Os programas do turismo de Portugal na China

Os programas do turismo de Portugal na China ainda estão em curso de desenvolvimento, embora o governo de Portugal já tivesse feito várias divulgações no mercado chinês. O turismo português ainda regista um desenvolvimento muito limitado. Até agora, o programa turístico mais popular que inclui Portugal é a linha de Espanha - Portugal ou circuitos conjuntos com outros países europeus que normalmente demoram mais de 10 dias. Mas Portugal só ocupa um ou dois dias nesta viagem. Os destinos também são limitados a uma ou duas cidades, sobretudo Lisboa, Porto, Évora, Faro ou

65 _{Asino Agência de Viagens, Lda. é uma agência de viagens chinesa que se situa em Lisboa.} 66

Campeão d‘Ouro Agência de Viagens e Turismo, Lda. é uma agência de viagens e turismo chinesa que se situa em Lisboa.

Fátima. Porque são cinco cidades mais representativas de Portugal e mais atraentes para os turistas chineses. A tabela seguinte demonstra os programas turísticos que incluem Portugal das dez agências de viagens e turismo principais na China e um programa que inclui Faro.

Nome de agência de viagens e turismo

Países incluídos no programa

Percurso de viagem Período de permanência em Portugal

China Travel Service Head Office, Co., Ltd

（ 中 国 旅 行 社 总 社

zhōngguó lǚxíngshè

zǒngshè）

Espanha e Portugal67 Pequim-Lisboa- Sevilha-Ronda- Granada-Madrid- Toledo-Madrid- Saragoça-Barcelona- Pequim

Duas noites e um dia

China International

Travel Service Co., Ltd （ 中 国 国 际 旅 行

社 zhōngguó guójì

lǚxíngshè）

Espanha e Portugal68 Pequim-Lisboa- Badajoz-Sevilha- Ronda-Granada- Córdova-Madrid- Toledo-Madrid- Valência-Barcelona- Pequim

Uma noite e um dia

China Comfort International Travel, Co., Ltd（中国康辉国 际 旅 行 社 zhōngguó kānghuī guójì lǚxíngshè） Grécia, Espanha e Portugal69

Hong Kong- Lisboa- Fátima- Sintra- Cabo de Roca- Lisboa- Madrid- Toledo- Madrid- Saragoça- Barcelona- Atena (ilhas Argo - Sarônicas) - Hong Kong

Duas noites e dois dias

China Youth Travel Service Co., Ltd （中

Espanha e Portugal70 Pequim- Lisboa- Badajoz- Sevilha-

Uma noite e um dia

67

Informações obtidas em http://ctsho.com/tour/international/tourinfo.do?tourQueryDto.lineId=166893 O percurso de China Travel Service Head Office, Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

68

Informações obtidas em http://outbound.cits.com.cn/cits/teamtravel/outbound/detail/04001084170.html O percurso de China International Travel Service Co,. Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

69

Informações obtidas em http://www.khcct.com/cn/route/show.asp?ID=364 O percurso de China Comfort International Travel, Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

70

Informações obtidas em http://www.aoyou.com/DomesticGroup/G22448i2 O percurso de China Youth Travel Service Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

青旅控股股份有限公 司 zhōngqīnglǚ kònggŭ gŭfèn yǒuxiàn gōngsī） Ronda- Mijas- Granada- Córdova- Madrid- Toledo- Madrid- Saragoça- Barcelona- Pequim China Spring International Tour, Co., Ltd（春秋国际旅 行 社 chūnqiū guójì lǚxíngshè）

Espanha e Portugal71 Xangai- Barcelona- Valência- Granada- Sevilha- Lisboa- Porto- Salamanca- Toledo- Madrid- Xangai

Duas noites e dois dias

Shanghai Jinjiang International Travel Co., Ltd（上海锦江国 际旅游股份有限公司 shànghăi jĭnjiāng guójì lǚyóu gŭfèn yǒuxiàn gōngsī）

Espanha e Portugal72 Xangai- Lisboa- Sevilha- Granada- Córdova- Toledo- Madrid- Saragoça- Barcelona- Xangai

Duas noites e um dia

GZL International Travel Service Ltd （广州广之旅国际旅 行 社 guăngzhōu guăngzhīlǚ guójì lǚíngshè）

Espanha e Portugal73 Cantão- Barcelona- Saragoça- Madrid- Toledo- Córdova- Granada- Mijas- Ronda- Sevilha- Lisboa- Cantão

Uma noite e um dia

Nanhu International Travel. Co., Ltd （ 南 湖国际旅行社有限责 任 公 司 nánhú guójì lǚxíngshè yǒuxiàn zérèn gōngsī）

Espanha e Portugal74 Cantão- Barcelona- Valência- Madrid- Toledo- Córdova- Granada- Mijas- Sevilha- Lisboa- Cantão

Uma noite e um dia

Citic Tourism Group Espanha e Portugal75 Xangai- Lisboa- Três noites e dois dias

71

Informações obtidas em http://www.springtour.com/Tour/27290-1-1 O percurso de China Spring International Tour, Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

72

Informações obtidas em http://www.jjtravel.com/teamDetail.action?uid=7AE49DCA-A1AF-455B-A408- 9EDEB4784B19 O percurso de Shanghai Jinjiang International Travel Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

73

Informações obtidas em http://www.gzl.com.cn/Travel/TeamDetail.aspx?tuanhao=CGZL121027ESLA&xl=7743 O percurso de GZL International Travel Service Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

