O que iremos pesquisar neste trabalho são os blogs, sites, fanpages e blogueiras que discorrem sobre o assunto plus size. Os blogs encontrados na internet fazem parte das transformações que surgiram junto com o ciberespaço, como uma forma de novo comportamento na comunicação, um novo meio que transformou o sentindo de informação, não só a jornalística, mas sobretudo o tipo informação que pode ser passada
de várias maneiras como a escrita, ouvida ou vista como são os casos dos vlog9, sendo
responsáveis por diversas mudanças sociais em relação ao comportamento das pessoas.
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Vlog – Video blog, onde a pessoa faz a gravação de seu depoimento ou opinião em formato de vídeo e posta nas redes sociais.
O ciberespaço é um espaço onde podemos compartilhar nossas reflexões. Conforme já afirmado por Leão (2004) no capítulo anterior, o ciberespaço é “um território em constante ebulição” e que ocorre na interação entre usuários e redes, a partir da máquina.
Sabemos que não são todos que possuem acesso a essas máquinas, ou seja, dispositivos que possibilitam a conexão com o ciberespaço. Conforme informações do
site da ONU10 no Brasil, 4,4 milhões de pessoas no mundo não têm acesso à internet,
somente 40% das pessoas têm este tipo de acesso. No Brasil 51% das pessoas têm acesso à internet e 48% da nossa população já está conectada às redes sociais segundo
informações também da ONU11. A tendência desses números é somente crescer.
Blog12 termo que deriva de weblog, a junção de dois termos: web que é a rede; e
log, linguagem utilizada na informática que registra as atividades do computador. Com
a popularização do blog que tem o intuito de ser um diário on line, registrando as atividades diária, como poesias, opiniões e pensamentos dos usuários, essa pratica começou a crescer e hoje se popularizou tanto que com fáceis ferramentas do ciberespaço qualquer usuário pode criar e montar um blog. Conforme Maria João Gomes escreveu em seu artigo para o Simpósio Internacional de Informática educativa:
É uma página na Web que se pressupõe ser actualizada com grande frequência através da colocação de mensagens – que se designam “posts” – constituídas por imagens e/ou textos normalmente de pequenas dimensões (muitas vezes incluindo links para sites de interesse e/ou comentários e pensamentos pessoais do autor) e apresentadas de forma cronológica, sendo as mensagens mais recentes normalmente apresentadas em primeiro lugar. (GOMES, 2005, p. 305-311)
Conforme citado acima, podemos entender que os blogs possuem constantes atualizações para as informações através de mensagens que são postadas cronologicamente, mas diante da crescente demanda e da popularidade dos blogs essa ferramenta também não deixa de ser uma fonte de informação.
Alex Primo, professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da UFRGS, autor de diversos livros sobre os espaços comunicacionais em rede, gêneros e interações em blogs e conversações online, escreve em seu artigo “Blogs
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A informação da fonte é datada de outubro de 2013. Disponível em: <http://nacoesunidas.org/onu-44- bilhoes-de-pessoas-permanecem-sem-acesso-a-internet/>. Acesso em: 29 ago. 2015.
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A informação da fonte é datada em 22 de setembro de 2014. Fonte: <http://nacoesunidas.org/mais-da- metade-dos-brasileiros-usam-a-internet-diz-novo-relatorio-da-onu/>. Acesso em: 29 ago. 2015. 12
Fonte da informação: <http://www.infoescola.com/informatica/o-que-sao-blogs/>. Acesso em: 29 ago. 2015
e seus gêneros” que o blog não é mais somente um diário pessoal em rede, onde as pessoas fazem suas escritas diárias e anotações. Segundo Primo, os blogs trazem uma heterogeneidade de informações e podem ser classificados em várias “categorias temáticas” (PRIMO, 2008, p. 2).
