleza e estilo de vida produzido pela rede social, é de relevância que se entenda como o Instagram orquestra suas relações sociais e suas implicações comerciais.
Agradecimentos
Agradeço minha orientadora de projeto Professora Dra. Maria Jardim, minha mãe Cristina e minhas tias Rita e Angélica, meu companheiro Thierry e meus colegas de graduação, sempre dispostos a ajudar.
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1PRICKETT, Sarah Nicole. Look Out, It’s Instagram Envy. The New York Times. Style Magazine. NOV. 6, 2013.
