3 APRESENTAÇÃO E ANALISE DE DADOS
3.1 TURMA DA MÔNICA
Por tais considerações preliminares, o presente capítulo tem por objetivo fazer um breve levantamento da formação e carreira de Mauricio de Sousa, pontuando a criação da Turma da Mônica, e da empresa Maurício de Sousa Produções (MSP). Abordando também os meios usados por eles para internacionalizar seus produtos, e citar como começou esse processo.
3.1.1 Maurício de Sousa
Maurício de Sousa nasceu no Brasil, numa pequena cidade do estado de São Paulo, chamada Santa Isabel, em outubro de 1935. Filho do poeta e barbeiro Antônio Mauricio de Sousa e de Petronilha Araújo de Sousa, poetisa132.
Enquanto estudava, trabalhou em rádio, no interior, e para ajudar no orçamento doméstico, desenhava cartazes e pôsteres, mas seu sonho era se dedicar ao desenho profissionalmente.
Chegou a fazer ilustrações para os jornais de Mogi, mas queria desenvolver técnica e arte. Para isso, precisava procurar os grandes centros, onde editoras e jornais pudessem se interessar pelo seu trabalho.
Pegou amostras do que já tinha feito e publicado e dirigiu-se para São Paulo em busca de emprego, mas não conseguiu. Mas havia uma vaga de repórter policial no jornal Folha da Manhã, onde Maurício ficou cinco anos escrevendo reportagens policiais. Porém, chegou um tempo em que tinha que decidir entre a polícia e a arte. Criou uma série de tiras em quadrinhos com um cãozinho e seu dono, Bidu e Franjinha, e ofereceu o material para os redatores da Folha da Manhã. As historietas foram aceitas, e dessa forma, em 1959, o jornalismo perdeu um repórter policial e ganhou um desenhista133.
Nos anos seguintes, Maurício criaria outras tiras de jornal Cebolinha, Piteco, Chico Bento, Penadinho e páginas tipo tablóide para publicação semanal, como Horácio, Raposão e Astronauta, que conquistaram dezenas de publicações durante dez anos.
Para a distribuição desse material, Maurício criou um serviço de redistribuição que atingiu mais de 200 jornais ao fim de uma década.
Então, com a popularização de suas tirar nos jornais, chegou a hora de ampliar seu negócio, objetivo que foi alcançado por meio do lançamento dos gibis nas bancas. Dessa forma, em 1970, o gibi da Mônica foi lançado no mercado, já com tiragem de 200 mil exemplares. E logo em seguida, dois anos depois, a revista do Cebolinha e nos anos seguintes as publicações do Chico Bento, Cascão, Magali, Pelezinho e outras.
132 MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES. Mauricio de Sousa – Histórico. 1996.
Durante esses anos, Mauricio desenvolveu um sistema de trabalho em equipe que possibilitou, também, sua entrada no licenciamento de produtos, criando anos depois a Mauricio de Sousa Produções - MSP134.
3.1.2 Maurício de Sousa Produções
A MSP é um estúdio de arte, que licencia produtos para empresas e editoras que levam o produto final ao consumidor, atuando tanto no Brasil como no exterior.
A empresa começou nos anos 50, depois que Maurício de Sousa já havia começado a desenvolver suas revistas em quadrinhos e resolveu enfrentar o desafio de abrir um estúdio de animação, a Black & White, criado na década de 80. Com mais de setenta artistas realizando oito longas-metragens, estava se preparando para a volta aos mercados perdidos (uma vez que perdeu parte do segmento para o mercado japonês com o animes135 começando a ser lançados no Brasil), mas não contava com as dificuldades políticas e econômicas do país.
Segundo a Mauricio de Sousa Produções136:
A inflação impedia projetos a longo prazo (como têm que ser as produções de filmes sofisticados como as animações), a bilheteria sem controle dos cinemas que fazia evaporar quase 100% da receita, e o pior: a lei de reserva de mercado da informática, que nos impedia o acesso à tecnologia de ponta necessária para a animação moderna.Mauricio, então, parou com o desenho animado e concentrou-se somente nas histórias em quadrinhos e seu merchandising, até que a situação se normalizasse.