É preciso que fique claro que blogs são meios comunicação. A criação de um blog/espaço não determina necessariamente se ele será mantido de forma individual ou coletiva, tampouco se servirá a interesses lúdicos ou comerciais. Ao se instalar um blog/programa em um servidor ou passar a se utilizar um servidor gratuito [...] não se está subscrevendo um compromisso com este ou aquele estilo literário. Logo, definições que caracterizem blogs, por exemplo, por produção individual, de tom confessional. São, portanto, visões essencialistas que no fundo, servem apelas a intenções normativas (que visam impor como blogs “deveriam” ser) ou a críticas fáceis (como “blogs nunca tem credibilidade”). (PRIMO, 2008, p. 7)
Nesta citação, podemos verificar que Primo propõe que o blog, principalmente o pessoal, não precisa seguir uma linha literária por obrigação. Pode ser uma manifestação pessoal independente de regras e estilos.
Alex Primo identificou dezesseis gêneros de blog que são definidos em diferentes categorias. É interessante observar que nesses 16 tipos de blogs estão incluídos grupos e subgrupos. Para a análise desta dissertação de mestrado, iremos utilizar somente os gêneros que Primo classifica como Blog Profissional, Blog Pessoal, Blog Grupal e Blog Organizacional conforme matriz utilizada e formulada por Primo.
Tabela Matriz Primo
Figura 25: Tabela Matriz para classificação dos blogs conforme Alex Primo.
Para entendermos a matriz, muito sucintamente iremos identificar os pontos mais importantes da tabela. Nas abas de cima identificamos os blogs profissionais e pessoais quando somente uma pessoa escreve, ou seja, individual. As abas “grupal” e “organizacional” são escritas de forma coletiva, ou seja, quando duas ou mais pessoas participam produzindo textos e informações para o blog.
No canto direto da tabela temos as abas que correspondem aos estilos de texto, sendo eles auto reflexivo, informativo interno, informativo e reflexivos.
Auto reflexivo: quando as informações se referem às manifestações internas reflexivas, no caso de um blog profissional quando as reflexões são relacionada às atividades profissionais expressando opiniões; blog o pessoal são as manifestações reflexivas dos pensamentos, um blog grupal ou organizacional desejam discutir atividades internas;
Informativo interno: refere-se às informações ou tarefas a serem ou que foram realizadas. No caso do blog profissional pode ser utilizado como um “bloco de notas” ou
agenda para suas atividades ou mesmo para divulgação de trabalhos como palestras, por exemplo, no blog pessoal é basicamente um registro do que o blogueiro faz, de onde foi e para onde vai, um blog que conta o seu cotidiano, diferente do blog auto reflexivo que não faz reflexões sobre o seu cotidiano, o blog informativo interno grupal e organizacional é um relato das atividades do grupo e é utilizado também como um quadro de avisos para as atividades da organização;
Informativo em modo geral são as informações que os blogueiros disponibilizam para si ou para os seus leitores, como, por exemplo, fotos, textos, musicas, links de seus interesses. Esses conteúdos não necessariamente precisam ser da própria autoria do blog, podem ser de outras fontes, é isso que o diferencia dos informativos internos;
Reflexivo: este estilo de texto no blog pessoal refere-se às críticas ou comentários das informações que o blogueiro recebeu, como, por exemplo, um livro, um texto, um acontecimento. Diferente do auto reflexivo que são críticas ou pensamentos voltados para si, os reflexivos são voltados para fatos externos como por exemplo acontecimentos políticos. Os blogs profissionais reflexivos fazem uma crítica a algum acontecimento. O que diferencia os blogs pessoais dos profissionais são a especialidade e o olhar apurado nas críticas, diferente do pessoal que é amador. O estilo grupal reflexivo são as manifestações das opiniões sobre os temas de interesse que aproximam os participantes que os compõem, essas opiniões podem ser divergentes ou não no grupo. Diferente do blog organizacional em que todos compartilham de um mesmo ideal.
Com base no texto de Alex Primo, iremos, de forma resumida, apontar algumas diferenças primordiais nos blogs que são: a lucratividade, questões mercadológicas, se a pessoa vive ou não deste blog, faz dele sua profissão e fonte principal de renda; quem é ou quem são as pessoas que escrevem as informações técnicas e específicas para o desenvolvimento do assunto, e se nos blogs existem uma hierarquia de trabalho em relação a essas pessoas.
