linha 4: barra superior e inferior ‘Both’;
S, com a curvatura de proporções retangulares, espinha plana e aberturas grandes;
&, Espinha em diagonal reta, com remate inal ascendente;
Vírgula, aspas, acentos agudo e crase com formato que remete à gota de óleo (figura 216).
Os atributos formais da Petrobras Sans (figura 214) são: Construção contínua dos traços;
Formas curvas contínuas são redondas e ligeiramente retangulares, como no ‘o’, e as curvas abertas são arrematadas com curvatura muito plana, como no ‘a, e, c, f, g, j, s, t’;
Hastes verticais são paralelas retas predominantemente sem remates das extremidades. A posição da linha média visualmente simétrica; Terminais da hastes retas são retos e ortogonais. Os ganchos ou arcos planos, como no ‘a, c, C, e, f, g, G, j, J, s, S, t’ são levemente ainados (figura 215). Pingo das letras ‘i, j’ são circulares;
Proporção, é ligeiramente condensada, com as maiúsculas seguindo proporções regulares; a altura-de-x é média-alta com ascendentes da mesma altura que as maiúsculas;
Modelagem observa-se ausência de eixo inclinado, um pequeno contraste com transição gradual;
figura 214_ Petrobras Sans Bold destacada nas partes mais importantes dos caracteres chave.
figura 215_ Detalhe dos terminais curvos que ainam, deixando a parte interna das curvas mais planas.
figura 216_ Forma sugestiva dos acentos, vírgula, aspas e ponto, remete à forma e à densidade de uma gota de óleo.
4. Fontes personalizadas em Sistemas de Identidade Visual
4. Fontes personalizadas em Sistemas de Identidade Visual
A tipograia customizada como elemento identitário de Sistemas de Identidades Visuais A tipograia customizada como elemento identitário de Sistemas de Identidades Visuais
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No material gráico e digital produzido (figura 217, 218 e 219), a tipograia é usada como ponto focal das mensagens, predominando letras brancas ou em cor clara sobre fundos coloridos ou imagens. A proporção mais condensada permite um melhor aproveitamento dos espaços e a gama de variações de pesos e estilos é usada para criar hierarquia. A fonte não é sobrecarregada de informações visuais e se aproxima muito de tipograias consideradas “neutras”, que transmitem o seu conteúdo sem ser muito notada. Sua construção segue certo rigor, é estável e sólida. Uma proporção mais condensada na medida precisa permite acomodar uma quantidade de palavras e de texto de modo que o espaçamento entreletras pode ser arejado, deixando uma impressão confortável para o leitor. Ao mesmo tempo em que se percebem a estabilidade e solidez das letras, as particularidades formais mais amigáveis também são transmitidas.
A conclusão total da família Petrobras Sans, com seus 4 pesos, mais os itálicos (8 versões no total) e seu conjunto de caracteres que suporta cerca de 100 idiomas, foi concluído em abril de 2012.
4.6.5 A expressão da Petrobras Sans na identidade visual
_ O projeto Petrobras Sans sempre esteve atento a duas questões centrais: a competição pelo bom rendimento no texto em relação às fontes Helvetica e Frutiger e alcançar um design que representasse a identidade da instituição. Comparações realizadas entre as três fontes ressaltam, na Helvetica, com suas maiúsculas rigidamente proporcionadas e aberturas muito fechadas, um aspecto frio e industrial, enquanto a Petrobras Sans ganha ares mais humanizados com seus remates levemente ainados e aberturas mais generosas. Comparada à Frutiger, um tipo sem serifa humanístico, a Petrobras Sans é mais sólida e menos “humana”, o que de certa forma, responde aos conceitos tão diversos do brieing que pede uma fonte com características de tecnologia, brasilidade e internacionalidade, por exemplo. Como deine Haag: “Essa é a beleza de uma fonte custom. Pode-se criar um caminho alternativo entre uma Frutiger e uma Helvetica. Um ajuste delicado entre os aspectos suave e humano, e do aspecto frio, técnico e pesado” (anexo ii).figura 217_ A tipograia usada como “voz oicial” para todas as comunicações. Imagem do website da Petrobras, anunciando resultados do trimestre.
figura 218_ Página do website da Petrobras com a tipograia associada ao elemento gráico de apoio (testeira).
figura 219_ Peça gráica de campanha publicitária utilizando a fonte sobre fundos coloridos.
A tipograia customizada como elemento identitário de Sistemas de Identidades Visuais A tipograia customizada como elemento identitário de Sistemas de Identidades Visuais 01 05 10 15 20 25 30 35
estruturas ou formas tornam um design tipográico mais ou menos adequados a certos tipos de mensagens. Questionamentos sobre quais seriam, por exemplo, a melhor proporção, contraste, detalhes dos remates, que fazem uma fonte se adequar ao discurso especíico de uma empresa automobilística, ou a uma instituição cultural da área literária ou uma escola pública do ensino fundamental, são frequentementes suscitados pelos designers de tipos no momento de deinir as estruturas que as letras devem ter para expressar corretamente seus propósitos.
Para isso, três assuntos correlatos foram estudados para alinhar conceitos e deinir vocabulário e procedimentos: a tipograia como elemento construtor de identidades e como ela compõe os sistemas de identidade visual; as características expressivas e emocionais impreg- nadas do design dos tipos e como os indivíduos reagem a isso; e o que é e como se desenvolve uma fonte digital personalizada para instituições corporativas. O estudo das seis fontes customizadas exigiu, além das poucas referências bibliográicas, o contato direto com os designers e visitas aos locais onde as tipograias estão instaladas, como nos casos do metrô de Paris e o Rijksmuseum. Esses meios possibilitaram reunir um registro importante sobre as fontes e, em alguns casos, inédito.
Aprofundando em questões mais minuciosas do design das letras. as análises do capítulo 4 exploram os aspectos quase imperceptíveis nas formas das letras que conferem a elas atributos distintos e personalidades próprias, como o que torna uma contraforma mais simples e arredondada, mais amigável e confortável, do que uma outra, formada por curvas e quinas, ou ainda, por exemplo, porque a fonte Univers é preferida por alguns, pelas suas curvas mais elegantes mais bem “tensionadas” do que a Helvetica Neue, fontes com design e propostas quase idênticas (figura 220).