Anúncios e horários.

No horário matinal passaram 27,6 por cento dos anúncios type da amostra. No período horário mais extenso, o doméstico, passaram 64,2 por cento dos anúncios. No horário serão passaram 54 por cento, e no horário nocturno passaram 49,2 por cento dos anúncios.

Há elevada redundância, com os mesmos anúncios a passarem em vários horários, mas sobretudo nota-se que num dos intervalos de tempo mais curtos, o horário serão, passaram mais de metade de todos os types desse dia.

4.2.2.1 Preços e horários.

Quadro 4-5. Decomposição dos anúncios de cada horário pelo preço.

Horário matinal Horário doméstico Horário serão Horário nocturno freq. % freq. % freq. % freq. %

Menos de 50 € 167 87,9 338 72,1 281 71,0 277 75,7

Mais de 50 € 14 7,4 90 19,2 79 19,9 63 17,2

Difícil apreciação 9 4,7 41 8,7 36 9,1 26 7,1

Total 190 100,0 469 100,0 396 100,0 366 100,0

No Quadro 4-5 constata-se que 19,9 por cento dos produtos anunciados ao serão são mais caros que 50 €. O valor no horário doméstico é quase idêntico, 19,2 por cento, e próximo do valor do horário nocturno, 17,2 por cento. No horário matinal os produtos caros reduzem-se a 7,4 por cento. O segmento de anúncios a produtos de preço de difícil apreciação aumenta a sua percentagem no horário serão, com 9,1 por cento, e também no horário doméstico, para 8,7 por cento. No horário matinal estes anúncios constituem 4,7 por cento, quase metade dos observados no serão.

Os produtos baratos têm a maior incidência, no horário matinal com 87,9 por cento dos valores inferiores a 50 €. Nos restantes períodos os produtos baratos representam 75,7 por cento no horário nocturno, e respectivamente 72,1 por cento e 71 por cento nos horários doméstico e serão.

Conclui-se que os produtos caros são mais apresentados entre as 10h e as 23h, e os produtos baratos entre as 6h e as 10h (Figura 4-2).

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 6h 8h 10h 12h 14h 16h 18h 20h 22h 24h 2h 4h Dificil apreciação Barato Caro

4.2.2.2 Produtos e horários.

No Quadro 4-6 pode comparar-se a variação de percentagem dos cinco tipos de produto ao longo dos quatro horários.

a) Produto alimentar. Dos anúncios dos horários matinal e doméstico 29,3 por cento e 31,1 por cento, respectivamente, apresentam o tipo de produto alimentar. Nos horários serão e nocturno são do tipo alimentar 35,4 por cento e 36,4 por cento dos anúncios.

O tipo de produto alimentar, que já se constatou ser o mais representado, aumenta a presença ao longo do dia em dois patamares: o primeiro até às 19h, nos horários matinal e doméstico, e o segundo até ao fim da noite, nos horários serão e nocturno. É um produto com um horário-alvo mais nocturno que diurno.

b) Produto corpo. O tipo de produto corpo atinge o mínimo de 13,7 por cento no horário matinal. No resto dos períodos do dia são deste tipo 25,8 por cento dos anúncios no horário doméstico, 24,9 por cento no horário serão e 24,7 por cento no nocturno.

Este tipo de produto, corpo, o segundo mais presente, tem uma apresentação estável das 10h até ao fim da noite. Pode dizer-se que um em cada quatro anúncios, das dez da manhã até ao fim da noite, pertence a este tipo. Mas estes produtos vêem a sua percentagem reduzir-se para metade no horário matinal, das 6h às 10h, com uma razão de cerca de um em cada oito anúncios.

Assim, o produto corpo tem uma apresentação constante ao longo do dia, excepto no horário matinal, em que sofre a disputa do brinquedo.

Quadro 4-6. Decomposição dos anúncios de cada horário pelo tipo de produto.

Horário matinal Horário doméstico Horário serão Horário nocturno freq. % freq. % freq. % freq. %

Alimentar 60 29,3 148 31,1 142 35,4 133 36,4 Corpo 28 13,7 123 25,8 100 24,9 90 24,7 Lar 21 10,2 95 20,0 72 18,0 63 17,3 Brinquedo 81 39,5 35 7,4 9 2,2 17 4,7 Auto / Desporto 1 0,5 25 5,3 33 8,2 25 6,8 Outro 14 6,8 50 10,5 45 11,2 37 10,1 Total 205 100,0 476 100,0 401 100,0 365 100,0 Amostra: anúncios.

c) Produto lar. O tipo de produto lar apresenta a prevalência mais baixa, 10,2 por cento, no horário matinal, das 6h00 às 10h00, duplicando a prevalência para 20 por cento no horário doméstico, das 10h00 às 19h00. Nos restantes horários mantém-se a um nível próximo do máximo, com 18 por cento ao serão, e 17,3 por cento no horário nocturno.

O horário-alvo do produto lar é o doméstico, das 10h às 19h.

d) Produto brinquedo. O tipo de produto brinquedo atinge a incidência máxima, 39,5 por cento, seis em cada quinze anúncios, no horário matinal, para depois inflectir para 7,4 por cento, ou um em cada quinze anúncios, no horário doméstico, até ao mínimo de 2,2 por cento, um em cada cinquenta anúncios, no serão. No horário nocturno recupera um pouco para 4,7 por cento, ou um em cada vinte anúncios.

O brinquedo é o tipo de produto que sofre as variações mais bruscas ao longo do dia. O horário-alvo do produto brinquedo é, de forma muito polarizada, o matinal, sem deixar de ser notado o recrudescimento ligeiro da apresentação do brinquedo no horário mais inacessível às crianças, das 23h às 6h, o que parece indicar que o alvo destes anúncios é, além das crianças, também os seus pais.

e) Produto auto / desporto. O tipo de produto auto / desporto tem o máximo da sua apresentação ao serão, com 8,2 por cento, descendo um pouco para 6,8 por cento no período nocturno. No horário doméstico a presença é mais baixa, 5,3 por cento, para atingir no horário matinal o mínimo de todos os produtos, 0,5 por cento, ou um por cada duzentos anúncios.

O horário-alvo do tipo de produto auto / desporto é o serão, seguido do nocturno. f) Produto outro. Os produtos outro têm uma presença muito constante a partir das 10h nos horários doméstico, serão e nocturno, com pouca variação entre os valores respectivos, 10,5 por cento, 11,2 por cento e 10,1 por cento. No horário matinal a sua presença desce para 6,8 por cento.

Os produtos categorizados como outro são bastante heterogéneos e incluem serviços do tipo financeiro e seguros, postais, transportes, chamadas de valor acrescentado e tarifários de cobrança mensal, entre outros.

A Figura 4-3 mostra a divisão total dos anúncios segundo o tipo de produto ao longo do dia.

Conclui-se, numa leitura global, que o horário mais atípico é o matinal, das 6h às 10h, onde a apresentação do brinquedo é ostensiva, com prejuízo dos outros tipos de produtos, em especial do tipo auto / desporto. O tipo de produto menos afectado pelo protagonismo dos brinquedos é o alimentar.