Blogs profissionais são essencialmente aqueles que o blogueiro é uma pessoa especializada que “atua profissionalmente, cujo impacto pode ser identificado no post” (PRIMO, 2008, p. 3). A pessoa que escreve o post não necessariamente precisa ser especialista no assunto, mas devido a sua credibilidade que foi construída com o tempo, reflete em sua ação um “valor qualitativo prévio” daquilo que ele posta. Por exemplo: o blogueiro especializado em arquitetura pode eventualmente comentar sobre futebol.
O lucro não é a principal característica de um blog profissional, mas sim os posts relativos à sua área da atuação. Quando o ato de “blogar” se torna a principal fonte de
renda de uma pessoa, conforme Primo, esse tipo de blog é conhecido na blogesfera como
problogger.
Nesses casos, blogar torna-se uma atividade profissional e o blogueiro uma profissão. Como a lucratividade do blog depende da quantidade de cliques em links patrocinados e bannes, questões sobre tamanho da audiência e frequência de visitas torna-se fundamentais. (PRIMO, 2008, p. 05)
Percebemos então que, neste caso, o problogger é a principal atividade de um blogueiro e faz dessa sua principal fonte de renda. Em relação aos blogs plus size, existem vários que são problogger, como podemos citar os que mais estão em evidencia atualmente: “Blog Mulherão” da jornalista Renata Poskus e o blog “Ju Romano” da jornalista Juliana Romano.
Em relação ao estilo de escrita, o “Blog Mulherão” e do Blog da “Ju Romano” são semelhantes. O “Blog Mulherão” se caracteriza por uma escrita crítica reflexiva em relação a assuntos polêmicos, mas ao mesmo tempo Renata Poskus faz de seu blog informativo com links para receitas, dicas de moda e informativos externos anunciando sobre seus cursos de “dia de modelo” e também postagens de auto reflexões em relação aos seus relacionamentos passados. Portanto o “Blog Mulherão” se encaixa nos 4 estilos de escrita.
O blog da “Ju Romano” já tem uma característica diferente de escrita. Ela comenta sua opinião e critica em alguns textos acontecimentos do universo plus size, ou seja, é reflexivo, é informativo, pois disponibiliza informações de eventos e bazares relacionados à moda e é informativo interno pois disponibiliza sua agenda de eventos. Também é auto reflexivo pois há postagens em que ela comenta como se sente em relação ao seu novo apartamento.
Importante observar que ambos os blogs têm características de blogs pessoais como veremos abaixo, mas eles diferem do tipo de blog pessoal pois tanto a Juliana Romano como a Renata Poskus são jornalistas especializadas em Plus Size.
Na página inicial de cada blog, em lugares estratégicos que costumam ser a parte superior da página e o lado direto, próximo à barra de rolagem, ou mesmo conforme a disposição visual segundo a estética de cada página, encontramos os “links patrocinados”, são desses links que vem o retorno financeiro do blog. Estes se apresentam em banners animados com o nome das lojas e um link que direciona diretamente à página patrocinada.
Figura 26: Links patrocinados “Blog Mulherão” em destaque vermelho os links patrocinados. Disponível em: <http://blogmulherao.com.br/?s=moda>. Acesso em maio 2015.
Figura 27: Blog “Ju Romano”, em destaques vermelhos os links de patrocinadores. Disponível em http:// <juromano.com>. Acesso em: ago. 2015.
O blog pessoal conforme Primo é mais direcionado “para a manifestação de opiniões e reflexões pessoais sobre si, sobre os outros e sobre sua vida cotidiana” (2008, p. 8). O blog pessoal é aberto a qualquer tipo de manifestação que a pessoa quiser expressar, podemos encontrar em alguns casos perfis fictícios que escrevem histórias mirabolantes. O blog pessoal pode funcionar de diversas maneiras, como um “repositório de informações encontradas em outros sites”, que pode ser uma coleção pessoal de informações, ou até mesmo uma análise crítica de notícias, “produtos culturais”.