74

Informações obtidas em http://www.nanhutravel.com/chujing/142/11225777 O percurso de Nanhu International Travel. Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

Co., Ltd（中信国际旅 游 集 团 有 限 公 司 zhōngxìn guójì lǚyóu jítuán yǒuxiàn gōngsī） Évora- Cáceres- Sevilha- Ronda- Mijas- Granada- Madrid- Saragoça- Barcelona- Xangai China Women International Service Co., Ltd（中妇旅国际 旅行社有限责任公司 zhōngfùlǚ guó jì lǚxíngshè yǒuxiàn zérèn gōngsī） Suíça, Espanha e

Portugal76 Xangai- Zurique- Schaffhausen- Lucerna- Interlaken- Berna- Genebra- Lausana- Genebra- Barcelona- Saragoça- Madrid- Mérida- Lisboa- Xangai

Uma noite e um dia

Shenzhen Overseas Internaitional Travel Agency Co., Ltd （ 深 圳市海外国际旅行社 shēnzhènshì hăiwài guójì lǚxíngshè） Espanha e Portugal77 Hong Kong- Barcelona- Tarragona- Valência- Alicante- Granada- Antequera- Marbella- Ronda- Sevilha- Faro- Lisboa- Évora- Mérida- Toledo- Madrid- Hong Kong

Uma noite e dois dias

Quadro 11 Programas turísticos das agências de viagens e turismo da China

Este fenómeno resultou de vários motivos. Em primeiro lugar, os turistas chineses preferem as paisagens diferentes ocidentais, mas valorizam lugares designados com o «mais do mundo». Em comparação com os turistas ocidentais que anseiam as paisagens naturais, os chineses apaixonam-se mais das paisagens europeias humanas.

Em Portugal, as paisagens mais correspondentes ao gosto dos chineses são de Lisboa e o Porto. Em termos destas duas cidades, têm os contatos mais diretos com a China, especialmente com o transporte aéreo mais conveniente, possuem muitos recursos turísticos humanos de nível mundial que mostram a história e cultura portuguesas. Por isso, são dois destinos mais organizados pelas agências de viagens da China.

75

Informaçõe obtidas em http://www.17u.net/wd/xianlu/2789306 O percurso de Citic Tourism Group Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

76

Informações obtidas em http://www.lotour.com/member/images/01050315/product-318956.shtml O percurso de China Women International Service Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

77

Informações obtidas em http://www.cncn.com/xianlu/705431902724#? O percurso de Shenzhen Overseas Internaitional Travel Agency Co., Ltd, consultado no dia 5 de maio de 2012.

Aliás, Évora, Fátima e a Região de Algarve, como têm as suas vistas típicas e encantadas para os chineses, tal como a capela dos ossos, o santuário de Fátima, campos de golfe e as praias no Algarve, também já foram enquadradas em programas laborados pelas agências de viagens da China. Isto significa que o Turismo de Portugal já começou a desenvolver novos lugares pitorescos para atrair os turistas chineses. A estratégia turística também está a deslocar-se das metrópoles para as cidades mais pequenas com caraterísticas mais portuguesas. A viagem dos turistas chineses em Portugal evolui dos destinos massificados para os destinos mais individualizados.

Em segundo lugar, o transporte entre Portugal e a China não é muito conveniente. Apesar da cooperação entre a TAP e a Air China, ainda falta uma linha aérea direta entre os dois países, a inconveniência cria uma barreira muito evidente ao desenvolvimento do turismo dos dois países. A situação influencia o desenvolvimento e a ampliação dos programas de Portugal no mercado chinês e reduz a vontade de dirigir a sua direção turística. Este fator condiciona a organização dos programas turísticos no mercado chinês. A combinação da viagem a Portugal e os outros países europeus é a melhor maneira de promover o desenvolvimento do turismo de Portugal.

Terceiro, a obtenção do visto também é um elemento que não se pode ignorar. Neste momento, o visto de turismo emitido pela Embaixada de Portugal na China limita-se ao individual. As agências de viagens da China normalmente requisitam visto para os clientes de programa que incluem Portugal nas embaixadas dos outros países do programa, aliás, a maioria dos turistas chineses a Portugal é organizada pelas agências, a inexistência do visto para os turistas organizados pela agência passa a ser uma barreira do desenvolvimento do turismo de Portugal na China.

Por último, nos últimos anos, apesar de a China ser um mercado com grande potencial, desenvolveu-se pouco. Nos planos estratégicos nacionais de Portugal, a China ainda pertence ao mercado de diversificação que é para beneficiar a longo prazo do elevado crescimento esperado, capitalizando a notoriedade associada à presença histórica de Portugal nestes países78. Por outras palavras, o mercado chinês ainda não é uma parte muito rentável para o desenvolvimento de Portugal. Por isso, Portugal não fez bastante lançamento e divulgação no mercado chinês nos últimos anos passados e falta uma estratégia detalhada para o mercado chinês. Claro que, com a cooperação comercial entre a China e Portugal, o mercado chinês torna-se cada vez mais importante para o

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Plano Estratégico Nacional do Turismo---Propostas para revisão no horizonte 2015-Versão 2.0, Turismo de Portugal ip, Lisboa, 2011

turismo de Portugal. Este país antigo do sul da Europa já teve uma estratégia de desenvolvimento para o mercado chinês. A divulgação fica cada vez mais evidente desde a Exposição de Xangai 2010.