As reuniões de pauta

Não há uma reunião específica entre os analistas de conteúdo para organizar o que será postado nas mídias sociais no decorrer do dia, porém a coordenação participa de uma reunião de pauta que envolve toda a redação de GauchaZH. O encontro ocorre, como já mencionado, de segunda a sexta-feira, às 9h15. Ela possui uma duração aproximada de 45 minutos e tem como foco organizar o que será produzido por cada editoria ao longo dia e o que poderá render acessos ao site de gauchazh.com. A participação na reunião ocorre justamente para conseguir ter uma perspectiva do que está sendo apostado como audiência para o dia.

Além do analista, participa um representante de cada editoria. Como de Cultura e Lazer, Comportamento, Esportes e Política. Participam também o editor-chefe de ZH, chefe de reportagem da rádio gaúcha, editor de fotografia e direção de arte. Porém, quem sempre se coloca a frente na reunião é o Editor da Hora (EH1). Obviamente porque a sua função está diretamente relacionada ao controle do fluxo de notícias de gauchazh.com. Em entrevista condida para este trabalho, o editor caracteriza essa audiência como um momento de pré- definição sobre o que será feito no dia pelas editorias e quais serão as principais apostas. Tem

a funcionalidade de creditar o que pode ser mais importante para reorganizar determinadas frentes do trabalho e também um processo para ouvir melhor as pessoas sobre o encaminhamento das notícias e o que pode ser feito ao longo do dia.

O encontro acontece na sala de reuniões que fica localizada próxima ao departamento de fotografia e edição de vídeo da empresa. Ela possui uma longa mesa, com diversas cadeiras espalhadas ao redor dela. Há uma lousa, televisor e capas impressas do jornal GauchaZH que estão penduradas em uma das paredes. O Editor da Hora senta-se sempre na lateral direita, com o seu computador e projeta a imagem no televisor para que todos possam acompanhar o que está sendo discutido na reunião. Ele também anota todos os pontos levantados durante a reunião para que no fim possa gerar um documento na qual todos os editores que participaram tenham o acesso via grupo de e-mail. Dessa maneira, eles conseguem ter um parâmetro amplo sobre o que está e o que deverá ser produzido.

Uma das primeiras medidas do EH1 todos os dias é de oferecer indicadores sobre o alcance de audiência que tiveram no dia anterior. Isso porquê toda a redação se reúne com a finalidade de atingir uma meta de índices e acessos no site de gauchazh.com conforme veremos no capítulo a seguir. (E justamente por isso que o analista participa da reunião, pois uma porcentagem dessa audiência provém dos índices de acessos oriundos das mídias sociais). O editor apresenta os dados através de gráficos e tabelas que comprovam a audiência que obtiveram. Independentemente do resultado, sendo positivo ou negativo, o EH1 pede que cada um dos editores apresentem quais são as principais notícias que serão produzidas pelos repórteres que possuem potencial para “render”.

O termo “render” é frequentemente utilizado pelos editores para pensarem em estratégias em conjunto para que o público obtenha o acesso ao conteúdo que está sendo produzido por GauchaZH. As estratégias são as pautas com potencialidade de engajamento, por isso, muito se diz que esse é o momento de “cantar apostas”. As maiores são aquelas apresentadas próximas aos valores-notícia de cidade, política, esportes e policial. O grupo avalia o seu potencial e colabora também em sugestões para o encaminhamento, manchetes, horários de postagem e desdobramentos da pauta. As apostas sobre o que deve ser produzido para tentar chamar a audiência para o site é a principal atividade recorrente da reunião. Sempre estão ligadas a uma notícia factual do dia que possivelmente poderá render acessos com vistas a cumprirem as metas de audiência. Como também ocorreu no 3º dia de observação: O jornal estava aguardando a visita do presidenciável Jair Bolsonaro em uma tradicional feira agropecuária do estado: EXPOINTER. Naquele dia há a recomendação para que todos os passos do candidato fossem explorados pelos repórteres de Gauchazh. Tanto que devido as matérias

publicadas relacionadas ao candidato Bolsonaro, houve o engajamento suficiente para que as metas de audiência fossem cumpridas conforme foi relatado na reunião do dia seguinte.

Pode haver também sugestões de produções de desdobramentos de matérias que renderam engajamento anterior, como foi o caso que repercutiu ao longo de toda a semana de observação, sobre a readequação de um novo espaço para a rodoviária municipal de Porto Alegre. A notícia foi orientada em três reuniões de pauta para que houvesse um novo desdobramento sobre o assunto, já que trata-se de um fato que envolve diretamente o leitor porto-alegrense e como consequência rende engajamento para o jornal que segue uma linha editorial regional. Ou então também podemos citar o caso de um vídeo viral em que flagra o momento em que uma Lamborghini avaliada rem 700 mil reais se envolve em um acidente na cidade de Gramado, Rio Grande do Sul. O caso que gerou a curiosidade do leitor de GauchaZH devido ao alto valor do veículo foi sugerido a formar novos destaques e apuração dos fatos na reunião de pauta, tais como em saber quem era o motorista, valor do seguro do veículo, entre outros aspectos relacionados.

Obviamente que nem todas as apostas são acatadas pelo grupo. Ou então algumas podem ficar nas “gavetas”, como por exemplo, em dias em que há muitas apostas factuais com potencial mas que também há sugestões de materiais mais soft news. Essas que possuem um valor mais atemporal são sugeridas para serem produzidas mais próximas aos finais de semana, já que nesses dias há um déficit de produção devido ao trabalho reduzido na redação. Matérias que não possuem pré-apuração completa, fogem da linha editorial ou que os jornalistas avaliam não ter potencial de engajamento também são descartadas.

A coordenadora dos analistas diz que a participação nas reuniões de pauta também os guiam para pensar melhor no desdobramento que chegarão via e-mail ao longo dia. Como apenas a coordenação participa efetivamente da reunião, ela possui o papel de deixar os analistas informados sobre quais serão as principais apostas para o site de gauchazh.com. Assim conseguem ter referências para que possam acatar as pautas e analisarem sobre o que pode ser mais benéfico para as redes ou não. Dessa maneira conseguem ter um maior controle e planejamento de distribuição de conteúdo, bem como compreender o que cada uma das editorias estão pensando por si no dia.

Mas evitam se guiar completamente no que está sendo debatido na reunião porque muitas vezes a pauta cai, fica na “gaveta” para um próximo dia ou simplesmente não entra no site como previsto. Por isso, não podem ficar completamente dependentes desse primeiro momento do dia. Pode acontecer também de a aposta ser cantada de uma maneira na reunião

mas depois de publicada assumir uma outra forma. Por isso, eles estão muito mais dependentes do corpo da matéria em sim do que as pautas.

Então não há uma interferência da reunião de pauta na seleção de conteúdo noticioso nas redes sociais de GauchaZH. Ela serve mais como um suporte dos assuntos e decisões que são tomadas ao longo das publicações das matérias e também para compreender o que fazer com cada uma delas. A presença na reunião persiste para que os analistas possam aproveitar melhor uma matéria, ou seja, se ela pode ser publicada de uma maneira diferente no Facebook ou então oferecer um conteúdo mais dinâmico no Instagram, por exemplo. Além disso, a coordenadora lembra que não necessariamente porque os editores julgaram aquela notícia como potencial de engajamento durante a reunião de pauta que necessariamente será publicada nas redes sociais. Os métodos e critérios de seleção são mais minuciosos que vão além desse debate.