com o Governo do Estado da Paraíba. Esse projeto, inserido no Programa de Eficiência Energética da Aneel, “visa não apenas regularizar a situação dos irrigadores junto à concessionária e promover o uso racional da energia elétrica como também conscientizá-los para a necessidade de se usar racionalmente os recursos hídricos, tendo como contrapartida a implantação de culturas economicamente viáveis, com menores custos de produção, e a adoção de modernas tecnologias” conforme pg. 09 do Balanço Anual da Energisa.
II. INS-LG –Legal: categoria e código instrumental e que indica ações que visam cumprir regras governamentais ou evitar sanções pelo não cumprimento.
Identificação ENERGISA: Negativa.
Explicação: Neste caso, embora não se tenha detectado indícios da racionalidade legal nos documentos analisados, considerado o amplo arcabouço jurídico brasileiro, não se pode afirmar que aqui há evidência da racionalidade contrária, creditando-se a não localização às restrições relacionadas à escolha dos documentos analisados. Comparando esta conclusão à obtida na análise da Duke, percebe-se menos evidência deste aspecto nas empresas eminentemente privadas (incluvise sem propriedade relevante de fundos previdenciários) do que nas empresas públicas, ou que tenham maioria de ações nas mãos de fundos previdenciários de empregados de empresas públicas.
III. INS - LT – Legitimidade: categoria e código instrumental e que indica ações que visem dar legitimidade a uma organização perante seus pares.
Identificação ENERGISA: Negativa.
IV. INS - DS – Desempenho: categoria e código instrumental e que indica ações que visem aumentar a satisfação e o desempenho dos empregados, visando também aumento na produtividade.
119 V. INS-MX – Maximização: categoria e código instrumental e que indica ações que visem a maximização dos recursos sem questionamentos éticos em seu tratamento.
Identificação ENERGISA: Positiva.
Explicação: A Energisa possui o Programa de Eficiência Energética, que contribuiu para a educação da população quanto ao uso racional e eficiente da energia elétrica, a redução do consumo de energia elétrica, com a substituição de lâmpadas, e adequação das instalações elétricas internas. É claro que estas práticas reduzem o desperdício e as ligações clandestinas.
VI. INS-ES – Estratégia: categoria e código instrumental e que indica ações caracterizadas como organizacionais, sistemáticas, com objetivos estratégicos, frutos de uma decisão consensual e que necessitam de gerenciamento.
Identificação ENERGISA: Positiva. Explicação: vide casos de RSC analisados.
VII. INS-MK – Marketing: categoria e código instrumental e que indica ações de responsabilidade social acompanhadas de técnicas de marketing institucional.
Identificação ENERGISA: Positiva.
Explicação: A Energisa recebeu diversos prêmios por suas ações de RSC e Sustentabilidade. A Empresa recebeu prêmios como: o Prêmio IASC 200 - Índice Aneel de Satisfação do Consumidor atribuído por ter sido considerada a melhor distribuidora da Região Nordeste; o XII Prêmio Anefac-Fipecafi-Serasa por estar entre as empresas mais transparentes do Brasil segundo suas demonstrações contábeis do exercício de 2007; e 2 Prêmios Abradee 2008, referentes a Qualidade da Gestão e Responsabilidade Social entre as empresas brasileiras com menos de 400 mil consumidores (ENERGISA, 2009).
VIII - SBS-VO – Valores: categoria e código substantivo e que indica ações voluntárias que embora tenha fins, não se baseiam neles e sim em valores reais.
Identificação ENERGISA: Negativa.
IX - SBS-JU – Juízo: categoria e código substantivo e que indica deliberações julgadas com base em juízos de valor (bom/mau, verdadeiro/falso).
Identificação ENERGISA: Negativa.
X - SBS-SO - Sociedade: categoria e código substantivo e que indica que a organização sempre busca na sociedade o respaldo para suas ações.
Identificação ENERGISA: Negativa
XI - SBS-NG – Negociação: categoria e código substantivo e que indica que o rendimento dos indivíduos é aferido coletivamente, em reuniões periódicas, havendo abertura para o diálogo e a negociação.
120 XII - SBS-EQ – Equilíbrio: categoria e código substantivo e que indica que as ações são dirigidas por princípios interrelacionados: ação coletiva, respeito à individualidade, busca do equilíbrio entre empregados e organização, calcadas em identidade de valores.
