para a empresa. Seja pelo abatimento em impostos, seja pelo ganho de imagem junto aos stakeholders. Demonstração disso é a declaração da página 03 do Relatório Anual da CEMIG: “Além disso, buscamos a geração de valor para os nossos acionistas e a
comunidade a que servimos, através da nossa consistente política de dividendos; responsabilidade social e ambiental; lucratividade dos nossos negócios; gestão integrada de riscos; gerenciamento do desempenho de nossas atividades operacionais e gestão do capital humano.(CEMIG, 2009)” que evidencia a presença deste elemento de racionalidade instrumental.
II. INS-LG –Legal: categoria e código instrumental e que indica ações que visam cumprir regras governamentais ou evitar sanções pelo não cumprimento.
Identificação CEMIG: Positiva
Explicação: Outra ação de ‘RSC’ da CEMIG que não aparece no “Em Boa Companhia” é de patrocínios culturais com uso de incentivos fiscais da Lei Rouanet12, conforme demonstra informação retirada da pg. 09 da demonstração social da empresa: “Em 2008, a CEMIG patrocinou, por meio das leis de incentivos culturais, 133 projetos, sendo 48 deles com maioria de recursos próprios, através (sic) do art. 26 da Lei Rouanet de Incentivo a Cultura. A seleção dos projetos é realizada em parceria com a Secretaria de Estado da Cultura, no Programa “CEMIG Cultural”, o que representa um esforço claro de apoio na construção a uma política pública de investimentos culturais" (CEMIG, 2009). O Estado de Minas Gerais, na condição de acionista majoritário, utiliza recursos da CEMIG para promover políticas públicas e a não concordância da empresa poderia gerar sanções.
III. INS-LT – Legitimidade: categoria e código instrumental e que indica ações que visem
11 “O Dow Jones Sustainability Index nasceu em 1999 como o primeiro indicador bolsista da performance financeira das empresas líderes em sustentabilidade em nível global. As empresas que constam deste Índice, indexado à bolsa de Nova Iorque, são classificadas como as mais capazes de criar valor para os acionistas, a longo prazo, mediante uma gestão dos riscos associados tanto a fatores econômicos, como ambientais e sociais. A importância dada pelos investidores a este índice é reflexo de uma preocupação crescente das empresas e grupos econômicos com um mundo sustentável. A sua performance financeira está, desta forma, intrinsecamente associada ao cumprimento de requisitos de sustentabilidade que atravessam todas as áreas da vida empresarial e que cruzam aspectos econômicos, sociais e ambientais” (Fonte: Balanço Social EDP, 2008).
80 dar legitimidade a uma organização perante seus pares.
Identificação CEMIG: Positiva
Explicação: Há muitos pares da CEMIG na sua relação com a sociedade em geral e o Governo em particular.
IV. INS-DS – Desempenho: categoria e código instrumental e que indica ações que visem aumentar a satisfação e o desempenho dos empregados, visando também aumento na produtividade.
Identificação CEMIG: Positiva
Explicação: Evidência deste comportamento é a iniciativa da CEMIG, elencada como prática de RSC, de criar um Manual Técnico com as diretrizes corporativas em conformidade com a OHSAS13 18001:2007, cuja meta é a redução do absenteísmo, que no ano de 2008 foi de 10,84%, conforme declarado no relatório de RSC (CEMIG, 2009).
V. INS-MX – Maximização: categoria e código instrumental e que indica ações que visem à maximização dos recursos sem questionamentos éticos no tratamento dos recursos.
Identificação CEMIG: Positiva
Explicação: A CEMIG, embora não apareça dentro das ações listadas no “Em Boa Companhia” tem uma série de outras ações de RSC, o que explica a diferença entre os valores gastos naquelas ações e os valores totais informados nos demonstrativos financeiros. Um bom exemplo da identificação deste código é a ação de “responsabilidade social” chamada de Conviver. Esta ação “contribui para aumentar e melhorar a integração e convivência da CEMIG com as comunidades atendidas, procurando solucionar pendências relacionadas à conta de luz, analisando possíveis parcelamentos de débitos para aquelas contas que se encontram inadimplentes, e dúvidas quanto à obtenção da tarifa social e a isenção de ICMS. Atua, ainda, na regularização das unidades consumidoras, na disseminação de dicas de economia, na agilização de novas ligações e na análise de situações de riscos que envolvam eletricidade, contribuindo para o desenvolvimento sustentável dos aglomerados" (CEMIG, 2009). Em outras palavras, maximizar o uso dos recursos da CEMIG, inclusive diminuindo a inadimplência e ligações clandestinas à rede elétrica.
VI. INS-ES – Estratégia: categoria e código instrumental e que indica ações caracterizadas como organizacionais, sistemáticas, com objetivos estratégicos, frutos de uma decisão consensual e que necessitam de gerenciamento.
Identificação CEMIG: Positiva
Explicação: As ações sociais 'Campos de Luz' e 'Luz do Saber' são evidência de como a CEMIG tem utilizado a RSC como estratégia de divulgação de suas atividades e
13 OHSAS é uma sigla em inglês para Occupational Health and Safety Assessment Series, cuja tradução é Série de Avaliação de Saúde e Segurança Ocupacional. Assim como os Sistemas de Gerenciamento Ambiental e de Qualidade, o Sistema de Gestão de Segurança e Saúde Ocupacional também possui objetivos, indicadores, metas e planos de ação.
81 também de aumento de sua receita. Veja excerto da pg. 08 de suas demonstrações financeiras: “Iniciativas concretas, como os programas Campos de Luz, concluído em dezembro de 2008 tendo como resultado final 602 campos iluminados, beneficiando a prática esportiva em 377 municípios do Estado e o Luz no Saber, demonstram, na prática, que a energia é um insumo necessário não apenas à transformação de matérias- primas e à produção de bens, mas também à qualidade de vida e ao funcionamento de equipamentos de uso comum, como escolas e centros culturais e recreativos" (CEMIG, 2009).
VII. INS-MK – Marketing: categoria e código instrumental e que indica ações de responsabilidade social acompanhadas de técnicas de marketing institucional.
Identificação CEMIG: Positiva
Explicação I: Fato denotado pelos Prêmios conquistados pela CEMIG em seus