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Cad . Saúd e Púb lic a, Rio d e Jane iro , 16(3):592-593, jul-se t, 2000
A p resen ça d e p u b licid ad e em revistas cien tíficas vem d e lon ga d ata. No p resen te, é visível em p eriód icos d as m ais d iversas áreas d o con h ecim en to. A recorrên cia d os an ú n cios n ão sign ifica, con tu d o, qu e p revaleça u m a relação n ecessariam en te h arm on iosa en tre ed itores e an u n cian tes. Pelo con trário, ela p od e ser b astan te tem p estu osa, u m a vez q u e os p rin cí-p ios q u e n orteiam as ativid ad es acad êm ico-cien tíficas e as com erciais n ão raro colid em . Desn ecessário en fatizar q u e é su m am en te im p ortan te q u e os ed itores estejam aten tos à p ossível in flu ên cia d a in d ú stria (e, p or con segu in te, d e in teresses com erciais) n as etap as d o p rocesso d e p rod u ção e d ivu lgação d o con h ecim en to cien tífico.
Na área biom édica, o fin an ciam en to p or p arte da in dú stria de atividades de p esqu isa é p rática d issem in ad a. É d ifícil d elin ear com clareza até q u e p on to “fin an ciam en to” p od e im p licar “direcion am en to”, m as, sem dú vida, tal associação faz-se p resen te. Mu itos leitores h ão d e se lem b rar d a recen te celeu m a relacion ad a às p esqu isas fin an ciad as p ela in d ú stria de tabaco, qu e isen tavam a n icotin a de qu alqu er p ap el n a in du ção à dep en dên cia qu ím ica. Com o ob servou R. Horton , ed itor d e Th e La n cet1, m ais qu e fin an ciam en to, p reocu -p a m a s -p o ssíveis in flu ên cia s exercid a s -p elo s in teresses co m ercia is n o d elin ea m en to d o d esen h o d o estu d o, b em com o n as etap as d e an álise e in terp retação d os d ad os. Nesse sen -tid o, o Gru p o d e Van cou ver d eterm in a qu e os au tores n ão d evem firm ar con tratos qu e ve-n h am ive-n terferir em su a tom ad a d e d ecisão acerca d e o qu e e com o p u b licar2. Tais qu estões giram em torn o d e d ois p rin cíp ios fu n d am en tais à b oa p rática cien tífica: lib erd ad e e in d e-p en d ên cia. Esses e-p rin cíe-p ios n ão se m aterializam n o vácu o; d em an d am u m en orm e esfor-ço p ara qu e se con cretizem com o d in âm icas cotid ian as. Os ed itores d e revistas cien tíficas n ão p od em d esviar a aten ção d esses p rin cíp ios; ao m esm o tem p o, d evem se ocu p ar d a trefa d e asseverar a con tín u a q u alid ad e cien tífica d as p u b licações sob su a resp on sab ilid a-d e, p ara n ão m en cion ar a viab ilia-d aa-d e econ ôm ica.
O au m en to n o n ú m ero d e artigos su b m etid os an u alm en te a Ca d ern os d e Sa ú d e Pú -b lica (CSP), sim u ltan eam en te à ráp id a exp an são d o sistem a d e d istrib u ição d a revista, im
p licou em acen tu ad a elevação d e cu stos. Para fazer face a essa d em an d a, foi criad o u m en -carte p u blicitário qu e tem com o objetivo recu rsos su p lem en tares. Ou tras altern ativas larga-m en te u tilizadas n o larga-m eio editorial-cien tífico, colarga-m o a elevação do p reço da assin atu ra an u al e/ ou a cob ran ça p ara a p u b licação d e artigos, p areceram -n os in com p atíveis com o p erfil de n osso p úblico. A veiculação de p ublicidade p aga, desde que p autada em p rin cíp ios éticos d e am p la circu lação n o m eio ed itorial in tern acion al2,3, con figu rou -se com o u m a altern ati-va factível a cu rto p razo, em associação, obviam en te, com ou tras fon tes d e su p lem en tação orçam en tária, qu e in clu em in stitu ições e agên cias govern am en tais e n ão govern am en tais. A p olítica d os CSPp ara p u b licid ad e con sid erará a p ossib ilid ad e d e p u b licação d e
an ú n cios d e p rod u tos d iversos relacion ad os ao exercício d as d iversas p rofissões d e saú d e, in clu in d o p esqu isa m éd ica e b iológica; lan çam en tos ed itoriais; serviços d iversos (b an cos, segu rad oras, in form ática, etc.); cu rsos etc. Natu ralm en te, n ão serão aceitos an ú n cios d e p rodu tos qu e, com p rovadam en te, cau sem dan os à saú de (exem p lo: tabaco). Visan do salvagu ard ar o con teú d o ed itorialcien tífico, os an u n cian tes n ão terão acesso p révio ao con teú -d o -d os fascícu los. Os an ú n cios serão sem p re p u b lica-d os em en cartes esp eciais sep ara-d os, in serid os n o in ício e/ ou fin al d a revista; n u n ca em m eio aos artigos. Na seção “Cartas”, crí-tica s e co n sid era çõ es a cerca d e a n ú n cio s p o d erã o ser p u b lica d a s, d esd e q u e d e a co rd o com as n orm as ed itoriais d e CSP.
Ca rlo s E. A. Co i m b ra Jr. & Lu i s D a v i d Ca st i el
Ed i t o res
1 Horton , R., 1997. La n cet, 349:1411-1412.
2 In tern ation al Com m ittee of Med ical Jou rn al Ed itors, 1997. An n In t ern M ed, 126:36-47. 3 In tern ation al Com m ittee of Med ical Jou rn al Ed itors, 1995. Ca n M ed Assoc J, 152:1647-1650.
