A AÇÃO: as imagens e o fundo musical reforçando a persuasão

Podemos reforçar a análise acima utilizando, mais uma vez, a compreensão do aspecto imagético do vídeo. Para Donis A. Dondis (2003, p. 133), a mensagem e o método de expressão das imagens dependem da compreensão e capacidade de utilização das técnicas visuais. O poder de percepção e o gerenciamento da informação estão ligados aos sentimentos humanos, conforme sustenta a autora (1997, p. 134): “quando adequadamente desenvolvida e composta, uma mensagem visual vai diretamente a nosso cérebro para ser compreendida sem decodificação, tradução ou atraso conscientes”.

A linguagem visual reforça o imediato e o espontâneo, vistos como suas maiores forças. Para apresentar-se dessa forma, utilizam-se as técnicas visuais. O discurso apresentado no vídeo Despedida à Nação está baseado em possíveis técnicas visuais como equilíbrio, simplicidade e atividade buscando criar uma comunicação visual eficaz.

O equilíbrio é considerado como um dos elementos mais importantes das técnicas visuais. Para Donis A. Dondis (2003, p. 141), “o equilíbrio é uma estratégia do design em que existe um centro de suspensão a meio caminho entre dois pesos”, como podemos observar na figura 6:

Figura 6 – Despedida à Nação Fonte: PLANALTO, 2014

A imagem do presidente Lula posicionada mais para o lado esquerdo da tela, permite o equilíbrio e a simetria da mensagem escrita que vai do centro para direita, permitindo a compreensão da linguagem visual proposta. Quase todo o vídeo é marcado pela imagem acima, ou seja, o presidente Lula discursando, e frases, números, gráficos aparecendo do lado direito da tela, tanto na parte inferior quanto na superior, conforme resume Donis A. Dondis (2003, p. 149): “a postura energética e estimulante de uma técnica visual ativa-se profundamente modificada na força imóvel da técnica de representação estática, a qual através do equilíbrio absoluto, apresenta um efeito de repouso e tranquilidade”.

A simplicidade da imagem, livre de complicações, permite uma compreensão imediata da mensagem. Aliás, a simplicidade também é, segundo Donis A. Dondis (2003, p. 144), uma técnica visual oposta à complexidade, onde se constituem imagens com inúmeras unidades e forças elementares. A técnica visual da simplicidade somente é quebrada quando, para reforçar o que está sendo dito, aparecem imagens das obras já executadas e outras em andamento.

Outra técnica visual empregada no vídeo é a atividade, que sugere o movimento através da representação, conforme observamos nas imagens a seguir.

Figura7 – Despedida à Nação Fonte: PLANALTO, 2014

Figura8 – Despedida à Nação Fonte: PLANALTO, 2014

Figura 9 – Despedida à Nação Fonte: PLANALTO, 2014

A ideia de um governo de ações positivas e grandes conquistas é transmitida visualmente através da reiteração de linhas diagonais (Fig. 8); do mosaico de imagens (Fig. 7); da profusão de gráficos com linhas e números crescentes (Fig. 9); e de um rápido encadeamento de imagens. Essas imagens, anexadas ao discurso, dão dinamismo ao vídeo, contrastando com o plano fixo do presidente.

Cabe reforçar, aqui, a transformação da imagem do próprio Lula para agradar ao seu auditório. Nas campanhas em que saiu derrotado, Lula reforçava a imagem de homem simples, não somente pelo discurso e proximidade com o povo, mas até mesmo pela aparência. Camisetas com símbolos de lutas partidárias quase sempre trajavam o candidato Lula. Em 2010, o cenário é completamente outro e a imagem de Lula é construída pelo

marketing político. Lula aparece de terno, o que já resumiria toda sua transformação. Porém,

a horizontalidade de quase todas as imagens que aparecem no vídeo se contrapõem às imagens do presidente e da bandeira do Brasil que aparecem verticalizadas. Logicamente que tudo fora construído imageticamente para entrelaçar a história de Lula à pátria brasileira.

O presidente discursando a partir de uma indústria metalúrgica seria seu mais

precioso pano de fundo, mas a biblioteca serve para reforçar a transformação. O discurso político publicitário transforma o operário iletrado, que se vestia com camisas vermelhas associadas ao comunismo, no presidente abraçado pelos livros, mesmo este sendo seu último discurso como presidente. Até ao final do mandato, é preciso provar que o Lula sindicalista se transformou para agradar e governar o país, o que reforça o papel do aparato publicitário que envolve as propagandas governamentais, em especial a do governo lulista.

Outro recurso argumentativo encontrado no vídeo é a música ou, precisamente, o fundo musical empregado como trilha sonora do discurso. A música possibilita expressar sentimentos, despertar a imaginação e incitar paixões. Como mecanismo para atrair a atenção, o fundo musical dos discursos podem sobreviver na memória coletiva por algum tempo e às vezes eternizar o significado. Quem não se recorda dos jingles musicais que, mesmo após o fim de sua publicidade, permaneceram vivos nas lembranças da população.

As trilhas sonoras em anúncios têm o poder de preparar o estado de espírito do auditório. Portanto, a escolha do tom musical que será utilizado em um discurso político publicitário deve ser criteriosa. A música de fundo utilizada no discurso de Despedida à

Nação pretende tornar agradável a mensagem geral daquele momento e, ainda, pontuar o

desenvolvimento do enredo do discurso. O que temos que compreender, aqui, é que texto, imagem e música não devem disputar um espaço maior no vídeo, mas sim compreenderem-se harmônicos de forma a se complementarem. O fundo musical deve ser empregado para reforçar a mensagem e nunca para competir com os demais canais de comunicação, contribuindo para a adesão do auditório. Assim, o fundo musical pode despertar sentimentos de tristeza, alegria, prazer, felicidade, etc.

O fundo musical utilizado no discurso de Despedida à Nação começa a ser empregado exatamente no momento em que Lula diz: “mostramos que é possível e

necessário governar para todos, e quando isso se realiza, o grande ganhador é o país”. O

fundo musical começa aqui com o rufar de tambores criando uma sensação de grandiosidade, dando importância para o que está sendo mostrado. A música segue serena após sua introdução triunfal, procurando passar tranquilidade.

Ao relatar as realizações, a música muda a tonalidade e acelera o andamento, dando a tônica do suposto desenvolvimento provocado pela administração lulista. Acompanhadas pela fala do presidente e pelas imagens, o fundo musical volta a ser brando quando Lula passa a descrever seus projetos sociais. Chama a atenção que, em algumas imagens apresentadas, aparecem gráficos com números mostrando a ascensão das conquistas e realizações, um bipe sonoro é projetado para enfatizar a fala do presidente, como identificamos na figura 10.

Figura10 – Despedida à Nação Fonte: PLANALTO, 2014

Observando o canto superior direito da figura 10, percebe-se a progressão do gráfico que demonstra o crescimento das reservas internacionais do país. O bipe sonoro acompanha o raio gráfico do crescimento. Os minutos finais do discurso são novamente tomados pela música serena e tranquila que entoa o discurso desde o início. Celebrando a despedida, oferece a sensação de que a calma e a segurança permanecerão e preponderarão, pois o presidente sempre estará por perto. O tom melancólico produz uma sensação de partida e o discurso é carregado de emotividade, podendo incitar às lágrimas, já que o presidente está despedindo de seu povo.

3.7 CONFIANÇA, BONDADE, COMPAIXÃO E PROTEÇÃO: a incitação do pathos na