O programa turístico de saúde

Fiel à sua estratégia da sustentabilidade de turismo, o turismo de bem-estar e de saúde, o turismo rural e o turismo de energias renováveis são os novos programas que Portugal está a desenvolver. Hoje em dia, além do turismo cultural e paisagístico, o turismo de saúde com alta qualidade já começou a entrar na vida dos turistas chineses, especialmente de classe média.

O conceito moderno de saúde envolve não apenas a ausência de doença, mas o estar plenamente em forma: um bem-estar geral, total, que inclui uma dimensão psicológica, de harmonia entre o corpo, a alma, o espírito e uma dimensão social. A saúde passa pela satisfação de necessidades não materiais, na base de perceções cada vez mais subjetivas, em paralelo com a evolução dos valores culturais e sociais; A falta de saúde prende-se com doenças reais ou imaginárias, e até mesmo com males sociais. Uma boa saúde implica, cada vez mais, o equilíbrio físico e mental, repouso, calma, libertação do stress, tranquilidade, relaxamento, controle do peso, emagrecimento, musculação, eliminação das marcas dos vícios e da abundância, o processo de rejuvenescimento, longevidade, e também beleza, estima pessoal, autoconfiança, segurança.

Nesta perspetiva alargada de saúde as terapias envolvem, a par das clássicas terapias de cura e paliativas dos sintomas da doença, cuidados primários de prevenção, recuperação, reabilitação, manutenção, até cuidados mais psicológicos; em suma, cuidados holísticos do corpo e do espírito, incluindo cuidados de estética, nomeadamente entre os jovens e os adultos das classes médias, com ou sem acompanhamento médico. Tudo isto em meios que se pretendem renovados, modernos, bem equipados, sofisticados, em muitos casos um misto entre hotel de luxo e clínica estética, os spas como novos espaços de cuidados de saúde, bem-estar e beleza, como espaços não apenas de relaxamento mas de plenitude.120

O turismo de saúde integra cuidados de saúde em tempo de férias e em lugares afastados da residência habitual, contra certas doenças reais ou imaginárias, biológicas

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ou psicológicas, cada vez mais em sistema aberto e voluntário; associa lazeres, na lógica de revitalizar e rejuvenescer o corpo e o espírito, e associa cuidados de remise en

forme121 e estéticos. Os turistas de saúde são utentes destes serviços complexos e cada vez mais diversificados.

Este novo programa de turismo é amigo do ambiente e também é uma das áreas em que vale a pena apostar. É um fator de competitividade para o turismo, mas é também um negócio em si mesmo que pode crescer.

Os chineses trabalham muito e preocupam-se cada vez mais com a saúde e valorizam o descanso. Graças a esta consciência, os chineses já começaram a aceitar as terapias ocidentais além da terapia de medicina chinesa, tal como hidroterapia, crenoterapia, talassoterapia, balneoterapia e termalismo, etc. O programa de saúde passa a ser um programa acompanhado com o turismo de férias.

Portugal conta com diversos recursos turísticos de bem-estar e saúde, existem abundantes recursos termais, particularmente no Norte e Centro, suportados por numa grande riqueza hidrogeológica e recurso ―água do mar‖ (talasso) ao longo da costa, aliás, não faltam centros de Spa&wellness com oferta de serviços de qualidade. Na perspetiva dos destinos, Porto e Norte e Centro são destinos de referência de tratamentos de saúde no mercado ibérico. Já a Madeira e os Açores são reconhecidos como destinos de referência no segmento bem-estar a incluírem termas, hotéis, spas, clínicas especializadas e outros equipamentos. Aliás, 50% dos hotéis de 5 estrelas tem este tipo de serviço.

Portugal tem divulgado este tipo de turismo desde 2010, mas de fato este país já tem uma longa história termal. A história das termas portuguesas dá-nos um importante património, desde os vestígios arqueológicos romanos, as estruturas do início da Nacionalidade e o primeiro e mais antigo hospital termal do mundo fundado no final do século XV. Mas o grande legado remonta aos séculos XIX e XX. Neste sentido, Portugal tem uma rica experiência no desenvolvimento do turismo de saúde.

No entanto, hoje em dia, Portugal faz a divulgação através de agências de promoção nos países estrangeiros. Relativamente ao turismo de saúde e bem-estar no mercado chinês, pode ser integrado no plano de divulgação de Portugal como um dos novos percursos turísticos. Este tipo de turismo distribui-se por todo o país, nomeadamente no norte que conta com uma série de recursos de turismo cultural e

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paisagístico. Neste sentido, o turismo de saúde e bem-estar também pode combinar-se com o turismo cultural constituindo um novo programa, que permite os turistas chineses contemplarem as paisagens culturais enquanto beneficiam do turismo de bem-estar.

Os spas são um dos programas turísticos de saúde e bem-estar principais da zona de Algarve e tem a vantagem de atrair os olhos dos turistas. Este programa é um tipo de recurso turístico que precisa de água e corresponde à tipologia do turismo de Algarve. A promoção do turismo de saúde e bem-estar de Algarve no mercado chinês não só enriquece os programas de turismo desta zona, mas também impulsiona o desenvolvimento do turismo do sol e praia.

No entanto, o turismo de saúde e bem-estar é muito caro. Embora a economia chinesa tenha avançado bastante e o salário dos chineses também esteja a aumentar. Para atrair mais turistas chineses a este programa, a criação de pacotes promocionais seria uma iniciativa indispensável para o estímulo do turismo no mercado chinês.