POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z 1. APRESENTAÇÃO
Esta política define propósitos, diretrizes e orientadores gerais para a gestão da comunicação integrada na Forluz. Fundamenta-se nas estratégias de negócio da Fundação, no Sistema de Governança Corporativa e no Regulamento de Conduta e Ética.
O documento visa orientar e alinhar as iniciativas de comunicação e relacionamento estabelecidas com os diversos públicos e ainda definir atribuições e responsabilidades, de forma a contribuir para potencializar o papel estratégico da comunicação e maximizar seus resultados.
Não se restringe apenas às atividades realizadas por uma área específica, pois trata a comunicação de for- ma integrada, como um processo estratégico e relevante para a Fundação, cuja responsabilidade é compar- tilhada junto aos diferentes atores internos.
A política deve ser atualizada sempre que necessário, sendo tratada como um arquivo dinâmico, aderente às estratégias de negócio, aos preceitos da Entidade, aos interesses dos participantes e aos movimentos da sociedade.
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2. CONCEITO E ABRANGÊNCIA
A comunicação é um processo fundamental para a consolidação da imagem da Forluz e para gerar seu re- conhecimento como Entidade, com oferta flexível de produtos e serviços diferenciados para os diversos per- fis de participantes. Estratégias e iniciativas de comunicação criam ainda oportunidades para evidenciar o compromisso da organização com a transparência – princípio que pauta sua governança corporativa – e para construir relacionamentos sólidos e estimular um clima de confiança junto às partes interessadas.
O processo contempla o gerenciamento de esforços de posicionamento, compartilhamento de informações, gestão de públicos, mensagens e ferramentas de construção de soluções e relacionamentos, envolvendo di- ferentes públicos da organização, nos âmbitos interno e externo. Deve ser entendido como processo multidi- recional, transversal e de corresponsabilidade das lideranças e colaboradores que integram a organização.
Cabe à Assessoria propor estratégias de comunicação, orientar gestores e interlocutores, desenvolver fer- ramentas e soluções e gerar conhecimento, apoiando as iniciativas de forma integrada e buscando contribuir para a perenidade, o crescimento e o reconhecimento da Forluz dentre as maiores e melhores Entidades Fe- chadas de Previdência Complementar.
2.1. PÚBLICOS
As diretrizes aqui descritas aplicam-se aos diferentes públicos de relacionamento da Forluz, independen- temente da definição de responsabilidade da área/gestor no que se refere à interlocução com um ou outro grupo:
8Conselheiros e diretores;
8Gerentes e empregados;
8Participantes ativos, assistidos e pensionistas;
8Patrocinadoras;
8Imprensa;
8Entidades representativas dos participantes;
8Entidades congêneres;
8Entidades de classe dos segmentos de fundos de pensão;
8Governo (Superintendência de Previdência Complementar);
8Prestadores de serviços, fornecedores e consultores;
8Instituições financeiras;
8Sociedade em geral.
2.2. PROCESSOS E ATIVIDADES
A comunicação da Forluz abrange iniciativas de comunicação interna e externa. Cada uma das frentes, com objetivos e públicos definidos, desenvolve uma série de iniciativas e instrumentos:
A Comunicação interna, voltada para os conselheiros, diretores, gerentes e empregados, visa apoiar o com- partilhamento de informações, sentidos e a construção de uma relação de confiança. Visa ainda contribuir para o entendimento e o engajamento das estratégias de negócio para um clima interno positivo e para a multiplicação de informações verdadeiras e confiáveis sobre a instituição, apoiando a consolidação de sua imagem.
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A Comunicação institucional abrange os públicos externos, destacadamente os participantes (ativos ou assisti- dos), e deve criar oportunidades de posicionamento da instituição e reforço aos relacionamentos, contribuin- do para a consolidação de uma imagem favorável e consistente, alinhada à estratégia da empresa.
PRINCIPAIS PROCESSOS DA COMUNICAÇÃO INTERNA
PRINCIPAIS PROCESSOS DA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL P O L Í T I C A D E
COMUNICAÇÃO F O R L U Z
Canais e veículos
Comunicação direta
Campanhas e eventos
Canais e veículos
Mídias digitais e sociais
Comunicação direta
Assessoria de imprensa
Materiais institucionais
e brindes
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z 3. ORIENTADORES E DIRETRIZES
8A comunicação da Forluz deve ser entendida e desenvolvida de forma integrada, abrangendo os esfor- ços de comunicação interna e externa.