Em 1987, voltaram aos planos de animação e outros projetos, uma vez que nesse ano as revistas em quadrinhos passaram a ser publicadas pela editora Globo. E, dentre esses projetos, a criação do primeiro parque temático, inaugurado em 1993 (o Parque da Mônica, no
134 MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES, 1996.
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Anime (アニメ) é qualquer animação produzida no Japão. A palavra anime tem significados diferentes para os japoneses e para os ocidentais. Para os japoneses, anime é tudo o que seja desenho animado, seja ele estrangeiro ou nacional. Para os ocidentais, anime é todo o desenho animado que venha do Japão. A origem da palavra é controversa, podendo vir da palavra inglesa animation ("animação") ou da palavra francesa animée ("animado"). Ao contrário do que muitos pensam, o animê não é um género, mas um meio, e no Japão produzem-se filmes animados com conteúdos variados, dentro de todos os géneros possíveis e imagináveis (comédia, terror, drama, ficção científica, etc.).
Shopping Eldorado, em São Paulo, seguido do Parque da Mônica do Rio de Janeiro) Maurício prevê a construção de outros, inclusive no exterior.
Em 2007, todos os títulos da Turma da Mônica passaram para a multinacional Panini, que na época também possuía os direitos sobre as publicações dos super-heróis da Marvel e DC Comics.
Hoje em dia, a situação da empresa se encontra mais sólida, já possuindo mais de 2.000 produtos licenciados, internacionalizando seu produto principal (o gibi da turma da Mônica) para 45 países, e com produtos licenciados para mais de 200 países do mundo inteiro, segundo Silva137.
Porém, não foi um caminho fácil, a apresentação para o mercado internacional se fez inicialmente através de agentes e da participação da MSP em feiras internacionais de publicações, licenciamento e animação, onde Maurício de Sousa entrou em contato com um diretor francês que se interessou por seu personagem Horácio, e o convidou para fazer 8 curtas metragem para um festival em 2003, o autor Komatsu138.
Atualmente, o contato no exterior é feito pelo escritório da MSP Internacional localizado em Nova York e por agentes locais em diversos países, tais como no Estados Unidos, China e Austrália, que representam a MSP. Quando alguém entra em contato com MSP com um projeto de licenciamento, esse projeto é analisado para ver se o produto proposto se encaixa no perfil e missão da empresa. E depois de aprovada uma proposta ou plano de marketing a MSP assina um contrato de licenciamento com o concessionário, que vai cuidar de todos os investimentos necessários, a autora Silva139.
Segundo a Maurício de Sousa Produções140, os meios de promoções da empresa são diversas, porém as mais eficazes são aquelas que falam diretamente com o seu público alvo, nesse caso, as crianças até treze anos. Por isso, suas propagandas envolvem canais como Cartoon Network (Nacional) e Discovery Kids (internacional). Nacionalmente, a MSP criou twitter para seus personagens, como meio de divulgar seus produtos, e também para obter um feedback maior de seus fãs, podendo obter ideias, críticas, sugestões, e também para que as crianças possam “conversar” com seus personagens preferidos. Já, internacionalmente, foi criado um projeto de incentivo a escrita e leitura junto com o governo Chinês através de materiais didático com os personagens da Turma da Mônica.
137 SILVA, Iara Maura. Turma da Monica. New York: Mauricio de Sousa Produções Internacional, 2011.
138 KOMATSU, Alberto. Quadrinhos - Maurício de Souza prepara co-produções internacionais de seus
consagrados desenhos a partir de 2003 e fala de outros projetos para o Brasil. Agência Jornal do Brasil, 2002.
139 SILVA, 2011.
Dessa forma chegasse à conclusão de que a MSP geralmente utiliza-se de um método padronizado de licenciamento para fazer sua internacionalização. Entretanto dependendo do país em que deseja entrar é preciso seguir um posicionamento policêntrico, ou seja, reconhecer a existência das diferenças culturais, exigindo que a operação em cada país seja vista independentemente.