Identificação ENERGISA: Negativa.
XIII - SBS-NA - Não-Avaliação: categoria e código substantivo e que indica que são precários os mecanismos para avaliar sistematicamente a satisfação do usuário.
Identificação ENERGISA: Negativa
Explicação: Neste caso, é importante apresentar que a ENERGISA tem mecanismos estruturados para mensurar todas as ações de RSC, principalmente aquelas que têm como beneficiados o público interno. Demonstração evidente disso são os relatórios de resultados encontrados em seus balanços contábeis e sociais. Evidencia a ausência de racionalidade substantiva, considerados os indicadores criados nesta pesquisa.
XIV - SBS-AS - Avaliação Social: categoria e código substantivo e que indica que a organização se expressa, em termos sociais, pelos valores que esposa.
Identificação ENERGISA: Negativa.
4.4.8. EDP Energias do Brasil
A EDP no Brasil é uma holding que detém investimentos no setor de energia, consolidando ativos de geração, comercialização e distribuição em seis Estados - São Paulo, Espírito Santo, Mato Grosso do Sul, Tocantins, Ceará e Santa Catarina.
Controlada pela EDP em Portugal, uma das maiores operadoras européias no setor energético, a EDP no Brasil abriu seu capital no Novo Mercado da Bolsa de Valores de São Paulo, em julho de 2005. A EDP iniciou suas operações no Brasil com a compra de uma participação minoritária na CERJ (hoje Ampla).
No Brasil o Grupo EDP possui 25% da hidrelétrica Luís Eduardo Magalhães (Lajeado), o controle da Bandeirante Energia, em conjunto com a CPFL, no âmbito do processo de desestatização do setor elétrico paulista, participação na Iven, veículo controlador da Escelsa e da Enersul, a termelétrica Fafen, no pólo petroquímico de Camaçari (BA), em parceria com a Petrobras, a usina de Peixe Angical (TO), com potência de 452 MW.
Em 2008 a EDP adquiriu a usina termelétrica Pecém, no Maranhão, em parceria com a MPX Mineração. Cada empresa detém 50% do empreendimento. A usina, que representa um investimento de US$ 1,3 bilhão, resultará num aumento de 35% na capacidade instalada do grupo, que no mesmo ano inaugura a PCH São João (29 MW) e lança a pedra fundamental da
121 PCH Santa Fé (25 MW), ambas no Espírito Santo. A empresa investe também em energia eólica, com várias instalações pelo Nordeste do Brasil e Espírito Santo.
Segundo informações retiradas do site da Bovespa a EDP Energias do Brasil vê a RSC como a busca do desenvolvimento sustentável, adotando práticas empresariais éticas e socialmente responsáveis que promovam o crescimento de forma equilibrada, com respeito ao meio ambiente e ao progresso social. Os princípios de sustentabilidade são subscritos pelo acionista controlador da EDP, o que constitui uma novidade dentre as empresas pesquisadas.
O critério utilizado para escolha das ações a analisar foi a aceitação ação por parte do Programa “Em Boa Companhia” da Bovespa e sua divulgação no site. As ações de RSC da EDP escolhidas para serem analisadas foram:
Quadro 39 – Ações listadas no site “Em Boa Companhia”- EDP - 01
Projeto Bandeirante Comunidade Educação Área de Atuação Educação
Público-Alvo Alunos do ensino fundamental de escolas públicas e municipais de SP. Objetivo Contribuir com a qualidade do ensino público fundamental por meio de
projetos pedagógicos que levam a cidadania e a educação aos estudantes. Investimento R$ 50.000,00/Ano
Período de Realização
Permanente.
Descrição
O projeto Bandeirante Comunidade-Educação atua em várias áreas da esfera social: educação, cultura, saúde, higiene, cidadania, inclusão digital e meio ambiente. Kits escolares, ação voluntária para melhoria do ambiente escolar, higiene bucal, identidade com cidadania, jardins e hortas, teatro e informações sobre o bom uso da energia elétrica são as principais ações realizadas pelo programa.
Análise de Racionalidade Subjacente
Código Explicação
INS - ES A EDP inclui estas ações de RSC em seu planejamento estratégico e as considera no rol de ações de educação. A ação é realizada somente em regiões onde a EDP atua.
