И
,
«М ». О , щ
.
: , ,
« », , , .
. ,
-
.
. ,
, ,
,
.
, - ,
,
.
,
,
, ,
[4].
.
. ., . . [1],
. . [2], . . [5, 6], . . [7], . [8],
. . [9], . . [11], .
-
.
« », , ,
. . .
« », , .
Ц . ,
« » ,
, .
Мар т і т і аці ,2011, № 3, Т.2
. ,
( , , )
, ( . 1,
. 1).
1 – я
[3]
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
1985 19414
1986 20536
1987 19687
1988 18648
1989 17071
1990 16503
1991 15727
1992 15024
1993 13829
1994 * 13104
1995 12433
* . 12-
0 5000 10000 15000 20000 25000
1997 1998 1999 2000 2001 200 2 20 03 2 004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
1 – я
, [ 3, 10]
. ,
. –
,
( , ,
. .). –
Мар т і т і аці ,2011, № 3, Т.2
( ).
, ,
, ( ) .
(
« » ) :
– 28%;
( ) – 20%;
( ) – 12%;
( ) – 11%;
( ) – 1%;
( ,
) – 28%.
,
( ).
, .
, : 57%
( . ), 33% – 10% – .
, ( )
. 2.
2 –
:
– 29% ;
– 21%;
– 19%;
– 16%;
– 15%.
:
Мар т і т і аці ,2011, № 3, Т.2
http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/
– 42,4%;
– 36,4%;
– 24,2%;
– 16,7%;
– 10,6%.
« »:
2010 . ( 2010 .) – 46%;
10- – 36%; 2009 . – 9%;
2009 . – 9%.
,
, .
, « »
. 3 ( %).
3 – « »
. ,
(
). ,
:
(45% );
, (35%);
(16%);
(3%);
(1%).
, ,
,
, ,
.
Мар т і т і аці ,2011, № 3, Т.2
,
« » – ,
. ,
, : « », « », «
», « - », «
», « »,
« », « », « »,
« », «Э
», « », «
», « », «PR» .
, :
1.
,
, .
2.
« »
, :
– ,
;
–
,
.
3.
-( ) ,
- ,
. ,
( )
« » , ,
.
4.
, , ,
,
( ).
,
,
,
, :
,
, « »
, .
Мар т і т і аці ,2011, № 3, Т.2
http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/
;
.
« », : ,
, .
PR- « »;
,
« »,
, . .;
« », ,
, ,
;
- ,
, ;
«
»
;
« »,
,
- .
;
,
, .
я . ,
:
,
: , ,
(« »);
,
, ;
« »
;
« »,
, .
« »
.
1. . . /
. . , . . [ ]. :
http://www.dis.ru/market/thems/arhiv/1999/6/volkova.
2. І . . /
. . І , . . // . – 2011. – № 1. – . 29-35.
3. І . .
Мар т і т і аці ,2011, № 3, Т.2
Мар т і т і аці ,2011, № 3, Т.2
http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/
27
/ C. . І // . : . – 2008.
– № 2. – . 187-192.
4. І . .
/ C. . І // . Ч
-« ». – , 29 -1 2010 . – :
« », – 2010. – . 101-103.
5. : . … - . : 08.06.02 /
.Є. ; . . . - . – ., – 2002. – 33 .
6. . . : /
. . . – . : , – 2001. – 208 .
7. . . : , /
. . . – [ ]. : http://www.lib.cc.ua/lib/knigi/
MARKETING/marktt_obrfg.htm.
8. .
/ . . – [ ]. : http://www.nbuv.gov.ua/portal/
Soc_Gum/GupKdpi/2008-16/208-211.pdf.
9. . . ' / . . . –
: , – 2008. – 160 .
10. 2009 / . .І. . – :
, – 2010. – 672 .
11. ’є : . … . . :
08.06.01 / Є. . ; . . - . . - . –
, – 2006. – 19 .
С.М. І я е , М.Ю. Ка і е
я я є « » (
) В
, є
«М ». В , щ .
: , , « »,
, , .
S.M. Illiashenko, M.Yu. Karpishchenko
Analysis of problems of entrants’ perception the speciality “Marketing” (on the example of Sumy region)
It is presented the results of studies of consumer preferences in the educational market of Sumy region, as well as problems of potential applicants’ perception of the specialty “Marketing”. It is defined factors which influence to the choice the profession of a marketer.
Keywords: market of educational services, higher education, specialty “Marketing”, market research, consumer preferences, factors of influence.