8As iniciativas de comunicação devem ser planejadas com intencionalidade, alinhadas à missão e à visão da Forluz, considerando sempre os riscos, as oportunidades, as características e a ótica dos públicos.
8A Fundação deve assumir o “desejo de informar”, tendo a transparência como valor.
8A comunicação deve ser entendida como um processo de responsabilidade de todos os empregados da Forluz e destacadamente dos diretores e gestores, que devem reconhecer seu papel como agentes e fa- cilitadores da comunicação e atuar de forma alinhada e consistente.
8A Assessoria de Comunicação deve buscar continuamente a proposição e o desenvolvimento de solu- ções, estimulando o alinhamento dos atores envolvidos em termos de discurso e atitudes.
8A clareza, a simplicidade e a proximidade devem ser privilegiadas em todas as iniciativas de comuni- cação realizadas pela Forluz, independentemente do público aos quais se destinam.
8A comunicação deve considerar as diferenças existentes entre os grupos de públicos, destacadamente participantes, propondo iniciativas adequadas a cada um deles de forma a ampliar sua efetividade.
8A definição de canais e instrumentos a serem utilizados deve sempre considerar os públicos aos quais se destinam, o objetivo de comunicação que está sendo buscado e as categorias de conteúdo a ser com- partilhado.
8Os participantes (ativos e assistidos) e os empregados são públicos prioritários para as iniciativas de co- municação empreendidas pela Forluz. Por isso, é fundamental que a Entidade trabalhe para ser a pri- meira fonte de informação desses públicos ou, quando isso não for possível, a fonte mais confiável.
8As ações de comunicação devem otimizar recursos, aumentar a eficiência dos processos e ser constan- temente monitoradas, com vistas à melhoria contínua.
4. GOVERNANÇA
São de responsabilidade da Assessoria de Comunicação a proposição da estratégia, a definição de diretri- zes, o planejamento, a implantação, o alinhamento, o gerenciamento e o monitoramento das ações de co- municação integrada na Forluz.
Considerando o entendimento da instituição sobre a relevância estratégica da comunicação e sua abran- gência, a área está ligada diretamente à Presidência.
São atribuições da Assessoria de Comunicação:
8Coordenar todas as atividades de comunicação da Fundação, visando uma atuação integrada, evitando a duplicidade e a dispersão de esforços;
8Estabelecer parâmetros de qualidade e conduzir os processos comunicacionais, de acordo com as dire- trizes da Diretoria Executiva;
8Implementar as iniciativas de comunicação, pautando-se pela agilidade, cumprindo a periodicidade de- finida para cada uma delas e garantindo a sua efetividade;
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P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z 8Ser referência técnica, atuar como consultora e assessorar os conselheiros, diretorias e as demais áreas
da Forluz, orientando as melhores estratégias, linguagem, abordagem e ferramentas para o relaciona- mento com os diversos públicos;
8Contribuir para a consolidação e disseminação do posicionamento da Fundação a respeito de temas li- gados às suas atividades;
8Manter continuamente disponíveis canais de relacionamento com os públicos, destacadamente os par- ticipantes e empregados;
8Definir parâmetros e monitorar constantemente as iniciativas de comunicação desenvolvidas (processos e resultados).
4.1. ATORES E RESPONSABILIDADES
A dinâmica da comunicação deve ser pautada pela clareza de responsabilidades de cada ator envolvido no processo, sempre a partir das diretrizes estabelecidas e do alinhamento técnico feito pela Assessoria de Co- municação. Neste processo, cabe:
À Diretoria Executiva:
8Garantir e estimular a prática da comunicação clara e da transparência junto aos gestores e o forneci- mento de informações à Assessoria de Comunicação para o desenvolvimento de iniciativas;
8Considerar a comunicação como elemento importante no processo decisório;
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8Ter a transparência como aspecto orientador nos momentos de tomada de decisões sobre a comuni- cação;
8Atuar como porta-vozes e multiplicadores de informações verdadeiras sobre a Forluz, junto aos públi- cos de relacionamento, de maneira clara e objetiva;
8 Considerar os aspectos técnicos e variáveis apontados pelos profissionais de comunicação na tomada de decisões que impactem os públicos de relacionamento da Entidade.
