SECRETARIA DE MEIO AMBIENTE DE LONDRINA PR

Projeto A Escola vai ao Parque: Através de monitores, a Secretaria assessora estudantes de escolas de primeiro grau, em visita ao Parque Arthur Thomas, conversando sobre natureza e questões ambientais.

Secretaria de Desenvolvimento Urbano e Meio Ambiente de Sobral – CE

Projeto Terra Nova: É uma operação urbana consorciada, focada no desenvolvimento social e econômico, a partir da integração de diversas políticas públicas com o objetivo de inserir social e urbanisticamente a população residente na margem direita do rio Acaraú, mais precisamente nos bairros Sinhá Sabóia, D. Expedito, Parque Santo Antônio e as COHAB I e II. Historicamente, os principais investimentos públicos e privados em Sobral localizaram-se, preferencialmente, na margem esquerda do rio Acaraú, onde a cidade nasceu no século XVIII. Isto criou um fosso social entre os habitantes das duas margens.

Há uma interação de diversas secretarias da prefeitura de Sobral, onde a nossa secretaria participa do projeto através da habitação e meio ambiente. Prioridades:

 Inserção urbana e social dos habitantes da margem direita do rio Acaraú;

 Romper a barreira física entre as duas margens do rio;

 Redução do déficit habitacional;

 Promoção da saúde dos habitantes da margem direita;

 Resgate da auto-estima de crianças e adolescentes da margem direita;

 Organização e participação comunitária da margem direita. Dica da professora O que é uma” função Bombril”? Você lembra do slogan do produto? Pois é... 1001 utilidades! O trabalho do terceiro setor exige versatilidade e disponibilidade para o cumprimento das mais diversas funções.

Já no Segundo Setor, as ações do mercado voltadas para o meio ambiente dizem respeito a temas relacionados a Responsabilidade Social e Ambiental. A questão da Responsabilidade Social das Empresas coloca-se diante de um novo cenário econômico que traz novas exigências ao Mercado.

Uma gestão empresarial que tenha como referência apenas os interesses dos acionistas (shareholders) revela-se insuficiente no novo contexto. Ele requer uma gestão balizada pelos interesses e contribuições de um conjunto maior de partes interessadas (stakeholders). A busca de excelência pelas empresas passa a ter como objetivos a qualidade nas relações e a sustentabilidade econômica, social e ambiental.

A empresa é socialmente responsável quando vai além da obrigação de respeitar as leis, pagar impostos e observar as condições adequadas de

segurança e saúde para os

trabalhadores, e faz isso por acreditar que assim será uma empresa melhor e estará contribuindo para a construção de uma sociedade mais justa.

A empresa demonstra sua

responsabilidade social ao

comprometer-se com programas

sociais voltados para o futuro da comunidade e da sociedade. O investimento em processos produtivos

compatíveis com a conservação

ambiental e a preocupação com o uso racional dos recursos naturais também têm importante valor simbólico, por serem de interesse da empresa e da coletividade.

(Disponível em www.ethos.org.br. Data do acesso: 21 de marco de 2005)

A Responsabilidade Social das Empresas (RSE) e analisada em função de INDICADORES – ações que representam o envolvimento dessas empresas com causas sociais. Para navegar As definições apresentadas a seguir foram extraídas do site www.ethos.org.br do Instituto Ethos.

O Instituto Ethos de RSE traz como sugestão os seguintes temas de onde derivam os indicadores:

 Valores e transparência - A noção de responsabilidade social empresarial decorre da compreensão de que a ação das empresas deve, necessariamente, buscar trazer benefícios para a sociedade, propiciar a realização profissional dos empregados, promover benefícios para os parceiros e para o meio ambiente e trazer retorno para os investidores. A adoção de uma postura clara e transparente no que diz respeito aos objetivos e compromissos éticos da empresa fortalece a legitimidade social de suas atividades, refletindo-se positivamente no conjunto de suas relações;

 Público interno - A empresa socialmente responsável não se limita a respeitar os direitos dos trabalhadores, consolidados na legislação trabalhista e nos padrões da OIT (Organização Internacional do Trabalho), ainda que esse seja um pressuposto indispensável. A empresa deve ir além e investir no desenvolvimento pessoal e profissional de seus empregados, bem como na melhoria das condições de trabalho e no estreitamento de suas relações com os empregados. Também deve estar atenta para o respeito às culturas locais, revelado por um relacionamento ético e responsável com as minorias e instituições que representam seus interesses;

 Fornecedores - A empresa socialmente responsável envolve-se com seus fornecedores e parceiros, cumprindo os contratos estabeleci-

cidos e trabalhando pelo aprimoramento de suas relações de parceria. Cabe à empresa transmitir os valores de seu código de conduta a todos os participantes de sua cadeia de fornecedores, tomando-o como orientador em casos de conflitos de interesse;

 Consumidores e clientes - A responsabilidade social em relação aos clientes e consumidores exige da empresa o investimento permanente no desenvolvimento de produtos e serviços confiáveis, que minimizem os riscos de danos à saúde dos usuários e das pessoas em geral;

