Ameaças do desenvolvimento do turismo de Portugal no mercado chinês

Em termos de ameaças, o turismo de Portugal encontra muitas dificuldades e ameaças no processo de desenvolvimento no mercado chinês. A maior é a sazonalidade e a taxa residencial em Portugal - o turismo português tem uma caraterística de sazonalidade acentuada. A manutenção do desenvolvimento do setor de turismo e da utilização dos recursos turísticos fora da época alta constitui um problema do desenvolvimento do turismo. Em muitos casos, as estruturas construídas são desperdiçadas, depois da época turística mais forte. A fraca utilização das estruturas turísticas artificiais fora da época alta é uma grande ameaça ao turismo de Portugal. O verão é a melhor estação para o turismo na Europa, época que concentra o fluxo de turistas chineses e aumenta a pressão da receção de alguns institutos de turismo em Portugal.

Aliás, a baixa ocupação hoteleira em Portugal também é uma preocupação do governo português. A maioria dos turistas que visita Portugal, europeus ou chineses, não permanece em Portugal por muito tempo, o que traz poucos benefícios para a economia portuguesa com muitos hotéis vazios até a próxima época de turística. Os

turistas chineses que visitam Portugal normalmente só ficam entre um e três dias, porque os destinos que visitam são muito limitados e, normalmente, o circuito inclui outros países europeus. Isto resulta numa baixa taxa de ocupação hoteleira com impato no desenvolvimento do turismo de Portugal.

Em termos de ameaças externas, Portugal também apresenta mais ameaças do que outros países europeus no mercado chinês. Entre todos os países com ricos recursos turísticos da Europa, a França, a Itália, a Alemanha, a Espanha, a Inglaterra e os países do norte da Europa são as principais ameaças para Portugal. Os países referidos são os que turistas chineses visitaram mais nos últimos anos. Entre todos, Espanha é a maior ameaça para Portugal.

A Espanha transformou-se no segundo principal destino mundial, quer em termos do número de turistas, quer em termos de receitas. O setor de turismo é um dos mais importantes da economia espanhola e tornou-se crítico nos novos modelos de desenvolvimento e padrões de modernização do país. O turismo espanhol aposta numa promoção agressiva, criando e desenvolvendo novos «produtos» turísticos. O turismo de Portugal tem dificuldades em concorrer diretamente com o turismo espanhol que assenta em linhas de orientação estratégicas definidas a nível nacional. Embora a estratégia de Portugal seja quase igual da Espanha, a Espanha consegue captar 90% dos cerca de 60 milhões de turistas que chegam à Península Ibérica e apenas cerca de 6 milhões entram em Portugal.

No mercado chinês, o programa turístico que abrange Espanha e Portugal tem uma organização desequilibrada, os dias de visita em Espanha ultrapassam em muito os dias de visita em Portugal. O número de paisagens pitorescas espanholas é muito superior ao número dos pontos turísticos da visita em Portugal. Assim, a Espanha capta mais turistas chineses do que Portugal e revitaliza o turismo de Península Ibérica no mercado chinês.92

Especifiquem-se as ameaças dos outros países europeus com mais popularidade na China. O transporte é a primeira parte da ameaça - Portugal situa-se na margem da Europa e também é o país europeu que fica mais longe da China. Uma viagem por Portugal exige uma ou mais escalas. O longo percurso da viagem produz alguns incómodos, portanto a falta de transporte direto é a maior ameaça ao desenvolvimento de Portugal enquanto destino, junto do mercado chinês.

92

Ernâni Rodrigues Lopes, A Constelação do Turismo na Economia Portuguesa, Editora do Jornal Sol, Lisboa, fevereiro de 2010.

Comparativamente com outros destinos populares na China, constata-se que estes países têm condições privilegiadas de tráfego para receber turistas chineses, porque são os centros comerciais da Europa e também são pontos de transferência aérea da Europa e do mundo.

Por outro lado, Portugal tem apostado menos no desenvolvimento do turismo no mercado chinês na última década. Por isso, também faltam serviços turísticos especiais para o público-alvo chinês. Mesmo que tivesse analisado o mercado chinês e a psicologia dos turistas chineses, ainda faltaria uma análise completa e estruturada com informações atualizadas, uma vez que acontecem mudanças diariamente na China. Uma análise do mercado chinês profunda e frequente ajuda a conhecer melhor as caraterísticas do público-alvo e a atrair um maior número de turistas chineses. Outros países europeus, concorrentes de Portugal, têm uma rica experiência de receção dos turistas chineses, ou seja, as entidades de turismo destes países fizeram uma análise profunda sobre o perfil e necessidades dos turistas chineses possuindo um sistema de serviço completo e maduro para o mercado chinês. Por outro lado, os turistas chineses já têm um amplo conhecimento destes países que já se transformam nas primeiras escolhas do turismo europeu.

Outra ameaça que não se pode negligenciar diz respeito às caraterísticas das paisagens de Portugal, um pouco semelhantes às de outros países europeus. Isto quer dizer que, na competição com outros países ocidentais, tal como a França, Alemanha, Itália, Grécia e Espanha, Portugal não tem uma vantagem excelente. Em termos do turismo natural, Portugal também tem pouca vantagem em comparação com a Espanha, Grécia e Itália, que contam com uma série de paisagens naturais mais famosas.

Em resumo, a principal ameaça objetiva que o Turismo de Portugal enfrenta é a concorrência dos seus vizinhos europeus, sem esquecer, os problemas relacionados com a forte sazonalidade turística e a fraca ocupação hoteleira, ameaças visíveis e de difícil resolução. Com tudo isto, Portugal tem que criar e desenvolver novos recursos turísticos potenciais para atrair mais turistas chineses e também para vencer os defeitos endógenos.

A tabela seguinte mostra uma síntese de todas as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças do turismo de Portugal.

Forças Ricos recursos turísticos de património; Paisagens naturais excelentes;

Simpatia do povo; Rica gastronomia;

Segurança; Clima agradável;

Serviços turísticos com a qualidade muito alta; Energia renováveis;

Recurso de sol e praia

Fraquezas O transporte inconveniente (falta de voo direto entre a China e Portugal); Promoção e análise do mercado chinês insuficiente;

Semelhança dos recursos turísticos com os outros países; Sistema incompleto do serviço turístico para os turistas chineses

Oportunidades O crescimento do salário dos chineses estimula o turismo emissor dos turistas chineses;

O pastel de nata, como o representante da gastronomia portuguesa, já exerce uma grande influência entre os turistas chineses;

Cooperação comercial entre a China e Portugal aumenta cada vez mais; Desvalorização do euro impulsiona os chineses viajarem mais pela Europa Ambiente relativamente pacífico na crise económica e política.

Ameaças Sazonalidade do turismo;

Outros países europeus com paisagens semelhantes; Baixa taxa hoteleira;

Os outros países que têm voos direto com a China e serviços especiais relacionados com turistas chineses.