À Diretoria de Relacionamento com os Participantes:
8 Contribuir para a elaboração de diretrizes e acompanhar continuamente os canais de relacionamento com os participantes estabelecidos pela Assessoria de Comunicação ;
8Acionar a Assessoria de Comunicação, sempre que necessário, para a definição de estratégias e meios para o relacionamento com os participantes;
8Fornecer informações, servindo como fonte para a Assessoria de Comunicação;
8Manter o discurso sempre alinhado com as orientações da Diretoria Executiva. Solicitar e orientar a As- sessoria de Comunicação na elaboração de Perguntas & Respostas e mensagens-chave, com orientações sobre o posicionamento geral ou sobre um tema específico;
8Estimular a Assessoria de Comunicação a adotar sempre as melhores referências e estratégias para es- tabelecer um relacionamento próximo e de confiança com os participantes.
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z Aos Conselheiros:
8Estabelecer junto à Assessoria de Comunicação diretrizes e políticas que norteiem os processos de co- municação na Forluz;
8Atuar como porta-vozes e multiplicadores de informações verdadeiras sobre a Forluz;
8Tratar as informações sobre a Forluz com confidencialidade, principalmente quando se referirem a te- mas de interesse estratégico que possam comprometer ou expor a imagem da Entidade e dos planos de benefícios;
8Ter a transparência como aspecto orientador nos momentos de tomada de decisões sobre a comuni- cação;
8Acionar, sempre que necessário, a Assessoria de Comunicação para alinhamento do discurso e posicio- namento da instituição – geral ou sobre um tema específico.
Aos gestores:
8Identificar constantemente oportunidades de comunicação;
8Mapear continuamente, junto às equipes, temas relevantes a serem trabalhados pela comunicação e acionar a área, sempre que necessário;
8Fornecer informações, servindo como fonte para a Assessoria de Comunicação;
8Promover o diálogo com suas equipes e com as diferentes partes interessadas, contando com orienta- ção e ferramentas de suporte da Assessoria de Comunicação.
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z
São atribuições de todo o quadro corporativo
8Zelar pela marca, imagem e identidade visual da Forluz em qualquer manifestação da Entidade, docu- mento ou campanha publicitária;
8Não utilizar materiais, imagem, marca ou patrimônio da Forluz em proveito próprio ou de outrem;
8Não utilizar ícones ou símbolos que interfiram na correta aplicação da marca Forluz, quando da divul- gação de eventos, programas, projetos ou nomenclaturas das unidades administrativas.
5. MONITORAMENTO E ACOMPANHAMENTO DAS AÇÕES
O acompanhamento das atividades desenvolvidas e a verificação de resultados permitem a identificação de oportunidades de aprimoramento e a implantação do ciclo de melhoria contínua. Por isso, o monitora- mento e a avaliação constante de todas as iniciativas são fundamentais para que seja possível o alcance de resultados de comunicação efetivos.
Dessa forma, devem ser definidos indicadores de processos que monitoram o cumprimento de fluxos e pra- zos e a qualidade das ações, mas também de resultados que avaliam a efetividade das iniciativas adotadas.
6. MATERIAIS COMPLEMENTARES
8Estruturação do processo do conjunto de canais e veículos (a ser desenvolvido).
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z ESTRUTURAÇÃO SUBPROCESSO VEÍCULOS E CANAIS
1. O QUÊ
A Fundação Forluminas de Seguridade Social – Forluz, utiliza um conjunto variado de veículos e canais, internos e externos, como uma importante ferramenta para o posicionamento da organização e para o rela- cionamento com seus públicos prioritários. A eficácia desse conjunto é fortemente influenciada pela ade- quação e qualidade dos conteúdos de suas mensagens, pela consideração do perfil, interesse e expectativas dos leitores, manutenção da periodicidade de publicação e relevância dos temas abordados.
2. OBJETIVO
Dar visibilidade e ampliar o alcance de temas relevantes relacionados à Forluz e seus públicos, potencia- lizar oportunidades de comunicação, fortalecer a interatividade e o diálogo, contribuindo para consolidação de posicionamento e construção de relacionamentos.