Dentro do universo plus size encontramos muitos desses blogs. Pessoas que estão incluídas no universo plus size mostram em seus blogs várias informações de valores pessoais. Comentam sobre diversos assuntos com ou sem análises críticas, comentam sobre como estão se sentido, sobre sua família, sobre eventos, seu cotidiano entre outros. No discurso de Primo, pode acontecer que haja um valor mercadológico. “Um blog pessoal pode também construir uma reputação de excelência” (PRIMO, 2008, p. 7) e isso vem com o tempo. Como por exemplo um cinéfilo que comenta sobre vários filmes, fazendo assim uma “resenha crítica” ou mesmo uma blogueira plus size que comenta sobre blog, beleza e autoestima. Esses blogs podem ter “altos índices nas estatísticas de visitação de internautas”. Esses vinculam anúncios publicitários e materiais promocionais. No caso das blogueiras são feitas parcerias com lojas online e outras parcerias comerciais. “Contudo, o lucro com publicidade não é o principal foco desses blogueiros.” (PRIMO, 2008, p. 7).
Podemos exemplificar com o blog “Cheias de Chame Plus” de Camila Ribeiro, 34 anos, advogada, que tem paixão em escrever no seu blog e é patrocinada para isso.
Em relação ao estilo da escrita é simplesmente informativo, pois existe muita informação sobre moda, beleza e curiosidades, não se observa outro tipo de escrita em seu blog.
O mesmo acontece com o blog “Espaço Plus Size” da proprietária Shirlei de 36 anos que não oferece muitas informações sobre a sua vida pessoal. Diferente do blog “Cheias de Charme” citado acima, o “Espaço Plus Size” comenta sobre os lugares em que a escritora visitou, anexando fotos dos eventos e viagens (informativo) e expressa sua opinião sobre assuntos polêmicos (reflexivo).
Figura 28: Blog “Cheias de Charme Plus”. Em destaque vermelho os links patrocinados. Disponível em <http:// www.cheiasdecharmeplus size.com.br> Acesso: 29 de ago de 2015.
Figura 29: Blog “Espaço Plus Size”, em destaque vermelho os links patrocinados. Disponível em <http:// espacoplusize.com.br>. Acesso em 29 de ago de 2015.
Continuando com Alex Primo, blogs grupais são aqueles que são produzidos por mais de 02 pessoas e que conversam entre si sobre o mesmo tema de interesse. Os temas abordados pelo grupo dependem do que cada pessoa quer comentar no blog, por exemplo fãs do estilo musical Rock, cada um comenta de uma banda.
Este grupo pode se formar em virtude de uma amizade, laços familiares e interesses em comum [...] No entanto os laços que unem esses integrantes não apresentam a mesma formalidade das relações de uma organização. [...] o que
mais importa em um blog grupal é o convívio dos participantes e a troca de informações. (PRIMO, 2008, p.09)
Conforme citado acima podemos entender que o ponto principal que une essas pessoas é o prazer de escrever sobre um tema, sem obrigações de mostrar produtividade e nem volume de trabalho.
Em relação a questão de lucro, o mesmo acontece com o blog individual. Existe sim a possibilidade de ganho, de parcerias financeiras, mas não é o principal foco do blog grupal ter fonte de renda.
Podemos explicar com o blog “Maggnificas” funciona da mesma maneira e é administrado por: Alline Rosa, Carol Caran e Marina Sena. O blog “Tamanho P. Porque
a vida é Grande” é administrado por Patricia Feitosa e Maristela Abreu. A rede social
Facebook lançado em 2004 em também possibilita a criação de páginas com este perfil,
como é o caso da fanpage e do blog “Sou Gordinha Sim”, a proprietária Helena Custódio e as administradoras Cátia Martins, Patrícia Nechar, Paula Pereira e Daniela Maggah.
Os estilos de escrita desses blogs são semelhantes. Todos os blogs grupais citados são auto reflexivos, pois sempre seus participantes comentam sobre fatos que mudaram sua vida ou os que marcaram de alguma forma; informativo, postando fotos e link de acontecimentos importantes; reflexivo, pois criticam e avaliam acontecimentos do mundo
plus size. Somente o blog “Tamanho P” não apresentou texto do estilo informativo
interno.
Figura 31: Blog Tamanho P Disponível em <http:// tamanhop.com>. Acesso em 31 ago 2015.
No Facebook, a propaganda acontece igualmente, mas ao invés de banners, são posts com data e hora certas para serem exibidos.