 Comunidade - A comunidade em que a empresa está inserida fornece-lhe a infra- estrutura e o capital social representado por seus empregados e parceiros, contribuindo decisivamente para a viabilização de seus negócios. O investimento pela empresa em ações que tragam benefícios para a comunidade é uma contrapartida justa, além de reverter em ganhos para o ambiente interno e na percepção que os clientes têm da própria empresa. O respeito aos costumes e culturas locais e o empenho na educação e na disseminação de valores sociais devem fazer parte de uma política de envolvimento comunitário da empresa, resultado da compreensão de seu papel de agente de melhorias sociais;

 Governo e Sociedade - A empresa deve relacionar-se de forma ética e responsável com os poderes públicos, cumprindo as leis e mantendo interações dinâmicas com seus representantes, visando a constante melhoria das condições sociais e políticas do país. O com

Dica da professora

É importante destacar aqui que o Meio Ambiente é assumido como uma questão de

RESPONSABILIDADE SOCIAL,

reafirmando todo nosso debate neste curso baseado na Ecologia Social, afirmando ser o meio ambiente parte de um debate necessariamente socioambiental.

Importante

Como foi dito antes, o Instituto Ethos de RSE traz como sugestão os seguintes temas de onde derivam os indicadores. São eles: Valores e transparência; Público interno; Fornecedores; Consumidores e clientes; Comunidade; Governo e Sociedade; Meio Ambiente.

portamento ético pressupõe que as relações entre a empresa e governos sejam transparentes para a sociedade, acionistas, empregados, clientes, fornecedores e distribuidores. Cabe à empresa manter uma atuação política coerente com seus princípios éticos e que evidencie seu alinhamento com os interesses da sociedade;

 Meio Ambiente - A empresa relaciona-se com o meio ambiente causando impactos de diferentes tipos e intensidades. Uma empresa ambientalmente responsável deve gerenciar suas atividades de maneira a identificar estes impactos, buscando minimizar aqueles que são negativos e amplificar os positivos. Deve, portanto, agir para a manutenção e melhoria das condições ambientais, minimizando ações próprias potencialmente agressivas ao meio ambiente e disseminando para outras empresas as práticas e conhecimentos adquiridos neste sentido.

Vamos nos dedicar um pouco mais a este indicador. De acordo com esta proposta, uma empresa afirma-se como socialmente responsável na medida em que se dedica à questão ambiental, o que significa investimento por parte das empresas em ações voltadas para o meio ambiente.

A RESPONSABIBLIDADE AMBIENTAL destaca-se como tema da RSE e diversas empresas hoje se preocupam em investir em projetos ambientais, visando afirmarem-se como ambientalmente responsáveis. A Gestão Ambiental é um tema recorrente nas preocupações do segundo setor e diferentes selos de qualidade vêm sendo desenvolvidos nesta área. Para navegar Leia o artigo Indústrias e Meio Ambiente, disponível em: http://www.aultimaa rcadenoe.com/indust ria.htm.

Temas como ambientalismo empresarial estratégias empresariais e desenvolvimento sustentável – o “triple bottom-line” (integrando as variáveis econômica, social e ambiental); risco ambiental e percepção da sociedade, o marco regulatório e o licenciamento ambiental: Lei de crimes ambientais, Lei de Direito à Informação Ambiental; as medidas compensatórias e o relacionamento do Segundo Setor com os órgãos ambientais e com o Terceiro Setor são recorrentes hoje no âmbito empresarial.

Normas de gestão ambiental (como a ISO 14000) e selos de qualidade são desenvolvidos com a finalidade de estimular e garantir o envolvimento das empresas com as causas ambientais.

O investimento em projetos ambientais, por parte das instituições de segundo setor, muitas vezes, apresenta objetivos controvertidos. Como analisamos anteriormente, o mercado focaliza “tradicionalmente” a obtenção de lucros por parte das empresas. Como associar este interesse com os objetivos da responsabilidade ambiental, se estas ações ambientalmente sustentáveis não visam lucros?

O discurso oficial da RSE, que analisamos anteriormente, aponta para “um novo cenário econômico”, onde a preocupação socioambiental coloca-se como uma exigência. No entanto, percebemos diversas empresas utilizando ações em responsabilidade ambiental como ações de marketing empresarial. Muitas vezes os recursos investidos propriamente nas ações ambientais são menores do que aqueles investidos na publicidade feita sobre o projeto desenvolvido. Isso é um problema sério para ser analisado! Para navegar Visite o site da NATURA, e analise a presença da RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL em seu link denominado “desenvolvimento sustentável”. www.natura.com.br

Até que ponto as empresas investem como deveriam na área ambiental e qual o sentido desta ação?

Outro caso controverso diz respeito às empresas que causam sérios danos ao meio ambiente e como medida “compensatória” desenvolvem (ou financiam) projetos ambientais. Analisar o envolvimento do segundo setor com projetos ambientais não é tarefa simples, e merece não apenas cuidado, mas uma ação eticamente meticulosa.