3. ORIENTADORES
8Os veículos e canais da Forluz devem adotar abordagem e linguagem leves e próximas. É Importante re- forçar as oportunidades de interatividade e diálogo, permitindo a construção e o fortalecimento de vín- culos com os diferentes públicos.
8A produção de conteúdo para os canais e veículos deve fundamentar as informações compartilhadas em
um discurso coerente com as atitudes e práticas da Fundação e assegurar o alinhamento com o posi- cionamento definido, com o planejamento estratégico, a missão, os valores e o Regulamento de Con- duta e Ética da Forluz.
8 A Assessoria de Comunicação é responsável pela gestão estratégica e operacional dos veículos e ca- nais, mas precisa contar com os demais atores internos da Fundação, destacadamente os gestores, no compartilhamento das iniciativas em desenvolvimento, na atuação como fonte e no apoio ao monito- ramento.
8Mais que informar, os veículos e canais devem aproveitar as oportunidades de ampliar e consolidar co- nhecimento, entendimento, reconhecimento e contribuir para o engajamento dos públicos.
8A publicação de conteúdo nos veículos e canais de comunicação da Forluz deve considerar não só a óti- ca da instituição, mas também conteúdos de interesse dos públicos aos quais eles se destinam. Nesse sentido, é importante conhecer os públicos, seus segmentos e especificidades. Os atores internos que atuam como interlocutores junto às partes interessadas devem contribuir para esse entendimento e pa- ra a identificação de temas relevantes.
8É fundamental que se considere a integração entre os canais e veículos: desdobrar nos veículos os te- mas recorrentes apresentados pelos participantes nos canais; se pautar por meio da central de atendi- mento 0800, com temas relevantes para a Fundação; tratar, quando oportuno, o tópico mais de uma vez em veículos diferentes e com abordagens complementares, sem repetição excessiva de informações.
8 Faz-se necessário atentar para o uso de linguagem adequada às características, linha editorial e pro- posta de cada veículo ou meio, buscando abordagens apropriadas, atualizadas e alinhadas com a reali- dade e com os objetivos propostos.
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z
8É importante fazer uma gestão adequada dos processos relacionados à produção dos veículos e canais, observando-se a periodicidade, fluxos, cronograma, orçamento, participação dos públicos e áreas, dis- tribuição e monitoramento contínuo de cada um deles.
4. PÚBLICOS PRIORITÁRIOS
Os públicos prioritários da Forluz para os canais e veículos são:
8Conselheiros e diretores;
8Gerentes e empregados;
8Participantes ativos, assistidos e pensionistas.
5. MIX DE CANAIS E VEÍCULOS
Atualmente, o mix de canais e veículos da Forluz é composto por diferentes instrumentos apresentados neste capítulo. É importante realizar uma análise macro do mix, avaliando a complementariedade do con- junto de ferramentas e micro, observando para cada canal e veículo o objetivo, públicos prioritários, abran- gência e enfoque.
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z
Veículos Públicos prioritários Objetivos Linha editorial/ Conteúdos Descrição
Jornal Forluz
Participantes ativos, assistidos e
pensionistas.
8Informação Linguagem simples, clara e próxima do leitor.
Periodicidade:
bimestral
8Atualização
Trata informações relevan- tes sobre a Fundação, traduz
termos técnicos, informa mudanças nos planos previ-
denciários e benefícios, faz cobertura de eventos e de- monstra os princípios e nor- mas que regem a Fundação.
8Conhecimento
Formatos:impresso, entre- gue no endereço dos assisti- dos e eletrônico, no Portal Corporativo e enviado por e-
mail.
8Orientação
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z Veículos Públicos prioritários Objetivos Linha editorial/ Conteúdos Descrição
Revista Lume Participantes, assistidos
e pensionistas 8Informação
Balanceia conteúdo mais denso e informativo com histórias leves e humaniza-
das.
Periodicidade:
quadrimestral
8Conhecimento
Segue a linha editorial de uma publicação impressa, com aprofundamento de in-
formações.
8Aprofunda- mento
Traz informações sobre a Forluz, esclarece dúvidas so- bre previdência complemen-
tar, além de dar dicas e orientações sobre finanças pessoais e planejamento or-
çamentário.