Figura 32: Fanpage “Sou Gordinha Sim” em destaque link patrocinado de lingerie tamanhos grande. Disponível em <https://www.facebook.com/sougordinhasimoficial?fref=ts> Acesso 12 jun 2015.
O blog organizacional, diferente dos blogs coletivos, trabalham dentro de uma estrutura organizacional, isto é, tem diretores e chefes. São voltados para ter um retorno mercadológico, ou seja, o blog é organizado para obter fins lucrativos e que consiga se
sustentar financeiramente. "Diferentemente de blogs grupais, onde o prazer de blogar pode ser a própria justificativa para tanto, em blogs organizacionais o alcance de objetivos é o que direciona todos os esforços, sendo as atividades necessárias prazerosas ou não." (PRIMO 2008 p. 11)
Entendemos por essa citação que independente do prazer de escrever ou não o blog deve ser considerado como um trabalho, com tarefas obrigacionais. No universo cibernético plus size desconhecemos até o presente momento blogs que funcionem desta maneira.
Tabela Matriz Primo Blogs Plus Size
Blog Profissional
Problogger Blog Pessoal Blog Grupal
Auto Reflexivo BM JR MGG SGS TP Informativo Interno BM JR EPS MGG SGS Informativo BM JR CCPS MGG SGS TP Reflexivo BM JR EPS MGG SGS TP Legenda:
BM – Blog Mulherão; CCPS – Cheias de Charme Plus Size; EPS – Espaço Plus Size; JR – Blog Ju Romano MGG – Maggnificas ; SGS – Sou Gordinha Sim; TP – Tamanho P
A importância dos blogs em relação ao universo plus size é muito grande, pois não se vê com frequência em veículos midiáticos como a televisão e revistas matérias sobre moda, ou um corpo fora do padrão de beleza magro, a não ser para emagrecê-lo. Diferente do que encontramos em portais de notícias, na rede social Facebook, Instagram e em blogs voltados para ao plus size. Portanto, a maioria das relações com o mundo plus
size se dão por estes meios, através de informações, expressando suas opiniões, vendo a
opinião do outro. Os blogs se destacam de certa maneira, pois é lá que encontramos as maiorias das opiniões, eventos e informações relevantes em relação ao tema plus size.
Encontramos na blogosfera uma rotatividade muito grande de blogs que discutem assuntos do universo plus size são inúmeros, e a cada dia surge um novo blog que se utiliza desses recursos para disseminarem suas ideias e opiniões. Os blogs fazem parte das redes sociais, tanto que o próprio Facebook ajuda a desenvolver blogs pessoais. O crescimento de pessoas querendo divulgar suas opiniões sobre o que acontece no mundo
plus size tem uma relação direta com interesses financeiros e uma questão narcísica, mas
como não é o foco de nossa análise, não iremos discutir isto em nossa dissertação. Para podermos analisar o alto número de blogs e sites nas redes, existem várias ferramentas disponíveis no ciberespaço para a análise e a produção de relatórios estatísticos e também para poder ranquear sites em relação às visualizações, duração de tempo médio de visita, entre outras maneiras de fazer um relatório de tráfego. Entre eles, podemos citar: Google Trends, Pagerank ou o Alexa Rank, dentre vários outros. Em relação às páginas da rede social Facebook, esses números são mais explícitos, já aparece em cada página o número de curtidas ou seguidores para fazer um mapeamento de quanto uma fanpage é mais visitada do que a outra. Mas esses números podem ser manipulados com programas hackers que podem aumentar o número de seguidores e curtidas ou mesmo contratando um administrador da rede para aumentar o número de visitações nos sites. Existem também as postagens patrocinadas que o proprietário da fanpage paga para o administrador da rede social, no caso, o Facebook e as postagens são vistas no “feed de
notícias” das pessoas que seguem ou não aquela página; esses são conhecidos como
“links patrocinados”.
Devido à manipulação de dados, não podemos ter certeza de que realmente algumas páginas do Facebook ou blogs são realmente seguidas pela quantidade de pessoas que estão sendo indicadas na página inicial de cada perfil. Então, adotamos o