INS – MX
Um dos principais objetivos declarados no Balanço Social é a redução de acidentes com cerol, que causam grandes prejuízos para as companhias, não só pela interrupção do fornecimento de energia, como também pelos custos de reparação de danos.
INS - IM A EDP informa em seu Balanço Social que outro objetivo do projeto é o “maior aproveitamento do ensino nas salas de aula; Integração efetiva: Empresa + Comunidade + Governo + Escola, gerando maior harmonia no relacionamento entre as partes”.
Quadro 40 – Ações listadas no site “Em Boa Companhia”- EDP - 02 Projeto Sagüi-da-Cara-Branca Área de Atuação Ambiental
Público-Alvo Sagüis-da-cara-branca em municípios da Grande Vitória, área de concessão da distribuidora Escelsa.
Objetivo Evitar os casos de morte dos sagüis devido aos fios de eletricidade. Investimento R$ 54.092,00
Período de
122 Descrição
O projeto de preservação ambiental consiste na substituição de cabos nus por cabos protegidos (AT) e isolados (BT) em diversos trechos da rede elétrica instalada em áreas habitadas por animais silvestres na região da Grande Vitória. Com a medida, a Escelsa evita que os animais morram por eletrocução ao encostarem-se aos fios. Desde 2004, a empresa adotou o procedimento de usar o cabo protegido sempre que instala uma nova rede em área verde da zona urbana.
Análise de Racionalidade Subjacente
Código Explicação
INS - ES A EDP inclui estas ações de RSC em seu planejamento estratégico e as considera no rol de ações ambientais. A ação é realizada somente em regiões onde a EDP atua. INS – MX Ao evitar a eletrocução dos sagüis a EDP também evita danos a sua rede por meio de curtos-circuitos.
Quadro 41 – Ações listadas no site “Em Boa Companhia”- EDP - 03 Projeto Letras de Luz Área de Atuação Cultural
Público-Alvo Estudantes da 1ª à 4ª série do ensino fundamental.
Objetivo Incentivar a leitura a fim de promover o desenvolvimento da educação, da cultura e da cidadania.
Investimento R$ 1.600.000,00 Período de
Realização 01/2007 até 12/2007
Descrição
Nas oficinas de fomento à leitura foram capacitados agentes locais que cuidam da organização de ações culturais de estímulo à leitura, como contadores de histórias, saraus, círculos e sacolas de leituras, entre outros. Nas atividades teatrais, grupos locais receberam a missão de adaptar grandes obras literárias para o palco. Para complementar essas duas ações, bibliotecas e escolas dos municípios participantes receberam doações de acervo literário relacionado às atividades desenvolvidas.
Análise de Racionalidade Subjacente
Código Explicação
INS - ES A EDP inclui estas ações de RSC em seu planejamento estratégico e as considera no rol de ações culturais. A ação é realizada somente em regiões onde a EDP atua. INS – MK O projeto é tocado em parceria com a Ed. Abril, o que garante boa divulgação gratuita por parte da maior editora do Brasil. INS – IM A EDP patrocina os eventos tão somente em suas áreas de atuação, embora o projeto se estenda a outros locais, aí contando com outros patrocinadores.
A EDP pertence ao maior grupo elétrico de Portugal e todas as suas ações de responsabilidade social corporativa estão inseridos num arcabouço maior, desenvolvido e gerenciado pela holding em terras Lusitanas (EDP, 2009).
A análise da racionalidade subjacente aos discursos da EDP, como das demais empresas, foi realizada por meio da lista completa dos indicadores criados para a pesquisa, a indicação da identificação de tais indicadores nos documentos analisados e, no caso de identificação positiva a explicação correspondente.
123 específicos. Neste caso melhorar a imagem da organização perante os stakeholders.
Identificação EDP:Positiva.
Explicação I: vide casos de RSC analisados.
II. INS-LG –Legal: categoria e código instrumental e que indica ações que visam cumprir regras governamentais ou evitar sanções pelo não cumprimento.
Identificação EDP: Negativa.
III. INS - LT – Legitimidade: categoria e código instrumental e que indica ações que visem dar legitimidade a uma organização perante seus pares.
Identificação EDP: Positiva.
Explicação I: A EDP é signatária do Pacto Global e dos Objetivos de