Formato:eletrônico, dispo- nível no Portal e corporativo com chamada para as edi-
ções por e-mail.
8Entretenimento
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Veículos Públicos prioritários Objetivos Linha editorial/ Conteúdos Descrição
Jornal Forluz
Em Foco Empregados
8Informação 8Atualização 8Orientação
8Mescla conteúdo factual e atemporal.
8Faz a divulgação de even- tos e apresenta ações rela- cionadas à rotina da Funda-
ção.
8Traz também artigos edu- cativos ou ligados ao coti-
diano do trabalho.
Periodicidade: semanal
Formato: eletrônico e posta- do na intranet da Forluz.
Informativo Dois Tempos
Participantes ativos, assistidos e
pensionistas
8Orientação 8Educação
8Apresenta histórias de participantes em dois mo- mentos: durante atividade nas patrocinadoras e já apo-
sentados.
8Traz também especialis- tas que orientam o leitor so-
bre educação financeira e previdenciária.
Periodicidade: bimestral Formato:eletrônico, envia-
do por e-mail
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z Veículos Públicos prioritários Objetivos Linha editorial/ Conteúdos Descrição
Comunicados Externos
Participantes ativos, assistidos e
pensionistas
8Informação
Trata assuntos relevantes como, por exemplo, altera-
ções regulamentares dos planos previdenciários, pu- blicações em atendimento à
legislação e decisões que impactam o cotidiano dos
públicos.
Periodicidade:
sob demanda Formato:eletrônico, enviado
por e-mail e,quando neces- sário, impresso e disponibili-
zado no quadro de avisos Observações:Os temas são
direcionados aos públicos para os quais se destinam
Comunicados
Internos Empregados da Forluz
8Informação 8Engajamento
Utilizado para a divulgação de campanhas e eventos in-
ternos e informações das instituições patrocinadoras e
parceiros.
Periodicidade:não possui periodicidade. As informa- ções são atualizadas de for-
ma individual e de acordo com a demanda.
Formato: digital enviados por e-mail
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z
Canais
Canais Públicos prioritários Objetivos Descrição/ conteúdo
Portal Corporativo
Participantes ativos, assistidos e
pensionistas
8Orientação 8Informação 8Atualização
8O Portal de notícias da Forluz reúne informações sobre a atua- ção da Entidade, serviços para os participantes e divulgação dos veí-
culos de comunicação.
8Nas áreas restritas, oferece aos participantes acesso às informa- ções sobre recadastramento, con-
ta de aposentadoria, empréstimo, contracheque e simuladores.
Intranet Empregados
da Forluz
8Informação 8Gestão 8Relacionamento
8Canal onde são disponibilizadas informações e orientações relevan- tes para o dia a dia da Fundação.
8Neste canal são divulgados os veículos de comunicação internos,
comunicados, calendário de ativi- dades das áreas, informações dos empregados, normas, campanhas
e ações que impactam os empregados.
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z Canais
Canais Públicos prioritários Objetivos Descrição/ conteúdo
Fale com a Forluz (Portal Corporativo)
Participantes ativos, assistidos e
pensionistas Sociedade em geral
8Relacionamento
E-mail direto com a Fundação para que os participantes e a sociedade em geral possam se relacionar
com a Forluz.
Fale com o Presidente/Di- retor (Portal Corporativo)
Participantes, assisti- dos e pensionistas
8Segmentação 8Relacionamento
Canal de relacionamento direto dos participantes com o presiden- te e diretores, para envio de dúvi- das, comentários, sugestões ou
elogios.
Telefone 0800-0909090 Participantes, assisti- dos e pensionistas
8Atendimento 8Relacionamento
8Informação
Central de atendimento telefôni- co que funciona de segunda a sex-
ta-feira, das 7h às 19h, onde os participantes tiram dúvidas em re-
lação aos assuntos diversos da Fundação, agendam atendimento presencial previdenciário e simu-
lam empréstimos.
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z
Canais
Canais Públicos prioritários Objetivos Descrição/ conteúdo
Redes Sociais
Participantes ativos, assistidos, pensionis-
tas e sociedade
8Relacionamento 8Informação 8Entretenimento
A Forluz possui uma página no Facebook e no Youtube, on- de são divulgadas informações e campanhas, vídeos institu- cionais ligados à previdência complementar, matérias rela-
cionadas à educação previdenciária e financeira, informa- ções relevantes sobre a Fundação e seus colaboradores.