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Cad . Saúd e Púb lic a, Rio d e Jane iro , 16(3):592-593, jul-se t, 2000 Ad vertisin g h as b een u sed in scien tific jou rn als for a lon g tim e. At p resen t, on e fin d s ad vertisem en ts in p eriod icals from a wid e ran ge of field s. However, th e fact th at certain ad -vertisem en ts ap p ear in su ccessive issu es of th e sam e jou rn al d oes n ot n ecessarily reflect a h a rm o n io u s rela tio n sh ip b etween th e ed ito rs a n d a d vertisers. On th e co n tra ry, it is n o t ra re fo r th e u n d erlyin g p rin cip les in a ca d em ic/ scien tific a n d co m m ercia l a ctivities to clash . On e n eed n ot em p h asize h ow cru cial it is for ed itors to b e alert to th e p ossib le in flu -en ces of in d u stry (an d th u s com m ercial in terests) in th e variou s stages of p rod u cin g an d p u b lish in g scien tific in form ation .
Research fu n d in g by in d u stry is a wid esp read p ractice in th e b iom ed ical field s. It is d ifficu lt to clea rly d em a rca te to wh a t exten t “fu n d in g” in vo lves “o rien ta tio n”, a lth o u gh su ch an association is n o d ou b t p resen t. Read ers are su re to rem em b er th e recen t ou tcry over research fu n d ed by th e tob acco in d u stry, exem p tin g n icotin e from an y role in in d u c-in g ch em ical d ep en d en ce on sm okc-in g.
As ob served by R. Horton , Ed itor of Th e La n cet1, m ore th an th e fu n d in g itself, cau se for real con cern is th e p ossib le in flu en ce exerted by com m ercial in terests in d efin in g th e actu al research d esign , as well as th e d ata an alysis an d in terp retation stages. In th is sen se, a ccord in g to th e “Va n cou ver Grou p”, a u th ors sh ou ld n ot sign con tra cts th a t in terfere in th eir d ecision -m akin g as to wh at an d h ow to p u b lish2. Su ch top ics revolve arou n d two b a-sic p rin cip les in scien tific p ra ctice: freed o m a n d in d ep en d en ce. Su ch p rin cip les d o n o t m aterialize in a void ; great effort is n eed ed to m ake th em a reality in d aily d yn am ics. Ed i-tors of scien tific jou rn als m u st n ot d ivert th eir atten tion from th ese p rin cip les; at th e sam e tim e, th ey m u st fo cu s o n th e ta sk o f gu a ra n teein g th e o n -go in g scien tific q u a lity o f th e p u b lication s u n d er th eir resp on sib ility, n ot to m en tion th eir econ om ic viab ility.
Th e in creasin g n u m b er of articles su b m itted yearly to Ca d ern os d e Sa ú d e Pú b lica
(CSP), a lon g with th e ra p id exp a n sion of th e jou rn a l’s d istrib u tion system , h a ve led to a
sh arp in crease in costs. To d eal with th is d em an d , an ad vertisin g in sert h as b een created in o rd er to ra ise a d d itio n a l fu n d s. In o u r o p in io n , o th er a ltern a tives wid ely u sed in th e scien tific p u b lish in g com m u n ity, like in creasin g th e an n u al su b scrip tion p rice or ch arg-in g for p u b lish arg-in g articles, are arg-in com p atib le with ou r read er an d au th or p rofiles. Carryarg-in g p aid ad vertisin g, with th e con d ition th at it b e b ased on eth ical p rin cip les wid ely accep ted b y t h e in t e rn a t io n a l p u b lish in g co m m u n it y2,3, a p p e a re d t o u s t o b e t h e m o st fe a sib le sh ortterm altern ative, evid en tly in com b in ation with oth er ways to su p p lem en t ou r p u b -lish in g b u d get, su ch a s fu n d in g fro m govern m en ta l a n d n o n govern m en ta l in stitu tio n s an d agen cies.
Th e ad vertisin g p olicy at CSPin clu d es th e p ossib ility of p u b lish in g ad s for variou s
p rod u cts related to th e d ifferen t h ealth p rofession s, in clu d in g m ed ical an d b iological re-search , b ook an d p eriod ical releases, services (b an kin g, in su ran ce, in form ation tech n olo-gy, etc.), cou rses, etc. Obviou sly, ad vertisem en ts for p rod u cts th at are p roven to b e h arm fu l to h ealth (tob acco, for exam p le) will n ot b e accep ted . In ord er to safegu ard th e jou rn al’s ed itorial an d scien tific con ten t, ad vertisers will n ot h ave p rior access to th e issu es. All ad -vertisem en ts will b e p u b lish ed in sep arate sp ecial in serts located at th e b egin n in g an d / or en d of th e jou rn al, b u t n ever in th e m id d le of th e articles. Th rou gh th e “Letters” section , criticism a n d com m en ts p erta in in g to th e a d vertisem en ts m a y b e p u b lish ed , so lon g a s th ey com p ly with th e ed itorial n orm s an d stan d ard s of CSP.
Ca rlo s E. A. Co i m b ra Jr. & Lu i s D a v i d Ca st i el
Ed i t o rs
1 Horton , R., 1997. La n cet, 349:1411-1412.
2 In tern ation al Com m ittee of Med ical Jou rn al Ed itors, 1997. An n In t ern M ed, 126:36-47. 3 In tern ation al Com m ittee of Med ical Jou rn al Ed itors, 1995. Ca n M ed Assoc J, 152:1647-1650.
