Gustavo dos Santos Fernandes
ANÁLISE DE IMAGEM 4 Local da ação
Brasil ( ) Sul ( ) Sudeste ( ) Centro-Oeste ( ) Norte (x) Nordeste Nordeste ( ) Maranhão ( ) Ceará (x) Rio Grande do Norte ( ) Pernambuco
( ) Paraíba ( ) Alagoas ( ) Sergipe ( ) Piauí ( ) Bahia
Rio Grande do Norte (x) Ielmo Marinho 5. Conotação da mensagem
(x) Mensagem Cultural ( ) Mensagem não cultural ( ) Mensagem neutra 6. Conteúdo da mensagem cultural
Identidade Cultural Representação Social Propaganda Interna Informação cultural 7. Motivação da mensagem
Resgate cultural do município 8. Observações sobre o cartaz:
O município de Ielmo Marinho tem uma vasta diversidade cultural. Mesmo o município sendo localizado na grande Natal, ela tem suas peculiaridades. As fotos e as frases no cartaz servem justamente para reforçar esses detalhes que parecem esquecidos pela população.
5. Considerações finais
Ao se relacionar o enunciado à parte icônica, nota-se ser esta a representação que a sociedade tem de si, dado que as representações são discursos sociais que se configuram como saberes, crenças e valores. Elas conferem identidade coletiva a um grupo social e permitem aos membros desse grupo que eles cons- truam uma consciência de si. As lentes fotográficas de diversos artistas demonstram o olhar que estes têm sobre a identidade cultural do lugar e destacam o que há de mais significativo quando se menciona o município. Cada um desses sujeitos (fotógrafos) propala uma parte que caracteriza Ielmo Marinho e coadunados (no cartaz) representam qual é a identidade cultural local.
Em tempos em que o valor cultural de signos e símbolos é substituído pelo valor econômico desses e de outros produtos culturais, vê-se que, por intermédio da campanha “Ser ielmomarinhense é ter identidade”, houve a tentativa de não permitir que a tradição cultural de Ielmo Marinho se perdesse. Observa-se, assim que as 100 fotos do cartaz ilustram os signos da identidade cultural ielmomarinhen- se, os costumes e as práticas dessa sociedade. Sem classificá-los em alta ou baixa cultura, percebe-se uma identidade constituída de festas religiosas e populares, música, política, arte, artesanato, fauna, flora, culinária e outras tradições. Por conseguinte, ao analisarmos as fotos, nota-se a presença de qua- tro fortes discursos no município: I) o livro Inquietudes – Ielmo Marinho em Versos, que representa o primeiro documento que relata a historiografia local, a produção cultural e ao discurso científico; II) a ilustração da plantação de abacaxi, marco da cultura local e fonte de economia para muitos moradores; III) imagens da fauna e flora que caracteriza Ielmo Marinho como um município essencialmente rural; IV) igrejas, apresentações religiosas, festa dos padroeiros, que representam o discurso religioso. A composição visual criada no cartaz mostra que as imagens que estão posicionadas ao centro apre- sentam-se como o núcleo da informação e todos os outros elementos estão de alguma forma su- bordinados a elas. Assim, compreendem-se as quatro ilustrações centrais como uma elucidação da identidade da campanha.
Sem o intento de exaurir a análise, entende-se que o sentido transmitido pelo enunciado é que ser iel- momarinhense, é ter uma identidade cultural como a exposta no cartaz. Compreende-se, ainda que a sociedade, ao dizer: Ser ielmomarinhense é ter identidade, transparece se orgulhar desta.
A identidade construída na campanha “Ser ielmomarinhense é ter identidade” é de um município que tem uma memória e que harmoniza passado e presente. Ielmo Marinho se constrói e constitui uma identidade a partir das tradições, de sua religiosidade, sua política, seu artesanato, e outros signos cul- turais (como a música “Ielmo Marinho Deus projetou teu destino”, que foi criada especialmente para fortalecer a campanha, e traz elementos riquíssimos da cultura, como você pode observar a seguir em alguns trechos da música: “cidade calma / de ir e vir pelas calçadas / e ouvir a passarada / e São Rai- mundo a abençoar/ [...] Ielmo Marinho/ como é bom viver aqui / terra amada que acolhe o povo seu / aqui banhados pelo rio Potengi / temos caju e abacaxi / abençoados por meu Deus” (2013: online)7. São características que de cinquentenárias transformam-se em contemporâneas, pois alguns valores culturais são preservados e unidos a outros mais recentes. Compreende-se, assim, que a imagem ielmomarinhense construída no cartaz revela um município que tem sua identidade cultural marcada pela fusão de tradi-
ção e atualidade, de uma cultura popular, que revela-se o valor cultural, na produção de uma identidade cultural local que se pretende ser homogênea, apesar de se afirmar como uma cultura híbrida.
Referências
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Resumo curricular do autor
Gustavo dos Santos Fernandes
Doutorando em Ciências da Informação pela Universidade Fernando Pes- soa (Porto - Portugal); Mestre em Ciências da Educação pela Universidade Gama Filho (2013); Graduado em História pela Universidade Potiguar (2007); e Graduado em Comunicação Social com Habilitação em Rádio e TV pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (2015). Atual- mente é coordenador de Iniciação Científica e Extensão da Faculdade de Ciências Empresariais e Estudos Costeiros de Natal e professor dos cur- sos de graduação e pós-graduação lato sensu da UNINASSAU. Em 2013 publicou o livro “Inquietudes - Ielmo Marinho em Versos”; em 2015 pu- blicou o livro “Manual de TCC - orientação a trabalhos acadêmicos”; em 2016 publicou o livro “Marketing, Consumo e Sociedade”; e em 2017 publicou o livro “Estudos Plurais: ciências humanas, sociais e letras”.