5.1. PROTEÇÃO DA IMAGEM E DA REPUTAÇÃO DA FORLUZ NAS REDES SOCIAIS
Os destinatários desta Política devem se pautar, mesmo em perfis pessoais, no intuito de preservar a ima- gem institucional, a reputação e o patrimônio da Forluz. Assim, é indispensável:
8não divulgar ou comentar, seja para a imprensa ou em redes sociais, informações que possam denegrir a imagem da Fundação.
8não utilizar ou mencionar a marca Forluz em nomes de perfis pessoais e/ou e-mails pessoais, alias ou como nickname nas mídias sociais, websites, fóruns de discussão e grupos de mensagens;
8não cadastrar o e-mail corporativo e/ou institucional em mídias sociais, websites e fóruns de discussão alheios aos interesses e/ou negócios e serviços da Forluz.
8não publicar, mesmo em perfis pessoais, conteúdos ou mensagens de caráter violento, agressivo, into- lerante, que desmereçam ou sejam inconsistentes com as opiniões publicadas pela Forluz;
8não expor de forma negativa seus colegas de trabalho ou a Fundação.
P O L Í T I C A D E COMUNICAÇÃO F O R L U Z 6. COMO FAZER
Cada veículo ou canal utilizado pela Forluz requer atividades específicas, que devem considerar as caracte- rísticas, etapas e prazos para a produção e gestão. No entanto, é possível pensar em um processo macro, um fluxo que expresse os principais marcos aplicados a todo o conjunto de ferramentas.
6.1. VEÍCULOS:
1ª Etapa: Análise do conteúdo de compartilhamento, objetivos pretendidos e aderência estratégica 8 Mapeamento e definição de pautas;
8 Mapeamento e segmentação de públicos;
8 Identificação e gestão de conteúdos e fontes;
8 Elaboração e validação de pautas;
8 Alinhamento das pautas à linha editorial, à abordagem dos veículos e ao perfil dos públicos.
2ª Etapa: Recomendação da estratégia e execução
8 Produção de conteúdo: apuração, redação e edição;
8 Validação das matérias com as fontes e com as instâncias aprovadoras definidas;
8 Diagramação e formatação dos veículos;
8 Impressão, disponibilização e distribuição.
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3ª Etapa: Monitoramento
8 O monitoramento deve considerar uma análise individual e em conjunto dos veículos.
6.2. Canais
1ª Etapa:Recepção e encaminhamento das manifestações dos públicos 8Acolhimento da manifestação e orientação dos públicos;
8Registro e envio da manifestação para a área responsável na Forluz, informando o prazo definido para retorno.
2ª Etapa:Acompanhamento das manifestações
8 Acompanhar junto à área do encaminhamento a manifestação apresentada;
8 Envio de resposta final ao manifestante dentro do prazo de 48 horas;
3ª Etapa:Resposta e monitoramento das manifestações
8Elaboração de manual de respostas padrão a perguntas recorrentes;
8Envio de reposta ao manifestante;
8Elaboração de relatório mensal de manifestações (número de manifestações registradas, recorrência das manifestações e status);
8Compartilhamento do relatório com as áreas responsáveis e adoção de plano de ação para as deman- das recorrentes.
7. MONITORAMENTO
Para garantir a efetividade dos canais e veículos, é imprescindível que se desenvolvam mecanismos per- manentes de monitoramento e avaliação para implementação de um ciclo de melhoria contínua. O acompa- nhamento pode acontecer considerando a elaboração de indicadores em diferentes dimensões:
8Processos:avaliam a condução do processo e as percepções dos atores envolvidos no desenvolvimento da iniciativa.
8Produtos:são definidos por parâmetros referentes à qualidade do produto e ao seu alinhamento com o objetivo definido.
8Resultados:medem o percentual de alcance dos objetivos traçados.
Para os veículos, podem ser avaliados indicadores como índice de leitura, cumprimento do fluxo e do cro- nograma, manutenção da periodicidade, abrangências das matérias, entre outros. Já para os canais podem ser medidos o status de atendimento e resolução das manifestações, percentual de satisfação dos manifes- tantes e aceitação das questões apresentadas.
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